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6月底，行程碼摘星、開放堂食、迪士尼恢復運營，接踵而至的幾個好消息，有效激發(fā)消費需求，為商業(yè)經(jīng)濟注入了巨大活力。

對企業(yè)而言，7月必須積極借勢熱點傳播話題，為下半年增長建立良好的傳播起點。美通社通過梳理7月傳播關(guān)鍵熱詞發(fā)現(xiàn)，“暑假”、“帶娃”、“畢業(yè)季”、“求職”，等話題更戳當下消費者注意力，同時還有“世界過敏日”、“世界肝炎日”這兩大公益節(jié)日值得品牌CSR傳播關(guān)注。?

以下，是美通社對這些傳播熱詞的進一步分析與實踐指導。

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|||?情緒松綁?“夏日”傳播點的變化

下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點 | 七月公關(guān)傳播月歷

7月的關(guān)鍵詞，離不開夏日生活。然而重點是，結(jié)合不同的消費行為，構(gòu)建季節(jié)性話題。

整體來看，夏日話題涵蓋范圍較廣，包括衣食住游學等。人們喜歡在這個季節(jié)探尋多彩的生活方式，有人以宅在家里吹空調(diào)吃西瓜為美，有人喜歡擁抱毒辣的太陽去玩水，也有人趁著葳蕤盛夏去山林尋一方清涼。

圍繞不同人群所追尋的生活方式，企業(yè)可以嘗試從季節(jié)性話題入手，推出夏季限定活動或服務來滿足消費者追求休閑舒適生活的訴求。也可以為這部分人群探尋另一種獨特的生活理念，給他們制造夏季獨特的記憶點，從而拉近與消費者的距離。

同時，結(jié)合上半年封控影響的消費心理來看，越來越多消費者需要從有限的工作生活空間中跳脫出來，尋找在路上的自由。從時間上來看，暑期將是出游的高峰，親子游成為主要的旅游類型。而與暑期旅游相關(guān)的概念則有“避暑”、“家庭年度出游計劃”等，與此相關(guān)度最高的旅游酒店行業(yè)可以在此時機推出不同概念的暑期房型或旅游計劃來吸引賓客。

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比如，愛彼迎利用其在旅游行業(yè)的優(yōu)勢，在去年暑期推出“住進愛彼迎，與大自然同頻”的15小時慢直播活動，主打與“大自然同頻”，同時邀請明星媽媽安娜分享這次旅游的經(jīng)歷，獲得媽媽群體的大量關(guān)注。如何高質(zhì)量帶娃，如何在旅行中讓孩子收獲快樂的同時也能有知識上的長進是媽媽群體最關(guān)心的問題，愛彼迎在此次活動中抓住了媽媽群體最關(guān)心的點，在這趟旅程中穿插了諸多有趣有益的探索環(huán)節(jié)，比如博物之旅、自然野宴、森林音樂會、篝火晚會等，給孩子和家長制造了一場美妙的暑期體驗。

此外，暑期孩子的教育也是大家關(guān)心的話題，有些企業(yè)正積極發(fā)揮社會責任，發(fā)起多彩的科學探索活動，調(diào)動孩子們的學習興趣。此類事件主要可以從CSR的角度進行傳播。

比如3M在去年夏天開展了一場?以“綠見未來”為主題的2021年3M“科學總動員”系列活動，這場面向青少年的活動在上海科技館開展，開展了30多場情景科學課堂，極大調(diào)動了青少年群體的學習興趣。這向外界傳遞了一個信息，即3M作為企業(yè)正積極承擔青少年科普教育的責任，無疑對品牌形象的塑造起到了積極作用。

又比如，華特迪士尼（中國）有限公司成立了 “創(chuàng)未來—華特迪士尼獎學金項目”，項目旨在激發(fā)中國年輕大學生的藝術(shù)想象力和創(chuàng)新意識，培育年輕一代的創(chuàng)意、創(chuàng)想及創(chuàng)造能力，吸引了34所著名高校參與。這一項目將企業(yè)的創(chuàng)新基因復制，激發(fā)了高校師生的創(chuàng)新力，給學生們帶來驚喜的體驗。在傳播這一事件時可以從品牌的創(chuàng)新力、責任感等角度來塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象。

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|||?聚焦青年?畢業(yè)季、求職和成長都得關(guān)心?

7月作為畢業(yè)季，求職就業(yè)與人才培養(yǎng)成為人們關(guān)注的話題。企業(yè)可以從升學就業(yè)，趨勢洞察；人才培養(yǎng)，加持賦能；教育觀點，創(chuàng)新表達這幾個維度入手進行事件的傳播。

對身處人力資源行業(yè)的企業(yè)來說，可以根據(jù)自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，結(jié)合畢業(yè)季熱點發(fā)布趨勢性報告，發(fā)出自己的聲音。比如，獵聘在2020年發(fā)布了一份就高校各專業(yè)就業(yè)熱度的報告，報告中通過數(shù)據(jù)分析匯總形成了各專業(yè)的熱度指數(shù)，為畢業(yè)季的學生報考高校或者未來求職給出了專業(yè)的參考。

還有些企業(yè)直接針對求職季的畢業(yè)生開展線上活動，助力這部分人群順利找到心儀工作。

比如，2020年，在疫情的沖擊下，畢業(yè)生求職受到較大影響，在廣東省青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)促進中心的指導下，百度廣州&東莞分公司聯(lián)合廣東省人力資源管理協(xié)會及各教育垂類平臺共同打造了線上主題活動《2020職場升“值”季》。百度人力資源總監(jiān)及業(yè)務領(lǐng)導作為嘉賓在節(jié)目中給畢業(yè)生們充分的指導建議。通過賦能畢業(yè)生，百度彰顯了作為大企業(yè)的責任，也體現(xiàn)了企業(yè)在尋找、培養(yǎng)人才上的專業(yè)性，吸引更多人的關(guān)注。

另外，很多企業(yè)會與選擇與院校合作開展人才培養(yǎng)，這也是傳播的絕佳素材。比如，立邦中國在去年7月啟動了“走進同濟”人才賦能課程。對立邦中國來說，這是重要的企業(yè)核心領(lǐng)導者的賦能計劃，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展積蓄充足的人才資源。對此類事件的傳播可以從雇主品牌建設(shè)的角度著手，向外界傳達企業(yè)的人才觀，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念，進而也可以影響企業(yè)在用戶群體心中的認知。

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|||?公眾溝通?世界過敏日&世界肝炎日

下半年開局，企業(yè)必追的7月傳播熱點 | 七月公關(guān)傳播月歷

之所以把兩個與疾病相關(guān)的日子放到一起，是因為在這兩個節(jié)日里，企業(yè)可選擇的傳播思路是一致的。

相關(guān)醫(yī)藥類品牌可以在這個節(jié)點里，從科普的角度（避免宣傳相關(guān)產(chǎn)品），借助本企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢向公眾傳遞治療過敏或肝炎的科學知識，展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)實力與人文關(guān)懷精神為主。?

比如，拜耳在去年的世界過敏日，發(fā)布了一篇題為《兒童過敏性疾病高發(fā)，安全合理用藥亟待科普》的文章，文中摘錄了由其公益支持的某兒童過敏科普宣傳教育活動中各專家發(fā)表的超實用防治觀點，增加了公眾對兒童過敏的認識。

再比如，2019年的世界過敏日，雅培旗下超高端奶粉品牌菁摯呵護攜手孩子王，在全國120家孩子王線下門店以及線上平臺，共同推出雅培“小敏感·摯愈所”。通過專家課堂、育兒達人分享，與家長就嬰幼兒過敏話題進行互動，讓父母從飲食、護理和養(yǎng)育等層面預防嬰幼兒過敏有更深入的了解。如此完成了向公眾的科普教育，也進一步樹立了品牌專業(yè)育兒的形象。

此外，品牌還可以從公益的角度來彰顯企業(yè)的社會責任，呼吁人們關(guān)注健康、關(guān)愛患者，傳遞人文關(guān)懷。比如，2019年GSK在公益支持的“扶貧攻堅健康同行——肝炎健康促進與防治項目”在甘肅省臨夏回族自治州落地，攜手各級衛(wèi)生主管部門、社會團體、醫(yī)療單位將陸續(xù)開展“7.28世界肝炎日”系列活動，共同掀起肝炎防治的熱潮，以提高全社會對肝炎防治的關(guān)注與重視。對此項活動的支持表明了企業(yè)關(guān)注貧困落后地區(qū)的健康狀況，傳遞了企業(yè)的社會責任感。

很多企業(yè)的傳播計劃被推到了下半年，好消息是，7月是一個好的開始，熱點話題整體呈現(xiàn)多點觸發(fā)的狀態(tài)，各位公關(guān)人可以從中篩選契合企業(yè)傳播計劃的話題進行策劃。借助外部的天然熱度進行傳播，相信可以取得事半功倍的效果。

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