產業落地+創業創新，倡導文創產業的一切變現
這個11月，杭鍋老廠房里燉著一鍋大菜。
這鍋菜里有聯想集團、錘子科技、藍色光標、萬達商業等這樣的“名菜”，也有像Uber、ENJOY、甘其食、豆果美食、態客必住這樣的“網友熱議菜”，還有極有家（阿里巴巴旗下）、鑼卜科技、品物流行（余杭FROM融設計圖書館）、王牌先生、質造文化這樣的“杭幫菜”，他們的匯聚碰撞只為討論一個問題——創新改變生活方式。
11月6日下午，聯想集團副總裁姚映佳從北京飛抵杭州，6日晚，錘子科技副總裁李劍葉，著名設計師韓家英，iF國際論壇設計區總經理李建國，著名產品設計師、耶愛第爾創始人葉宇軒，熊貓媒體集團創始人申晨等演講嘉賓陸續抵達。11月8日，美國白宮設計委員會顧問，IIT設計學院院長Patrick Whitney，Fitch Design亞太區CEO Ian Bellhouse，米蘭理工大學設計管理教授時尚專家Francesesco Galli，We-impact創始人、產品和社會創新專家Simon Kubiski，香港理工大學設計學院院長、前飛利浦戰略副總裁Cees De Bont，臺灣著名空間設計大師馬靜自等嘉賓從全球陸續飛來杭州。他們都為出席2015亞洲設計管理論壇暨生活創新展（以下簡稱：ADM）而來，并在論壇上主題演講分享他們的思想和經驗。
2015ADM作為第十七屆西博會的重磅高端活動，也是壓軸項目，本屆展會以“共同體”及“Before/After”為主題，為期4天，以美麗而充滿創業活力的杭州作為展示平臺，融合城市深厚的文化創業產業軟實力，以全球的視野和創新的思維，廣邀亞太頂級的建筑事務所、設計師、房地產企業、品牌材料商參加，關注當下關于設計創新及科技創新的產業熱點，體現杭州在文創創意領域的國際化水平。2015ADM期間針對專業觀眾舉辦20場論壇，近2000位來自中國一線設計領域和設計教育領域的高質量專業嘉賓出席參會，超過7000人次觀眾出席現場論壇現場，展覽預登記人數25653人，參觀總人數超過5萬人。這是目前中國設計活動中嘉賓整體專業層次和影響力最高的活動之一。
據了解，本次論壇由杭州市人民政府、中央美術學院主辦，杭州西博文化傳播有限公司、中央美術學院國家設計管理研究中心、數據公園聯合承辦，從2013年落戶杭州以來，已經是第3次舉辦。2015ADM選址在杭鍋老廠房（城市之星工業遺存保護區），以亞洲為基礎，整合全球設計和創新管理資源，以倡導設計管理驅動經濟、文化、生活和科技創新為基礎，通過論壇、展會、獎項搭建全球設計和創新管理資源協同創新發展的平臺，服務中國產業、經濟、城市和生活創新，是目前設計領域內最專業、最權威、最具規模和最具影響力的年度頂級盛宴之一。
全球60位跨領域大師的燒腦峰會
選擇杭州經過了一番考量
ADM從2013年開始，每年邀請60位左右全球頂級的跨領域大師，受邀嘉賓由三分之一的設計師、藝術家、院校學者及三分之二的品牌創始人、CEO組成。目前國內各種設計論壇、設計活動、設計展覽頗多，但是像ADM這樣的關注設計產業變現及商業運作的項目甚少，ADM是一次在設計學、美學和工商管理的框架下討論設計和創新。目前邀請出席的嘉賓包括日本著名設計大師黑川雅之、日本著名建筑大師山本理顯、韓國首爾設計中心主任、國際3D打印協會主席李淳寅、著名設計師陳幼堅、著名室內設計師梁志天等等。
為什么ADM選擇杭州，ADM組委會秘書長海軍博士給出的答案是：杭州除了擁有良好的文化創意產業環境，同時也具備了活躍的創新創業氛圍，前幾年杭州就因為公共自行車、西湖申遺整治等案例獲得國內外廣泛關注，近幾年杭州的文博會及動漫節等展會項目展示杭州這座城市文化創意產業的活躍程度，另外杭州擁有良好創業氛圍，擁有一批像阿里巴巴、網易、想去網、蘑菇街等大中小互聯網企業。目前杭州的創業園區分布余杭、濱江、下沙、城西、轉塘等各個區域，為產業的下游孵化提供了良好條件。
ADM除了得到中央美院的支持外，還得到751時尚設計廣場、光華設計基金會、香港設計中心、國際設計管理協會、亞太設計師聯盟、香港理工大學、清華大學、伊利諾伊理工學院、斯坦福大學等多種專業機構和平臺支持，并成為杭州西博會的重磅核心活動。多方學術及產業平臺的匯聚，對促進杭州乃至浙江文化創意產業發展，將帶來了積極影響。
老百姓的生活方式被改變才是好設計
ADM關注產業變現
ADM展覽征集的展商都是在生活創新方面走在前沿的品牌，比如改變公眾出行方式的Uber APP體驗設計，提供高端訂餐服務的Enjoy APP服務設計，下一步全球戰略打算在美國開店的甘其食商業設計，提供極致生活的互聯網品牌極有家（阿里巴巴旗下）的品牌設計等等一系列悄然改變公眾生活方式的品牌都在ADM匯聚。
11月6日上午九點半，ADM“工作坊”會場準時開始本次活動的學術探討的“熱身活動”，一場討論只限定50個名額，活動流程很簡潔，比起很多大張旗鼓的學術會議，這一次的探討更像是一場有意思的學術會議，每位嘉賓用一小段話引出自己想要陳述的論題，聽眾們根據自己的理解在便利貼上寫出關鍵詞，然后貼在相應嘉賓的桌子上，下面就是圍繞自己感興趣的問題與嘉賓進行面對面的探討。不可否認，這是一個非常直接而新穎的論壇方式，從現場效果來看也非常不錯，幾位成功的設計創業者與大家深入地探討有關于設計、創業、轉型與設計之外的東西。
2015ADM論壇主題為“共同體”，旨在從設計共同體邁向創新共同體，融合對話、共享、協作與創新發展，關注在“互聯網+”驅動下，中國經濟、社會、文化和生活正在經歷的新的變革。ADM期間將有變量論壇、領袖論壇、設計領導力論壇、年度創新公開課、品牌設計管理、產品設計管理、新生活論壇、體驗設計管理、建筑設計管理、室內設計管理論壇、時尚管理、創業論壇、娛樂設計等十余場專業論壇，探討如何融合來自創新領域的協作資源，形成富有價值的探索、實踐、方法和結果。同期還將舉辦十余場設計管理工作坊、全球創新趨勢發布、中國設計競爭力報告發布、中國創業趨勢發布等多種專業活動。
杭州第一個沉浸式的會展體驗
為創投尋找資本投放目標
早在2008年，杭州市政府成立了創投引導基金，除了支持賽伯樂、華歐、華睿、浙商等本地天使機構，還引入了深創投、德同資本、硅谷基本等國內著名的創投機構，截止2015年6月，創投投資項目186個，投資資金24.6億元，帶動社會聯合投資金額22.7億元，社會資本放大近10倍。ADM為這些創投提供資本投放目標。
在2014年ADM生活創新展上首次亮相的55度水杯，因為良好科技創新及產品設計，在發布后供不應求，持續脫銷，并于2015年6月成功得到5000萬的資本融資，2015ADM再次聚集一大批待孵化企業，如：加意新品、鑼卜科技、態客必住、王牌先生、質造文化等等，其中態客必住把精品名宿論壇第一站放在杭州，作為態客創始人吳偉，說這次態客論壇在杭州舉辦，因為杭州是公認的生活品質之城和名宿的新發源地，能夠更好地幫助傳遞態客文化對新型度假生活方式的主張，吸引更多的愛好者來到了解體驗杭州名宿。這些品牌在ADM展覽現場展示其理念，并讓觀眾參與體驗，積累用戶數據，為其后期的商業開發提供更加合理的解決方案，ADM成為這些新興品牌的孵化器及市場試金石。
在觀眾組織上，ADM定向邀請一批設計師工作室、機構、企業，以及產業孵化機構、投融資機構，展會現場也將舉行一系列創意創新人才交流活動，重點探索“設計與創業”、“設計與商業”、“設計與創意”、“設計與人才”等多個維度的合作可能性，倡導一切變“現”，形成產業、專業、商業協同的發展模式，深入推動設計管理在不同從業者層面的實際執行價值，同時針對中國創業熱潮提供精準線下輔導和支撐。
為杭州的人才交流搭建一個開放與協作的平臺
ADM匯聚培養新生力量
林蒼海，一個來自杭州電子科技大學畢業的學生，目前正在杭州下沙的一個創業園區內做一個互聯網項目，林蒼海的計劃是讓互聯網思維的線上企業在線下落地，從而跟傳統行業競爭，但是擁有一定互聯網思維及計算機技術的林同學，苦于缺乏傳統行業的市場調查及良好的商業模式分析。
在ADM的人才交流大會中，這兩個問題得到了解決，ADM開放合作的平臺體系，為青年創業夢想計劃提供更多開放、共贏的設計管理協作方法，同時ADM基于中央美術學院的大數據平臺——數據公園，通過全球創新趨勢數據分析服務，為設計創新輸入前瞻趨勢數據支持，以幫助創意創新創業發展具有競爭力的想法、創意和創新結果。數據公園是一個讓人才優化產業鏈，ADM將這個產業鏈匯聚和整合，搭建可持續的協同創新生態圈。
林蒼海在ADM預售期間花50元買了一張ADM展覽門票，在展覽期間，他與加意新品創始人、百度前首席設計師郭宇進行了現場交流，郭宇說，如果你是做技術的，那么當你的技術擁有核心專利，并被市場認可就可以了，如果你還是一個懂得產品設計，熟知市場營銷的人，那么你成功的概率會更高，也就是說互聯網變革及經濟體制轉型的大環境下，需要關注“技術之外的設計創新”。林蒼海說，在互聯網時代，當所有的資源和工具都發生了顛覆式的改變之后，技術員的本職就已經不是本職了，熟練掌握技術之外的因素才是一個程序員最重要的素養，也是成功的必備要素。
在西博會項目市場化的先行道路上
ADM探索新會展模式，接軌全球優質資源
2013年ADM創辦歷來就被列入西湖國際博覽會的核心項目，是西博會積極引進的國際性會展項目，交流合作的重要紐帶。ADM由西博辦全資自公司西博文化傳播有限公司獨立運營，經過三年的發展，已經擁有一定的市場化運作經驗，并為杭州西博會的轉型升級，為杭州會展項目的市場化道路探索，提供一個先行的樣板案例。
西博辦副主任惠秀琴說，杭州作為具有深厚文化內涵、豐富生活內容和創意基因的城市，不僅對于創意和創新具有極大的包容性、開放性和協作性，而且杭州城市在系統創新設計管理和公共服務設計管理的成就已經成為極佳的設計管理案例。西博會正好提供了這樣的項目一個實踐平臺，希望在大膽的實踐創新中，推動設計創新在中國的發展，并最終讓中國產業、城市和公眾生活創新受益，如果ADM在市場化的道路上實踐成功，將也為西博會未來不斷轉型升級發展方向提供一定的經驗積累。
ADM的市場化運作比較成熟，他在堅持政府主導的同時，由企業獨立運營，參與市場化競爭，突破行政干預模式，發揮專業力量在會展運營中的靈活推動作用，最終實現商業價值與社會價值的同步提升。
嘉賓觀點
姚映佳（聯想副總裁）
很多人以前對設計有誤解，說設計只是解決比較形式的、比較外在的東西，其實不是這樣的，現在的設計越來越應該解決一些企業經營和產品競爭力的實際問題，我覺得這樣的一個變化其實主要還是體現我們希望設計能夠在企業里發揮出他的價值，而且確實設計也能夠為企業創造更大的價值。
李劍葉（錘子科技工業設計副總裁）
目前中國出來很多新興的品牌，有人說當浪潮退去的時，就可以看到到底誰在裸泳，現在的發展趨勢非常好，但是競爭也是很殘酷的，將來能夠真正成長起來的，可能也不會非常多，科技企業的變化是非?？斓?。
韓家英（著名設計師）
設計師設計的每一樣東西，都在跟人發生著聯系，這對社會的影響是無聲而巨大的，所以，設計師每一天都跟人發生關系，點點滴滴都對人的審美產生影響，這就是設計師在影響著社會。
李建國（IF國際論壇設計亞洲區總經理）
中國的設計作品比較追求流行而不夠深化，重視成本而不強調創造價值，致力求新，但缺乏真善美。要想有較大提升，最重要的還是要對產品的設計管理，讓設計相關專業可以有充分的發展空間。
張揚正（一搭創始人、CEO，前時尚集團戰略副總裁）
時尚是最創新的，每當一個新的技術在眼前的時候，一定有早期的用戶，時尚的人群先理解，先開始用，然后慢慢到大眾市場。所以時尚如果從整個市場來看，就是增量的市場以前沒有，未來將出現的，這包括智能設備、物聯網未來都是時尚生活方式創業的機遇，這也是消費升級的機會。
展會奇聞
逛展遇到一群女孩子趴在墻上嗅
記者逛展的時候突然聞到一陣奇香，那是黑蝶香料珍珠泥區，這種泥用珍珠巖礦物質混合而成，分別添加了薰衣草、艾草、薄荷、檀木、銀杏、杭白菊等香料，相當于給墻面涂了一層美顏泥，靠近聞，每一面墻都有一股淡淡的特別清香。除了好聞，涂了珍珠泥的墻保溫又透氣，適合江浙滬以及江邊、山林等潮濕區域使用。參展商徐虹說，商界大咖里有人對珍珠泥情有獨鐘，綠城有位高管家里用的是艾草、銀杏、薄荷，甘其食的一位高管家用的是杭白菊、檀木香。而杭州的靈隱梵云客棧、上天竺法喜寺、龍井山青山館里，也都用了珍珠泥。
一枚幫媽媽看護寶寶的“紐扣”
還有一種外形看起來很像紐扣的神器，愛玩手機的新晉媽媽肯定喜歡，晚上寶寶睡著后，“紐扣”可戴在寶寶手腕上（有橡皮扣），也可以塞在寶寶尿不濕里，要換尿布或蹬了被子，警報馬上會提醒到你手機上。這是一款嬰幼兒智能看護寶，“紐扣”只是一個小硬件，可以收集周圍環境的濕度、溫度等信息，還可以定位。所有的數據標準都可以自己設定。一旦寶寶離開媽媽設定的距離、身體濕度超過設定值，手機馬上自動報警。
行李箱自動跟你走還可以聊天放音樂
展會上有一款可以領著走的行李箱。它通過熱紅外人體感應鎖定主人，你走到哪里，行李箱跟到哪里，還能繞過障礙物，省去了拖拉麻煩。行李箱上還裝了控制感應器，可搜集周圍環境、溫度、PM2.5、紫外線、分貝，通過一個類似iPad的界面顯示出來。如果你累了，行李箱還能播放電影和音樂，未來還能實現和朋友家人通話或視頻。這款智能行李箱的發明人鄭伊敏是位山東女孩，在中國美院讀大四。從初中開始她就告別父母在外求學，媽媽送給她一個行李箱，從此陪她走遍半個中國。“一個人旅行是孤獨的，需要朋友的陪伴，所以我發明了這款智能行李箱。”
文末閱讀
很多老杭州人的記憶如今換新貌
老廠房變身“設計烏托邦”
你肯定注意到了，2015ADM舉辦的場地是一個工業遺存保護區，2015年ADM舉辦地選在杭鍋老廠房，場地是杭州鍋爐集團股份有限公司的舊址，位于艮山門外打鐵關，是很多老杭州人的記憶。杭鍋老廠房開闊高大的空間，粗獷大氣的重工業建筑結構以及陳舊斑駁的墻面和門窗，在實現廠區功能的同時，建筑本身也是一個恢宏巨制，如今60年境遷，老廠房呈現出渾然天成的藝術氛圍，也成為2015ADM的一件藝術展品。
置身其中，你仿佛能夠感覺這里的工業設施昨天才騰空搬走，機器的轟鳴聲仿佛還余音繞梁，巨大的工業吊車，震撼的天窗矩陣懸掛頭頂，2015ADM在過去的工業空間，展示未來的生活方式，本身就是一種設計實踐的藝術體驗，展覽置身這樣的氛圍中，仿佛與過去工業鼎盛時期，進行一場時空對話，為老廠房注入文化藝術新元素，帶來新活力，務求創造極致的用戶體驗。主辦團隊花了9個月的時間，找了一批設計師，從空間布局到配套設置，再到觀展體驗設計，一遍遍地實地測量，為的就是把2015ADM生活創新展放入其中。
