上海2019年12月2日 /美通社/ -- 11月29日，“新母嬰·新流量·新出發(fā)”2019年度母嬰家庭發(fā)展峰會暨第五屆金樹獎頒獎盛典在上海盛大召開。這場被業(yè)界譽為“母嬰界奧斯卡”的年度盛會聚集了母嬰主流品牌企業(yè)、母嬰內(nèi)容創(chuàng)作頭部達人、各界明星、合作機構(gòu)及公益組織。峰會以“新”為主題，帶領在場的每位“母嬰人”回顧了2019年網(wǎng)絡經(jīng)濟飛速發(fā)展下的變革與機遇，表彰了為推動行業(yè)發(fā)展不懈努力的品牌、組織和個人，展望了母嬰家庭產(chǎn)業(yè)在新形勢下的發(fā)展方向。
重新定義“新母嬰” 寶寶樹揭曉“五大戰(zhàn)略升級”
作為主辦方，同時也是互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部平臺，十二年來寶寶樹主動擁抱時代變革，始終以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，在不斷的商業(yè)革新、產(chǎn)品打磨與創(chuàng)新實踐中印證著初心。正如寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南在峰會上分享：“當一個新時代撲面而來，所有人都會經(jīng)歷的陣痛只有通過自我革新才能完成挑戰(zhàn)。在過去，寶寶樹不只一次經(jīng)歷過這樣的自我革新，每一次拓寬邊界都是一次考驗，從PC端向移動端遷移，從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型，從社區(qū)向平臺升級。寶寶樹無論是中國經(jīng)濟的發(fā)展洪流中，還是每一次互聯(lián)網(wǎng)的巨大變遷中都能做出正確的選擇，不斷驗證我們的商業(yè)能力，這正是因為我們十二年來從未改變的初心。”
“用戶的內(nèi)容消費習慣變了，他們獲取信息的途徑越來越多，所以用戶在哪里，寶寶樹就在哪里”。在推動行業(yè)發(fā)展的路上，深耕行業(yè)，精耕用戶，寶寶樹始終以用戶為首位，顛覆創(chuàng)新、不斷突破以締造行業(yè)發(fā)展新范式。寶寶樹總裁樓麗麗在發(fā)表用戶洞察后，進一步分享了寶寶樹2020年“五大戰(zhàn)略升級”。一是流量升級，從“APP主陣地”向“全域流量”布局，規(guī)模擴張，效率加速；二是平臺升級，將寶寶樹平臺進行全新改版，實現(xiàn)自我革新，優(yōu)化用戶體驗；三是內(nèi)容升級，構(gòu)建內(nèi)容+達人話語場，突破圈層限制，創(chuàng)造多元價值，拓展內(nèi)容生態(tài)；四是渠道升級，360°全線包圍各層級源頭用戶，實現(xiàn)精準源頭用戶覆蓋，并拓展服務內(nèi)容，服務更多3-6歲中國家庭，打造全生命周期服務線；五是產(chǎn)業(yè)升級，將與各方協(xié)同賦能，打造全行業(yè)新品牌、新產(chǎn)品孵化器，實現(xiàn)產(chǎn)銷閉環(huán)，創(chuàng)造品牌新增量。
新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)，對于母嬰產(chǎn)品也有著更高和更為多元化的需求。不管是拓展服務內(nèi)容，還是構(gòu)建內(nèi)容+達人話語場，寶寶樹的“創(chuàng)新進行時”貼合了新生代用戶的需求，也符合內(nèi)容營銷新風向，其戰(zhàn)略模式為行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提供了寶貴經(jīng)驗，為母嬰行業(yè)抓住流量紅利和市場風口提供借鑒。
新流量帶來新紅利 下沉市場成母嬰發(fā)展新風口
峰會上，由益普索攜手寶寶樹依托大數(shù)據(jù)調(diào)研產(chǎn)生的《2019中國低線城市母嬰市場趨勢洞察報告》完整版正式發(fā)布，從育兒態(tài)度、產(chǎn)品購買和媒體渠道三方面用數(shù)據(jù)展示三至五線城市的母嬰市場動態(tài)，揭開低線城市母嬰生態(tài)的一角。
全面的孕育知識、靠譜的成長推薦及專業(yè)的情緒疏導，都是低線城市新生家庭客觀存在的迫切需求。巨大的下沉市場成為母嬰行業(yè)發(fā)展新風口。
除了關注行業(yè)市場增量需求，峰會還對近年來母嬰市場流量端口變化進行了聚焦。隨著消費者對“社交平臺推薦+電商”、“流量帶貨”的認可度逐步提升，移動社交電商平臺成為新的流量紅利“挖掘場”。
有贊聯(lián)合創(chuàng)始人黃榮榮在現(xiàn)場分享了私域流量、口碑裂變的服務與成本優(yōu)勢；在圓桌對話環(huán)節(jié)，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇作為主持，與著名主持人及演員張楊果而、寶寶樹副總裁王茜、巴布豆紙尿褲事業(yè)部總經(jīng)理侯子榮、資深消費投資人申悅?cè)斯餐接懥诵铝髁口厔菹碌摹靶袠I(yè)新玩法”，通過行業(yè)內(nèi)外的不同視角，為企業(yè)與個人帶來了營銷新思路。
金樹獎審議標準全面升級 助推母嬰行業(yè)生態(tài)良性循環(huán)
2019金樹獎評選標準全面升級，基于“大數(shù)據(jù)+用戶點評+專家達人團點評”等更多維度，為獎項注入更多含金量。本屆金樹獎頒獎盛典在母嬰行業(yè)的產(chǎn)品、機構(gòu)、內(nèi)容、達人各類分支中，頒發(fā)行業(yè)大獎、口碑大獎及社會責任獎等獎項，旨在對為母嬰行業(yè)作出突出貢獻的企業(yè)、公眾人物及機構(gòu)和個人進行表彰，為行業(yè)樹立榜樣力量，引導行業(yè)形成良性循環(huán)。
值得一提的是，金樹獎頒獎盛典上還設立了主題為《看見》的公益環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了母嬰企業(yè)強烈的社會責任。主辦方寶寶樹數(shù)年來默默堅持公益事業(yè)，攜手多家公益伙伴，通過“健康醫(yī)+1”行動公益平臺，累計已為貧困地區(qū)捐贈了超過一百萬元的孕產(chǎn)和教育物資；同時通過“鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧項目”、“鄉(xiāng)村寶寶樹計劃”、“牛坊溝村扶貧項目”持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，為脫貧攻堅工作插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，革舊布新，整合資源，為精準扶貧提供新助力。
作為全行業(yè)的年度盛事，連續(xù)五屆成功舉辦的金樹獎濃縮著優(yōu)秀母嬰人、優(yōu)秀母嬰品牌經(jīng)久卻不褪色的情懷，獲獎者們既為更多行業(yè)新秀提供了榜樣與標桿，也為母嬰行業(yè)保持高水準產(chǎn)品、服務提供了基準線。融合發(fā)展，道同聲遠。
