上海2020年11月6日 /美通社/ -- 第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）于11月5日盛大開幕。作為全球與中國最大的美妝集團、連續三屆進博會最大日化行業展商、本屆進博會參展商聯盟理事會首任輪值主席與日化消費品專業委員會首任會長單位“雙料主席”，歐萊雅集團也于當日在6.1H消費品展區的展臺隆重舉辦了揭幕儀式。歐萊雅的老朋友、知名主播李佳琦也驚喜現身歐萊雅展臺，并隨后以直播的形式帶領更多的觀眾“云”逛進博會。
第三屆進博會歐萊雅展臺開幕
盡管歐萊雅總部所在地法國因疫情正實行全國隔離，二十多年來始終情系中國的歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏仍然排除困難專程前往公司錄制視頻，以這一特殊方式向進博會的成功舉辦致以祝賀：“今年，中國有效遏制了疫情在國內蔓延，并迅速實現經濟回彈，有望成為今年為數不多實現經濟正增長的國家之一。作為全球唯一如期舉辦的大型國際展會，第三屆進博會意義深遠，不僅向世界分享了共同復蘇的機遇，更為所有參與國和企業提供了寶貴平臺，讓所有人都能在今天這個差異凸顯的世界，擁抱差異，求同存異。這也是歐萊雅此次參展主題‘不一樣的美，一樣的美好’所蘊含的深意。作為數十年來中法經貿合作的見證者、獲益者與貢獻者，歐萊雅明年將繼續參加進博會。我們比以往任何時候都要堅信：中國正在引領世界走向更美好的未來，而中國也是歐萊雅打造未來核心競爭力的主場。”
歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏視頻寄語
“作為進博會‘三朝元老’，歐萊雅有幸見證了三年來進博會在政府與社會各界的努力下越辦越好，也深深獲益于其持續放大的溢出效應。進博會已成為一個360度的窗口，全方位展示歐萊雅在創新、發展、科技、數字化、可持續發展等各方面的努力。”開幕儀式現場，歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示，“在‘雙循環’新發展格局的引領下，進博會無疑是提升‘內循環’高質量供給、促進‘外循環’高水平開放的重要紐帶。借由進博會的絕佳平臺，歐萊雅今年不僅將完成五大新品牌的中國大陸首發，數量開創歷史新高，還將攜旗下4大事業部20余個品牌，并突破性地與‘生態圈’合作伙伴協同共創，以‘美X科技X責任’為三大主題，以中國美妝消費者的五大前沿需求趨勢為啟發，打造沉浸式“美好消費”體驗空間。此次肩負‘雙料主席’重任，歐萊雅不僅致力于為中國消費者的美好生活作出積極貢獻，更決心支持進博會再創新高，推動進博會超越全球新品首發地，升級成為美好消費生態圈的孕育地與全球經濟復蘇的機遇地。”
歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞致辭
從“全球新品首發地”，到“新理念、新場景、新解決方案”全球啟航地
如今，中國消費者已然站在世界風尚的前沿，渴望能更快獲得全球最新、最好的產品、服務與體驗。為響應消費者不斷升級的需求，以及對個性化與多元化的不懈追求，今年，歐萊雅集團旗下五大新品牌將齊齊“空降”會場，與中國大陸消費者首次見面，數量突破歷史新高。其中梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（Viktor&Rolf）、拉夫勞倫（Ralph Lauren Fragrance）均為高端香氛品牌，華倫天奴（Valentino）為高端美妝品牌，蒂可麗（Decléor）為法國精油護膚品牌。歐萊雅更將引進100多款新產品和爆款產品，例如植村秀 X 海賊王圣誕限定系列的全球首展，令中國消費者得以“零距離”接觸源自世界的美妝潮流，領略更個性化、精細化與專業化的產品選擇。
致力于美妝科技轉型的歐萊雅還將打造美妝“黑科技”盛典，集中展示多項自主研發和協同生態圈合作伙伴共同研發的前沿創新成果，其中包括全球首款家用定制化妝品配方概念產品Perso的亞洲首秀，以及與旗下科技企業ModiFace共同研發的、涵蓋護膚、染發與彩妝的革新性美妝科技解決方案。其中一大重磅全球首發科技即為全球首個人工智能全妝推薦科技應用“智能美妝顧問”。運用ModiFace的AI技術，該科技可通過面部識別與機器學習分析超過20個面部特征，在掃描消費者面部后，根據其面部特征提供定制化的全妝推薦。歐萊雅集團全球首個品牌虛擬代言人，來自美即品牌的 “M姐”也首次于發布會正式“官宣”，并以“主持人”的特殊身份驚喜亮相。進博會期間，“M姐”還將“入駐”展臺向來訪賓客介紹各大展區，陪伴觀展者共度沉浸式“未來美妝”體驗之旅。
11月5日至10日，歐萊雅還將在展區內特別設立直播間，六天不間斷呈現豐富多彩的互動直播，并在一直播、微博、小紅書、抖音、微信、淘寶六大主流社交及電商平臺同步放送。歐萊雅旗下4大事業部的12個品牌都將參與其中，更有中法兩地連線，11位知名KOL在線“連麥”，神秘明星空降直播間助陣，其中就包括重磅大咖 -- 歐萊雅的老朋友、知名主播李佳琦，分別與中央電視臺、日化消費品專業委員會攜手，開展兩場別開生面的直播放送，讓世界各地受疫情限制無法親臨進博會現場的消費者，都能通過直播感受令人心往神馳的“未來之美”。
此次歐萊雅進博會直播除了邀請多名外部大咖強勢助陣，還精心設計了多元的直播內容。包括“云逛展”和揭秘首發新品牌與新產品，例如四大首發香氛品牌的香水評測，解析展品黑科技，分享護膚與彩妝干貨等，并準備了互動抽獎等多重福利。其中，勃朗圣泉將跨時區連麥法國總部，為觀眾呈現源自巴黎的尖端風尚，一睹浪漫勃朗峰下的浪漫星空，俞灝明還將空降直播間助威。直播中展示的明星產品也將于“雙十一”同步發售，實現“進博首發季”與“雙十一狂歡季”的無縫對接，使進博“星”品熱度得以延續，展會溢出效應得以持續放大。
期間，歐萊雅還將啟動“世界色彩，中國姑娘”線上活動，活動將通過#中國姑娘#主題視頻、#用方言夸夸中國姑娘#趣味互動、#為家鄉上妝#妝容挑戰等豐富形式，集結明星、達人和廣大消費者的個性“美”力，讓世界色彩在中國綻放、中國之美都看中國姑娘。
延續前兩屆進博會“展場秀場二合一”的理念，歐萊雅還將與旗下品牌組織近30場“美麗說”活動，為觀展者帶來妝容教學、護膚課堂、美妝科技揭秘、紀錄片觀影會等多元體驗，例如旗下品牌植村秀將邀請品牌首席彩妝師為現場觀眾，帶來大師級妝容教學，展現“一人千面”的美麗。
從“美好消費展臺”，到“美好消費生態圈”孕育地
今年年初，歐萊雅中國宣布啟動下一個10年的新戰略“HUGE美好計劃”，不止于滿足業務增長的需求，更旨在與行業同仁、消費者等更多本地伙伴共創“美好消費”新格局，推動中國消費朝高質量、可持續、創新驅動、以人為本、世界共享的方向加速發展。第三屆進博會，歐萊雅也突破性地以“生態圈”形式，聯合初創公司、電商平臺、環保組織、頂尖學府、研究機構等跨越商界、學界與非政府組織的“進博朋友圈”共創展臺內容、體驗與活動，致力于讓“美好消費”理念成為社會風尚。
作為歐萊雅中國打造美妝科技生態圈的戰略實踐與行業創舉，首屆“美妝科技創造營”將于歐萊雅展臺舉行頒獎典禮與路演活動。從500多家參賽企業中脫穎而出的獲勝科技初創公司，以及10項合作創新的試點項目將于現場隆重揭曉并與觀展者見面。優勝項目聚焦未來科學、供應鏈運營、消費者體驗三大關鍵領域，核心技術涵蓋人工智能、直播生態、智慧供應鏈、工業機器人、3D打印、微生物研究、柔性印刷紙電池、肌膚檢測技術等，未來有望被運用于集團日常運營的各個環節。在首屆賽事成功基礎上，歐萊雅更將與上海市奉賢區政府與東方美谷企業集團股份有限公司簽署合作備忘錄，三方將共同開啟第二屆美妝科技初創挑戰賽，進一步升級賽事規模，擴大賽事影響力與輻射力，期待支持中國更多創新者挖掘新興科技和美妝行業的融合潛力。
觀眾還可在展區深入了解集團全新戰略 --“歐萊雅，為明天”可持續發展2030承諾。作為該戰略引導下的最新項目，由歐萊雅中國攜手中華環境保護基金會與阿里巴巴集團共同啟動的“綠色包裹涂鴉征集令”消費者共創活動，也將于現場展出10佳涂鴉作品和10佳標語作品。自7月啟動以來，該項目總計收到7305個涂鴉與標語作品，參與者來自全國274所高校。獲勝作品將被應用于蘭蔻、科顏氏、YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝這四大品牌的“雙十一”特別版綠色包裹上，總數預計將達500萬只。“雙十一”期間，歐萊雅高檔化妝品部更將100%使用綠色包裹。歐萊雅旨在以此為載體，向更多消費者傳達環保低碳的消費理念，積極響應“綠色復蘇”倡議，助力實現“廣泛形成綠色生產生活方式”的遠景目標。
隨著“雙循環”成為經濟發展主線，提振內需、升級產業鏈成為格局重點所在，中國消費者對美好生活的向往與日俱增，美好消費將成為新時代的消費大勢。此次進博會，由歐萊雅中國攜手每日經濟新聞的美好商業研究中心和法國里昂商學院、支持進博會日化消費品專委會研究創作的《2020中國美好消費趨勢報告》也將正式發布，旨在助力挖掘消費品行業美好消費新機遇，促進企業發揮自身價值。歐萊雅中國與數據、洞察及咨詢機構凱度集團也將公布針對“美好消費”的全新戰略合作項目，讓中國的美好消費新趨勢和新模式的普及發展能夠給世界帶來更多啟發。
共天地、同風雨、聚進博、享機遇，共創全球“經濟復蘇機遇地”
今年特別成立的中國國際進口博覽會參展商聯盟，旨在打造進博會利益共同體，助力實現進博會“越辦越好”，進而促進優化國際貿易環境和營商環境。歐萊雅榮幸當選進博會參展商聯盟理事會首任輪值主席，將積極發揮龍頭企業的影響力與創新力，不僅將把最新的產品、技術、服務等帶到進博會的舞臺，更將帶動更多優質企業參加進博會及相關活動，同時發揮智囊作用，就行業政策、對外開放、市場準入等建言獻策，并發揮主席的橋梁作用，為參展各方開展交流合作、資源與信息共享等活動提供支持，助力進博會為展商帶來更多的獲得感，凝聚各方力量支持進博會辦出新高度。歐萊雅更為進博會龐大的志愿者團隊送上“暖心”問候，為場內場外逾萬名“小葉子”們提供了美妝產品“加油包”與禮儀手冊，為他們以更美的精神服務進博做支持。此外，為了支持進博會一線記者在高強度工作環境下應對皮膚問題，同時更快捷、更自信地在融媒體出鏡報道中傳遞美好，歐萊雅首次在進博會新聞中心，設置了“美麗加油站”美妝用品派樣機，科顏氏、羽西、理膚泉、巴黎歐萊雅、美即等集團旗下5大品牌為“加油站”貢獻了明星產品。
此外，歐萊雅還兼任日化消費品專業委員會首任會長單位，將充分發揮集團在化妝品行業的優勢與專長，攜手行業伙伴合力提升日化消費品行業的產品、技術和服務水平，推動日化消費品行業成為中國經濟發展的強引擎，履行其助力構建“雙循環格局”、擴大高質量消費內需的重要使命。歐萊雅與其余六家成員企業協同制定了專委會全年“五個一”工作計劃，包括一個論壇、一場直播、一個政策解讀、一場海外推介會、一本行業報告，其中三項將以“美好消費，美好生活”為主題在進博會期間落地：
以進博會為契機，日化消費品專業委員會“五個一”工作計劃力求以具體行動和務實措施，呼吁業界企業共同推動化妝品行業引領“美好消費”理念的普及，構建消費者、企業和社會共創、共享、共贏的“美好消費”生態圈，為人們的美好生活、美好消費做出卓越貢獻，進而讓越來越多來自中國消費市場的理念和實踐走得更遠，啟發世界，為世界經濟的高質量復蘇注入強大動能。
