上海2019年6月14日 /美通社/ -- 今年，環球旅訊將往年舉行的“創新營銷大賽”和“產品創新挑戰大賽”合二為一，在優化作品投報體系、完善評委構成、健全評審體系之后，推出全新的“2019數字旅游獎”。
這是一個什么獎？
“2019數字旅游獎”分設“數字營銷獎”&“產品創新獎”兩個獎項，致力于鼓勵數字化轉型開拓者，評選當年度在數字化轉型過程中有卓越表現的商業案例。“他山之石，可以攻玉”，希望通過該獎項，為業者明晰領先者的寶貴經驗、方法論，從而指導自身的轉型實踐。
每個類別獎項設“提名獎”和“金獎”。評審將從參賽作品中篩選20%的優秀案例作為“提名獎”，提名獎案例將在“2019環球旅訊峰會”同期8月27日閃亮登場。現場展示環節，“提名獎”獲得者將在評委和300位行業觀眾面前展示自己的營銷或產品實踐案例，最終兩類獎項分別評出1名金獎。
誰可以參賽？
“數字營銷獎”參賽對象：OTA、酒店、航空公司、目的地景區、郵輪及用車等旅游企業。
“產品創新獎”參賽對象：OTA、酒店、航空公司、目的地景區、郵輪、用車等旅游企業，或者為旅游行業提供創新產品的技術或服務企業。
參賽價值
現在，大賽已經啟動，6月30日前為案例征集時期，報名參加則有機會讓自己的營銷或產品案例成為行業標桿，在評委和全行業觀眾面前得到品牌曝光。
點擊此處，立刻報名參賽。
2018年東呈國際獲獎案例回顧
營銷預算日漸縮減的今天，花更少的錢取得更好的傳播效果顯得尤為重要。在2017年的時候，城市便捷酒店就打了一場漂亮的營銷戰役。東呈國際集團商旅生活事業群品牌管理部資深總監俞冠彬復盤了這次實踐：
為了扭轉消費者對區域性城市便捷品牌的認知，一開始，俞冠彬和團隊成員打算用各種方言拍一條廣告片，表明“城市便捷歡迎你”。這么大的廣告，肯定要全國投放，還要精準送達，于是俞冠彬就聯系了騰訊，騰訊方面給出報價：60個城市，每個城市5萬元，一共是300萬。
300萬？他們全年的預算都沒有300萬，怎么辦？此方案行不通。
要花小錢，還要辦大事。他們頭腦風暴了三天三夜，終于想出一個解決方案：各位在出差的時候，不管是出機場還是火車站，都能看到接人的牌子，會主動地多看兩眼。基于這樣的洞察，酒店員工在火車站接人 -- 這就成了一個很好的品牌露出點。當然，如果是在杭州接馬先生，并不能成為新聞傳播，但如果是在杭州火車站接馬云，或許就是一個很好的創意。
有沒有更好的方案？
他們又頭腦風暴了一天一夜，羅列了各種名字：馮小剛、崔永元......人名是列了不少，但不能直接用，到時候人家來打官司告你侵權怎么辦？有沒有一個自帶流量又不算碰瓷的人名？
他們又頭腦風暴了一天一夜，不斷地陷入絕望，這個時候會議室的電視里在放郭德綱的相聲，俞冠彬和團隊成員看到這一幕后立馬被“擊中”了：郭德綱正在調侃于謙，說于謙的老婆小名叫鐵錘，于謙很疑惑地問“那大名呢？”，“王鋼蛋”這個名字就閃亮登場了。
后來，他們在全國60個城市的高鐵站埋下了這枚創意炸彈：當你走出火車站，就可以看到城市便捷酒店的員工舉著牌子，上面寫著“王鋼蛋，你老公叫我們來接你”。為了品牌的植入，每位員工的衣服上都掛著大號工牌。全國60個火車站，假如每天每座城市有100趟列車到達，每趟列車有1000人，這樣可以觸及的體量大致就有600萬人，尤其是那些差旅客戶。
果然，從后來的現場反饋來看，許多人拿出手機拍照，這個場景在微信群、朋友圈得到了病毒式傳播。
最終，這次營銷取得的效果是：
當月，城市便捷酒店的關鍵指標也產生變化：
用俞冠彬后來的話來說，這次營銷實踐用“5萬預算做出500萬傳播效果”，在由環球旅訊主辦的“2018中國住宿業峰會”上，它獲得“酒店最佳營銷創新獎”。在案例呈現和評選環節，俞冠彬向評委和觀眾陳述了以上這段故事，他說的最后一句話是：“用做新聞的方式做廣告，吸引人們拍下它，分享它，推動它成為一個話題。高明的廣告都不是廣告，高明的廣告都是話題。”
除此之外，在同期舉行的2018環球旅訊峰會“產品創新大賽”中，國內領先的人工智能交互平臺“來也”針對企業客戶推出的產品“吾來”獲得了金獎，它的作用是助力企業銷售，在服務場景中提供AI助理式交互體驗。
城市便捷酒店的“王鋼蛋”營銷案例和“吾來”產品，分別在數字營銷領域和產品創新領域，得到評委和600名行業中高管的一致認可，成為業界的標桿，在這個數字化轉型時代，成為弄潮者。
數字化轉型時代的下一個弄潮者，會是你嗎？
