今天的文章是一個開放性的話題，可能并不會有一個明確的結(jié)論。但我們希望能借此話題，能夠與您一起探討并開拓企業(yè)新聞稿的寫作思路。

假如，我們用人物形象來形容一篇企業(yè)新聞稿，在大多情況下，給人的感覺應(yīng)該都是不茍言笑、西裝筆挺的商務(wù)成熟風。

那么你有沒有想過，企業(yè)新聞稿能不能也“休閑”、“時尚”或者“活潑”這樣的年輕風格一點呢？

• 企業(yè)新聞稿代表的是企業(yè)、是品牌，所以會偏正式、調(diào)性會偏嚴肅。
• 企業(yè)新聞稿習慣性地繼承了媒體新聞的風格，言簡意賅、客觀不主觀。
• 企業(yè)新聞稿面對的核心受眾是利益相關(guān)群體，核心目的是為了傳遞信息。

• 企業(yè)新聞稿一定只有商務(wù)這一種風格嗎？
• 企業(yè)新聞稿只能繼承媒體新聞的寫作風格嗎？
• 企業(yè)新聞稿只針對核心受眾嗎，“傳遞信息”是核心目的，也是唯一目的嗎？

• ?新品發(fā)布與創(chuàng)新?：?當企業(yè)推出新品、?新技術(shù)或新服務(wù)時，可以一稿多寫，既向利益相關(guān)者做產(chǎn)品技術(shù)、市場前景方面的專業(yè)描述，也可以通過產(chǎn)品故事、使用場景、用戶采訪等輕量級的內(nèi)容來吸引受眾。
• ??品牌活動與合作?：?企業(yè)舉辦或跨界的品牌活動，不妨將新聞稿視作為一個輕量級的傳播Campaign，不僅要有常規(guī)的活動新聞稿，還可以嘗試：活動體驗者的視角（如從參觀者的角度來展示活動全程體驗）、活動幕后故事、以可視化素材為主的新聞稿。
• ?社會責任與可持續(xù)發(fā)展?：?在面對CSR/ESG等話題時，除了面對投資者、政府機構(gòu)，也應(yīng)該從普通大眾的角度出發(fā)，策劃更有溫度的內(nèi)容。
• 用戶故事與案例分享?：從用戶、消費者、員工等人文角度出發(fā)，挖掘他們與品牌之間的感人故事，以年輕化、感染力強的文字來增強新聞稿的吸引力。

• 行文加入一點朋友聊天感

• ?注重視覺元素的年輕化

• 講述有吸引力的故事

本文作者：美通社內(nèi)容營銷主管Heron

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