上海2020年10月21日 /美通社/ -- 受千禧一代和Z世代對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)影響，消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸由功能性需求向個(gè)人情感需求升級(jí)。越來(lái)越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權(quán)，跨界聯(lián)名等方式快速打開(kāi)市場(chǎng)格局，流量及商業(yè)價(jià)值有效提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
10月9日，2020中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)暨中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動(dòng)在上海舉辦。
今年，大會(huì)邀請(qǐng)了近20位國(guó)內(nèi)外授權(quán)行業(yè)專家及商業(yè)領(lǐng)袖，他們來(lái)自國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、890新商學(xué)、北京世間萬(wàn)象文化傳媒、NBA、品源文華、中賽實(shí)業(yè)、機(jī)遇·IPMALL、阿里魚(yú)、愛(ài)奇藝、冰希黎、上海時(shí)代卡通研究院、魔豆投資、融創(chuàng)文化、中影營(yíng)銷、卓然影業(yè)等企業(yè)CEO及高層，500余位授權(quán)業(yè)決策者齊聚中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)，共同暢談IP授權(quán)業(yè)未來(lái)。
大會(huì)主辦單位中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理龔康康在致辭中表示，中國(guó)授權(quán)業(yè)市場(chǎng)仍處在起步階段，據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2019年全球授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入達(dá)2928億美元，中國(guó)的收入為104億美元，同比增長(zhǎng)9.7%，是全球增速最快的市場(chǎng)之一，但也僅占全球市場(chǎng)份額的3.6%，作為全球消費(fèi)的第二大市場(chǎng)，其發(fā)展的潛力和空間十分巨大。
此次大會(huì)分別針對(duì)：消費(fèi)變革、品牌跨界聯(lián)名、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維IP授權(quán)生態(tài)創(chuàng)新及布局、美妝+IP新玩法、娛樂(lè)內(nèi)容場(chǎng)景IP、授權(quán)產(chǎn)品新?tīng)I(yíng)銷、中國(guó)影視IP等8個(gè)主題進(jìn)行深入探討，深度剖析文化產(chǎn)業(yè)政策，全面解讀國(guó)內(nèi)外授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，分享企業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷案例，促進(jìn)授權(quán)在新商業(yè)領(lǐng)域的融合，探索授權(quán)行業(yè)的良性發(fā)展趨勢(shì)。
來(lái)自于國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Maura Regan表示，“在2019年，在全球范圍內(nèi)，全球授權(quán)商品和銷售收入增長(zhǎng)了4.5%。過(guò)去三年中累計(jì)增長(zhǎng)了11.4%，這彰顯了授權(quán)行業(yè)的潛力。中國(guó)今年再次進(jìn)入授權(quán)商品和銷售收入前五，年增長(zhǎng)率接近10%。2019年產(chǎn)品類別中，銷售額增速排名前五名分別是健康與美容，時(shí)尚飾品，生活體驗(yàn)，玩具和服裝。”
新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳宇豪表示，“對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào)，陳宇豪認(rèn)為應(yīng)該抓住新渠道。根據(jù)尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者中，68%偏好國(guó)貨品牌，62%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)貨品牌仍是首選。當(dāng)我們聊IP本身的時(shí)候，永遠(yuǎn)不要執(zhí)著于IP這個(gè)事情這個(gè)符號(hào)，IP帶來(lái)的是一次機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)讓你重塑品牌、重塑供應(yīng)鏈、重新獲得渠道的一次機(jī)會(huì)。希望在更遠(yuǎn)的未來(lái)能夠看到越來(lái)越多好的黃浦區(qū)的企業(yè)和產(chǎn)品，或者更多的國(guó)貨品牌能夠站在新的風(fēng)口上，通過(guò)IP這個(gè)形式獲得更好的機(jī)會(huì)。”
來(lái)自于北京世間萬(wàn)相文化傳媒有限公司的IP合作部總經(jīng)理敖子睿擔(dān)任此環(huán)節(jié)的主持人，邀請(qǐng)到四位嘉賓分別介紹一下自己的公司關(guān)于IP相關(guān)的分享。
NBA副總裁童開(kāi)申表示“體育類的IP在整個(gè)IP授權(quán)業(yè)當(dāng)中非常重要，除了傳統(tǒng)的授權(quán)模式之外，NBA也與其他的第三方IP，主要分幾類，第一類是和大IP合作，例如迪士尼，我們都有雙IP授權(quán)聯(lián)名模式，第二類是真人秀，和愛(ài)奇藝的說(shuō)唱類進(jìn)行過(guò)聯(lián)名合作，還有就是和藝人的合作。”
上海品源文華市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司的資深合伙人張璐表示，“早期歐美博物館文創(chuàng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，多是通過(guò)直接引進(jìn)銷售的方式來(lái)進(jìn)行，這種方式不僅成本高，也難以針對(duì)不同區(qū)域文化消費(fèi)者有效傳遞博物館文化，因而很快進(jìn)入了新的授權(quán)開(kāi)發(fā)模式，歐美博物館并不直接介入文創(chuàng)設(shè)計(jì)與銷售，而是以完整授權(quán)方式賦予機(jī)構(gòu)平臺(tái)，后者既獲得了博物館現(xiàn)有產(chǎn)品授權(quán)，也擁有基于博物館與館藏文物形象的二次開(kāi)發(fā)能力，帶來(lái)更豐富的商業(yè)合作空間。”
杭州中賽實(shí)業(yè)有限公司的總經(jīng)理沈強(qiáng)表示，“我們比較關(guān)注供應(yīng)鏈和消費(fèi)者渠道，在IP合作的過(guò)程當(dāng)中，不同的IP，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一定不難，供應(yīng)鏈比較強(qiáng)大，渠道的打法玩法都一樣，因?yàn)殡娚痰尼绕鸾o我們做商品的帶來(lái)一個(gè)巨大的空間，傳統(tǒng)做線下的時(shí)候合作空間有限，因?yàn)榫€下店的布局相對(duì)來(lái)源講投入成本高，速度快不了，所以說(shuō)相對(duì)來(lái)講和IP合作是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。”
機(jī)遇·IPMALL的董事長(zhǎng)胡世輝表示，“無(wú)論是梵高藝術(shù)合作的IP咖啡，還是讓奶茶等快消品和IP空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、開(kāi)發(fā)泰迪熊線下主題公園場(chǎng)景等，都會(huì)充分放大授權(quán)的活力，讓一件商品盡可能成為一個(gè)傳遞信息的媒介熱點(diǎn)、社交平臺(tái)容器。讓消費(fèi)者更好的接觸，同時(shí)通過(guò)IP直播空間線上幫你進(jìn)行銷售。”
來(lái)自于阿里魚(yú)的副總經(jīng)理江旭恒表示，“短視頻平臺(tái)上非常快速孵化出了千萬(wàn)粉絲量級(jí)的大號(hào)，并且這些IP已經(jīng)快速進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)。在另外一條新賽道，又注意到了虛擬偶像經(jīng)濟(jì)，在今年四月底五月初天貓舉辦的云端動(dòng)漫嘉年華，邀請(qǐng)到了兩位虛擬偶像一邊表演一邊帶貨，在虛擬偶像經(jīng)濟(jì)這條賽道上已經(jīng)有很多新公司出發(fā)了，以上種種都是互聯(lián)網(wǎng)如何改變今天接受內(nèi)容的渠道和路徑。”
來(lái)自于香水品牌冰希黎的聯(lián)合創(chuàng)始人丁玄在演講中表示，“品牌的本質(zhì)是什么？既然引入了IP，一個(gè)人可以是一個(gè)品牌，一部劇也可以是一個(gè)品牌，一個(gè)游戲也可以是一個(gè)品牌，一本書(shū)也可以成為一個(gè)品牌，這其實(shí)顛覆了傳統(tǒng)做品牌的思路和思考方向，原來(lái)我們覺(jué)得品牌就是一個(gè)品類的某個(gè)東西，認(rèn)可某個(gè)品牌，經(jīng)常用這個(gè)品牌的東西，然而隨著時(shí)代浪潮的不斷革新，人好像也可以是品牌。”
來(lái)自于愛(ài)奇藝的IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露表示，“我們的娛樂(lè)IP不斷創(chuàng)造一個(gè)一個(gè)令人印象深刻的長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻會(huì)有內(nèi)容場(chǎng)景，內(nèi)容場(chǎng)景自然會(huì)帶出經(jīng)典的情節(jié)和貨品，在消費(fèi)場(chǎng)景上，剛才江總也提到了長(zhǎng)視頻內(nèi)容到消費(fèi)轉(zhuǎn)化不是那么容易，對(duì)我們來(lái)講，從長(zhǎng)視頻內(nèi)容種草，我們發(fā)現(xiàn)邊看邊買的轉(zhuǎn)化在長(zhǎng)視頻場(chǎng)景下沒(méi)有那么高，我們需要?jiǎng)?chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。”
由上海時(shí)代卡通研究院的創(chuàng)始人武力擔(dān)任主持人，與阿里魚(yú)江旭恒、冰希黎丁玄、愛(ài)奇藝袁嘉露一起針對(duì)此主題展開(kāi)討論，三位均表示“MCN這個(gè)概念可能是這兩年新興的概念，發(fā)展的非常快，但是如何讓MCN機(jī)構(gòu)真正的扶持到企業(yè)，其實(shí)MCN和IP的匹配十分關(guān)鍵”
來(lái)自魔豆投資的創(chuàng)始合伙人于仁國(guó)擔(dān)任此環(huán)節(jié)的主持人，表示“在電影后市場(chǎng)的衍生產(chǎn)品，中國(guó)去年剛過(guò)一百億美元，在這塊還處于一個(gè)非常初期階段，并邀請(qǐng)了三位嘉賓分享下是如何看待中國(guó)電影的后市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展的前景。”
融創(chuàng)文化集團(tuán)的副總裁李宇浩表示，“三文娛有發(fā)一個(gè)全球前50最具商業(yè)化IP的名單，大家仔細(xì)看一下名單當(dāng)中有兩個(gè)問(wèn)題，這五十個(gè)IP有兩個(gè)IP是中國(guó)公司擁有的，沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)創(chuàng)造出來(lái)的，這絕對(duì)是不對(duì)的，因?yàn)橹袊?guó)在全球任何行業(yè)里面都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)前五十沒(méi)有我們的東西，這就是機(jī)會(huì)，我相信中國(guó)未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)大批的IP進(jìn)入到這張名單里。”
中國(guó)電影股份有限公司營(yíng)銷公司的副總經(jīng)理朱海榮表示，“國(guó)產(chǎn)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在還是在起步階段，如果談到IP授權(quán)，國(guó)內(nèi)的IP授權(quán)，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)已經(jīng)比較好了，但不是電影，是動(dòng)漫，一些比較經(jīng)典國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)漫形象在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的授權(quán)已經(jīng)做的不錯(cuò)了。”
北京卓然影業(yè)有限公司的高級(jí)副總裁謝軼表示，“我當(dāng)然非常看好中國(guó)以后的市場(chǎng)，小黑在日本上映的時(shí)候，前期是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)做的，其實(shí)會(huì)有顧客主動(dòng)問(wèn)小黑有沒(méi)有東西賣，這就是和我們的觀眾有點(diǎn)不一樣的地方，他們已經(jīng)形成了這樣的文化。”
至此，CLC2020中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)暨中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動(dòng)圓滿落幕。中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)是全球授權(quán)站·上海站并行的重磅活動(dòng)，作為中國(guó)授權(quán)業(yè)與全球授權(quán)業(yè)權(quán)威對(duì)話的標(biāo)志性平臺(tái)，大會(huì)旨在分享全球及中國(guó)的授權(quán)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。未來(lái)，全球授權(quán)展·上海站（LEC）還將持續(xù)為中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)提供最權(quán)威的市場(chǎng)資訊，搭建溝通交流平臺(tái)，從而促進(jìn)中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
指導(dǎo)單位：黃浦區(qū)人民政府
支持單位：黃浦區(qū)文化和旅游局、黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)
主辦單位：全球授權(quán)展·上海站（LEC）
官方合作伙伴：國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)
官網(wǎng)議程鏈接：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/events/2020-forum
了解更多：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/ 或關(guān)注官方微信“LEC 授權(quán)展”/“國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)”
