深圳2020年4月26日 /美通社/ -- 再過幾天，就將迎來第一個“小長假”，不過，全國家居市場“一片平靜”。
原本，延期到6月舉辦的國際名家具（東莞）展覽會和深圳時尚家居設(shè)計周，將給全力爭取二季度復(fù)蘇與反彈的產(chǎn)業(yè)注入強心劑。然而，廣東兩大家具展突然宣布雙雙延期至8月，2020年中國家具全面恢復(fù)任重道遠(yuǎn)。
雖然，4月17日國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)：初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。3月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅明顯收窄。
另一組數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個月，規(guī)模以上工業(yè)增加值環(huán)比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會消費品零售總額環(huán)比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡單來說，就是制造業(yè)從3月開始有明顯的恢復(fù)，而社會消費需求略顯不足。
在2020年3月份及一季度主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，家具類3月份增長-22.7%，一季度增長-29.9%。各項數(shù)據(jù)也反映了當(dāng)前的行業(yè)形勢。
行業(yè)到底何時復(fù)蘇？不妨先看看疫情對家居行業(yè)到底產(chǎn)生了哪些影響？
一、上半年需求直接“腰斬”
首先，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣場、門店無法開業(yè)。往年，春節(jié)期間是樓市的小陽春，很多有裝修需求的業(yè)主也會選擇在開年裝修，這直接導(dǎo)致了家具采購需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個市場需求嚴(yán)重不足。其次，疫情影響較大的就是就業(yè)和收入問題，導(dǎo)致原有的家裝與家具采買需求出現(xiàn)了明顯的縮減。第三，全球疫情爆發(fā)，國際市場動蕩，家具出口受到了非常嚴(yán)重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態(tài)。
因此，需求恢復(fù)，既離不開樓市、家裝市場的恢復(fù)，也離不開經(jīng)濟(jì)與民生的回暖。
二、供給端流動性嚴(yán)重不足
相比需求不足，供應(yīng)問題也成為企業(yè)的痛點。一方面，開工率不足，產(chǎn)能跟不上，無法如期完成訂單；另一方面，國內(nèi)國際運輸受疫情影響，即使有訂單也無法即使交付，沒有正常交付，現(xiàn)金流成為最大難題。
三、線上營銷并非“包治百病”
線下獲客停滯，訂單交付遇阻，家具行業(yè)開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上直播賣貨，成為企業(yè)的“靈丹妙藥”。確實，很多頭部企業(yè)通過直播收到了非常好的效果，成交數(shù)據(jù)飄紅、業(yè)績攀升，不過，更多企業(yè)做下來，基本有一個共識：線上必須聯(lián)合線下。
線上只是流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶的抓手，而家具本身的特點，產(chǎn)品體驗、系統(tǒng)性、專業(yè)性等不是一場直播可以解決的，并且，流量轉(zhuǎn)化的效果也需要通過線下客單價去激活。因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門店的企業(yè)，可以把線上流量在線下進(jìn)行消化與轉(zhuǎn)化。
四、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇仍有四大關(guān)鍵點
2020年，出口嚴(yán)重受阻，擴大內(nèi)需成為年度主題，在此基礎(chǔ)上，對美好生活品質(zhì)的需求是內(nèi)需的基本色。除此以外，家具產(chǎn)業(yè)要加速恢復(fù)，仍有四大關(guān)鍵點：
1、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，流動性增強
從制造業(yè)加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到社會消費加速恢復(fù)，只有國家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到改善，供應(yīng)鏈流動性增強，家具產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇才有充足的動力和穩(wěn)健的環(huán)境。
2、擁抱線上，數(shù)字化提速
受疫情影響，家具企業(yè)紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做起線上營銷、社群運營，不過，這些只是其中一個工具和途徑，家具的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還包括數(shù)字化設(shè)計、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化營銷等，必須形成一個完整的生態(tài)鏈。
3、門店擴張，線上線下一體化
隨著消費入口的前置、多元化，家具終端門店日益減少，加之疫情造就的“線上狂歡”，很多人在唱衰實體。其實，家具產(chǎn)品和服務(wù)的特性決定，完全脫離實體是不可能的，線上引流也要依賴線下體驗與成交。只不過，這個體驗的場景和入口，不一定在賣場，可以是shoppingmall、商業(yè)街旗艦店、社區(qū)店、樓盤樣板店，甚至是城市共享體驗館等等，這或許是未來門店擴張的新戰(zhàn)場。
4、渠道變革，融入大產(chǎn)業(yè)
渠道變革并非今天開始提，不過今年一定會大大提速。
首先，樓市突圍，房企要么為了加快現(xiàn)金流，上線部分毛坯房，側(cè)面增加家裝與家具需求，要么依托平臺優(yōu)勢加速推進(jìn)更大力度的精裝；其次，家具消費需求的縮減，一定程度上促使家裝需求先考慮硬裝、弱化軟裝，在這方面家裝、整裝企業(yè)更有優(yōu)勢；第三，設(shè)計師，特別是網(wǎng)紅設(shè)計師的帶貨能力被大家所認(rèn)知，設(shè)計師在未來家居消費中話語權(quán)和影響力也會加大，他們成為大家居行業(yè)不可忽視的重要力量。
2020年中國家具行業(yè)到底何時復(fù)蘇，相信所有人都在期盼，一場對標(biāo)未來的具有產(chǎn)業(yè)影響力的展覽會，是提振行業(yè)信心、激活市場、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。
那么，率先在8月開展的廣東家具展之一的“2020深圳時尚家居設(shè)計周暨35屆深圳國際家具展”，或是備受期待的一場。
五、一場推動產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型升級的全球性展會即將呈現(xiàn)
這不僅僅是以家具為主題的展會，而是一個有更多新設(shè)計、新技術(shù)、新工藝、新材料、新模式、新科技的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展會。
1、50000+設(shè)計師邀您看展
今年，深圳時尚家居設(shè)計周已經(jīng)跟全國100多家設(shè)計機構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，如A963、金堂獎全國聯(lián)盟、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會（IID-ASC）、深圳市室內(nèi)建筑設(shè)計行業(yè)協(xié)會（SIID）、華英會、羊城設(shè)計聯(lián)盟、深圳市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會、藝術(shù)云等，預(yù)計為展會引入設(shè)計師資源超過50000+。
2、50+場內(nèi)外主題展蓄勢待發(fā)
今年，深圳時尚家居設(shè)計周16個館，策劃有8大主題展，50+場從建筑設(shè)計、戶型設(shè)計、空間設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、軟裝設(shè)計到辦公設(shè)計等主題活動，還有聯(lián)動深圳50多家藝術(shù)機構(gòu)的場外城市藝術(shù)平行展，以及粵港澳大灣區(qū)8大城市的主題展，覆蓋全國50+城。
3、萬人國際設(shè)計文化節(jié)盛啟
被譽為“中國室內(nèi)設(shè)計第一盛會”的中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)（簡稱“IDCF”），聯(lián)動全國30城萬名設(shè)計師組團(tuán)首度集結(jié)深圳，發(fā)起十一大產(chǎn)業(yè)設(shè)計與家居全產(chǎn)業(yè)鏈年度峰會，舉行11場年度論壇與11場頒獎典禮，預(yù)計全國30+城的萬名設(shè)計師將參與其中。
同時，來自全國各設(shè)計領(lǐng)域的百家設(shè)計機構(gòu)云集深圳，將本屆深圳時尚家居設(shè)計周打造成為一場盛況空前的國際設(shè)計的文化節(jié)日。
4、多項產(chǎn)業(yè)與設(shè)計大獎落地
深圳時尚家居設(shè)計周，一直是全球優(yōu)質(zhì)品牌、供應(yīng)鏈與優(yōu)秀設(shè)計師的舞臺，今年，包括金汐獎、金堂獎、金磚獎、Beryl百利瑪?shù)仍跇I(yè)界頗有分量的獎項，圍繞家居、燈具、智能家居、辦公、室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、商業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域，依托展會平臺點燃全國百萬設(shè)計師的熱情，并在現(xiàn)場呈現(xiàn)千人頒獎盛況。
5、300+場新模式與新趨勢論壇
受疫情影響，從企業(yè)到行業(yè)都在尋找方向與出路，今年的深圳時尚家居設(shè)計周恰恰能提供泛家居與泛設(shè)計上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的新模式與新趨勢，從國際精裝住宅產(chǎn)業(yè)論壇、整裝大講堂、設(shè)計與家居全產(chǎn)業(yè)鏈年度峰會、工作環(huán)境生態(tài)論壇到經(jīng)銷商大講堂、LIFE·有態(tài)度論壇、設(shè)計大聲說，七大主題論壇，300+場國際國內(nèi)前沿潮流趨勢分享。
6、線上采購與教育平臺上線
為疫情應(yīng)對疫情的線上直播平臺“HOMELIVE時尚云播”也已上線，圍繞精裝、整裝、生態(tài)、消費、設(shè)計、營銷等六大板塊，邀請各領(lǐng)域大咖精英，探討中國家居與中國設(shè)計未來，也分享嘉賓的的經(jīng)典案例與趨勢觀察。同時，5月1日，深圳時尚家居設(shè)計周主辦的開放性的泛家居線上采購平臺“時尚家居云”即將正式上線，為企業(yè)提供線上新品發(fā)布與展商窗口，為買家提供高品質(zhì)采購平臺。
7、更多互聯(lián)網(wǎng)平臺合作對接
越來越多的互聯(lián)網(wǎng)與科技平臺將目光投向家居領(lǐng)域，選擇與2020深圳時尚家居設(shè)計周合作，如京東、快手、土巴兔、三維家、酷家樂等，針對家居數(shù)字化、線上流量運營及商業(yè)化等新趨勢，共同推進(jìn)線上平臺的家居版塊建設(shè)、流量導(dǎo)流與變現(xiàn)、線上直播、線上展會，以及家裝、整裝新渠道與供應(yīng)鏈整合，為展商與買家持續(xù)賦能。
8、精裝整裝等新渠道建設(shè)提速
今年，深圳時尚家居設(shè)計周加大新渠道整合力度，從住宅、建筑、室內(nèi)、部品到家裝、整裝領(lǐng)域，從整體解決方案到供應(yīng)鏈整合，持續(xù)網(wǎng)羅全產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動產(chǎn)業(yè)多元化渠道建設(shè)。
9、商辦地產(chǎn)與辦公家具跨界
今年，深圳時尚家居設(shè)計周首次啟動“國際工作環(huán)境設(shè)計應(yīng)用展”，跟Gensler、M Moser穆氏、Space Matrix、B+H全球四大設(shè)計機構(gòu)，仲量聯(lián)行、招商地產(chǎn)、華潤置地、德國FTA建筑設(shè)計等商辦地產(chǎn)頂流，以及Steelcase、Vitra、海沃氏等辦公家具巨頭合作，大力拓展未來工作與辦公領(lǐng)域資源。
未來，企業(yè)比拼的不只是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有服務(wù)的人性化、設(shè)計的國際化等；未來，展會不僅僅比拼品牌的硬實力，也在比拼產(chǎn)業(yè)鏈資源的軟實力，只有多渠道為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)賦能，才能更好發(fā)揮展會作為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動器的價值。
請相信，國內(nèi)疫情很快就會過去，中國經(jīng)濟(jì)與中國家具的恢復(fù)正在加碼。大家在這個時代造就的危機中尋求機遇，在下一個十一黃金周看到家具市場的反彈與爆發(fā)，助力中國家具與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
