2018.7.16 星期一
2018年世界杯落下帷幕，多年以前，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等世界頂級(jí)賽事上最顯眼的 logo 都是麥當(dāng)勞的“金拱門”，可口可樂的“紅白飄帶”，三星的“藍(lán)白點(diǎn)”，松下的“潘諾索尼克”。然而在今年，中國(guó)雖然無緣這一賽場(chǎng)，但是作為新晉玩家，很多人都注意到賽場(chǎng)邊不斷滾動(dòng)出現(xiàn)的漢字廣告。中國(guó)成為另一競(jìng)賽場(chǎng)上的玩家。
在本屆世界杯中 ，7家中國(guó)企業(yè)成為世界杯贊助商，分別為：萬達(dá)、海信、蒙牛、Vivo、雅迪、指點(diǎn)藝境以及帝牌。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在世界杯期間的廣告支出達(dá)8.35億美元，占全部贊助費(fèi)的35%。
Vivo: 非凡時(shí)刻
7月15日，2018年俄羅斯世界杯足球賽閉幕式在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)舉行。FIFA 全球官方贊助商、中國(guó)智能手機(jī)品牌 Vivo 在閉幕式上加入到 2018 FIFA 世界杯官方主題曲 《Live it up》 音樂表演中。
賽場(chǎng)上的所有粉絲可以通過標(biāo)有 Vivo Nex 的巨型顯示屏觀看演出。Vivo Nex 是 Vivo 在此次 FIFA 世界杯期間推出的全新旗艦產(chǎn)品系列。
Vivo 在2017年與 FIFA 簽訂了6年的贊助協(xié)議，合同截止日期為2022年。合同期間，Vivo 將連續(xù)成為2018年、2022年 FIFA 世界杯、2021年 FIFA 聯(lián)合會(huì)杯全球官方贊助商。
蒙牛：天生要強(qiáng)
蒙牛作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，能夠成為2018年 FIFA 世界杯全球官方贊助商，以中文的形象出現(xiàn)在世界面前，實(shí)數(shù)頭一遭。而由于牛奶制品的行業(yè)特殊性，對(duì)于生產(chǎn)商的要求更高，蒙牛能夠成為國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，國(guó)際足聯(lián)對(duì)其品牌形象及品質(zhì)認(rèn)可可見一斑。
目前蒙牛在新西蘭、印尼開設(shè)有工廠，生產(chǎn)液態(tài)奶、冰淇淋和奶粉。產(chǎn)品已經(jīng)在蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國(guó)外市場(chǎng)和中國(guó)香港、中國(guó)澳門地區(qū)有實(shí)體銷售，在國(guó)產(chǎn)乳品里是走得快且遠(yuǎn)，目前增長(zhǎng)率保持在30%的水平，2018年海外銷售收入目標(biāo)為1億元。
看！海信
2017年4月6日，國(guó)際足聯(lián)和海信集團(tuán)在京共同宣布：海信成為2018年 FIFA 世界杯官方贊助商。這是世界杯設(shè)立近百年以來首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。海信身處的消費(fèi)電子領(lǐng)域，歷來是“品牌神話”的高產(chǎn)地帶，三星借助奧運(yùn)會(huì)一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長(zhǎng)。
海信在2018年俄羅斯世界杯期間進(jìn)行一系列獨(dú)特的品牌活動(dòng)，包括以 “See the Incredible Tour” 為主題的路演與社交媒體活動(dòng)。在以 “See the Incredible Tour” 為主題的活動(dòng)中，海信與 Lloyd Griffith 一路同行，沿著馬德里、巴黎、倫敦、柏林、最終抵達(dá)俄羅斯世界杯舉辦地圣彼得堡和莫斯科，使用社交媒體 Twitter、Facebook、Instagram、YouTube 記錄沿線國(guó)家世界杯期間的人物和時(shí)刻。
宇通客車服務(wù)世界杯
鄭州宇通客車向俄羅斯 SpbTransBus 交付了300輛客車，以滿足2018年 FIFA 世界杯期間的交通需求。從2003年至今，宇通客車已經(jīng)向俄羅斯當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)營(yíng)商提供了3233輛客車，包括當(dāng)?shù)毓步煌ㄓ密嚭吐糜慰蛙嚒６诒敬问澜绫陂g，宇通客車則為巴西、巴拿馬、丹麥、埃及、澳大利亞、塞內(nèi)加爾、秘魯、西班牙、烏拉圭、日本及葡萄牙等多個(gè)球隊(duì)的隊(duì)員提供了服務(wù)。根據(jù)俄羅斯乘客的切身需求，宇通客車做了相關(guān)的實(shí)地研究以延長(zhǎng)客車壽命和提供更高質(zhì)的服務(wù)，并與俄羅斯當(dāng)?shù)氐?9家客車運(yùn)營(yíng)中心、5家一級(jí)配件經(jīng)銷商、19家二級(jí)經(jīng)銷商簽約。
莫斯科賣深圳小龍蝦
來自深圳的松哥油燜大蝦與數(shù)十家俄羅斯當(dāng)?shù)夭惋嬈髽I(yè)在原料采購、食材處理和廚師派駐等方面達(dá)成了合作，確保真正中國(guó)地道口味的小龍蝦能夠原汁原味地出現(xiàn)在俄羅斯餐廳。
在入駐前，松哥油燜大蝦對(duì)參與合作的數(shù)十家中餐廳進(jìn)行了“刷蝦培訓(xùn)”，為了確保原材料的品質(zhì)達(dá)到要求，每一位刷蝦后廚員工都要經(jīng)過中國(guó)店長(zhǎng)的嚴(yán)格培訓(xùn)之后才能上崗，經(jīng)過培訓(xùn)后的刷蝦員工每日可以拿到一萬盧布的薪水。
在口味方面，小龍蝦的烹飪要經(jīng)過28道工序，25分鐘的燜制，待其出鍋之后，首選個(gè)頭較大、完整度較高的小龍蝦裝盤，而不合格則會(huì)被淘汰，最終保證每只小龍蝦都以最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)呈現(xiàn)在俄羅斯人民的餐桌上。
世界杯期間，酒吧餐廳也是不少球迷的選擇。莫斯科人民友誼大學(xué)對(duì)面的中餐廳是本次松哥快閃店的合作餐廳之一，餐廳內(nèi)布置參賽國(guó)家的串旗，天花板懸掛著足球，大部門客人會(huì)身著球迷服，臉繪國(guó)旗前來享用美食。
今年是中國(guó)改革開放的第40年，是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的第17年。中國(guó)企業(yè)已經(jīng)越來越熟悉并樂于參與全球化競(jìng)爭(zhēng)。近年，中國(guó)品牌不斷“出海”，在消費(fèi)電子、家電、汽車、智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。花重金在海外打響廣告是關(guān)鍵一步。然而真正能夠贏得消費(fèi)者的還是高品質(zhì)。
完
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