廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP全球設(shè)計公司Design Bridge and Partners和Kantar發(fā)布Kantar BrandZ中國香港最強品牌30強排行榜。該報告評估了9個類別、共129個品牌在過去兩年內(nèi)的品牌力表現(xiàn)，是剖析香港地區(qū)最強品牌的權(quán)威報告。匯豐成為本年度香港最強的品牌，是首屆Kantar BrandZ香港最強品牌30強排行榜中全港品牌及銀行類別中第一位。

此次Kantar BrandZ香港的品牌資產(chǎn)報告列出最具品牌文化影響力和品牌資產(chǎn)最強的品牌。報告的評分標(biāo)準(zhǔn)按各大品牌與消費者建立的情感聯(lián)系、品牌競爭力、以及對消費者重要性三大范疇評估品牌的文化力量和品牌價值。事實說明，具有更大品牌影響力的企業(yè)能夠提供較佳的投資者回報，在危機(jī)時能夠迎刃而解。在這份首次發(fā)行的Kantar BrandZ報告中，Kantar和Design Bridge and Partners結(jié)合了客觀的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理念，就企業(yè)如何投資及發(fā)揮品牌影響力提出詳盡見解。

全球品牌與本地品牌之間的界限變得模糊

報告揭示的一個關(guān)鍵對比是本地與國際的對比。香港是一個擁有與全球品牌連接的國際大都會，榜單上前10名中有5個是香港本地品牌，而匯豐位居榜首。這種強烈的本地標(biāo)識和底蘊，加上國際視野和影響力，是創(chuàng)意和有效設(shè)計的大熔爐——香港最強大的品牌也正代表了這兩種價值觀。

創(chuàng)新與懷舊在香港雙軌并進(jìn)

報告中出現(xiàn)關(guān)于品牌的另一個對比是創(chuàng)新與懷舊。香港對新奇事物有著永不滿足的追求，企業(yè)和消費者擁抱并經(jīng)常引領(lǐng)市場和技術(shù)創(chuàng)新。然而，有許多品牌也有效地利用了他們的品牌底蘊，或者利用了過去的懷舊元素和家庭價值觀。一些獨特的香港傳統(tǒng)似乎也重新被重視起來。這表明人們對代表香港傳統(tǒng)獨特性和個性的品牌和產(chǎn)品的自豪感越來越強。

熱愛奢侈品的同時更追求“性價比”

報告還揭露了“追求性價比”這一個主題。香港人喜歡價格比較，解釋了這么多品牌要提供巨大的折扣優(yōu)惠或幫助消費者尋找最優(yōu)惠價格的原因。然而，奢侈品市場依然強勁，并且沒有任何放緩的跡象。對奢侈品的熱愛和追求“性價比”并無抵觸，對香港消費者而言，一切在于其價值。

強大的品牌提供完美的數(shù)字和實體體驗

客戶需求是香港品牌體驗的核心。香港數(shù)字化快速發(fā)展，但香港各大品牌也認(rèn)識到“現(xiàn)實生活”（IRL）體驗的重要性。在一個既重視在街市購物的觸覺體驗，又重視在金融機(jī)構(gòu)中交易安全性的地區(qū)中，最強大的品牌已經(jīng)成功地創(chuàng)造了一種混合的IRL/數(shù)字體驗。無論消費者參與哪種領(lǐng)域，品牌都能理解客戶的需求。

Kantar BrandZ香港最強品牌30強榜單：

排名 品牌 所屬領(lǐng)域

1 匯豐銀行 銀行

2 國泰航空 航空公司

3 Yuu 生活應(yīng)用程式

4 港鐵 公共運輸

5 麥當(dāng)勞 休閑餐飲

6 恒生銀行 銀行

7 友邦保險 保險

8 數(shù)碼通 通訊供應(yīng)商

9 FoodPanda 生活應(yīng)用

10 宏利保險 保險

11 中國銀行 銀行

12 CSL 通訊供應(yīng)商

13 開飯喇OpenRice 生活應(yīng)用

14 資生堂 女性美容護(hù)膚

15 香港航空 航空公司

16 保誠保險 保險

17 大家樂 休閑餐飲

18 中國移動 通訊供應(yīng)商

19 勞力士Rolex 奢侈品

20 Chanel 奢侈品

21 半島酒店 酒店

22 Deliveroo 生活應(yīng)用

23 SK-II 女性美容護(hù)膚

24 3 通訊供應(yīng)商

25 四季酒店 酒店

26 香格里拉 酒店

27 安盛保險 保險

28 渣打銀行 銀行

29 肯德基 休閑餐飲

30 香港寬頻 通訊供應(yīng)商