上海2020年12月17日 /美通社/ -- 12月15日，由上海報業集團指導，財聯社主辦的2020投資峰會·新經濟高峰論壇在上海隆重舉行。都市麗人作為行業的領導者和創新者出席了本次活動，并榮獲“2020中國新經濟最具投資價值上市公司”獎項，得到了市場的積極肯定。

本次峰會聚焦新經濟領域，以“預見無界”為主題，匯聚政府相關部門領導、國內頂尖經濟學家、公私募基金以及券商高層、上市公司高管等百位資本圈大佬，旨在促進中國資本市場健康發展、布局2021年投資市場、助力企業在高質量發展道路上穩步前行。

其中，“2020中國新經濟最具投資價值榜”評選活動邀請了近百位投資機構、分析師等作為專業評審，從創新、前瞻、成長、差異、團隊、變現等多個維度精準度量，打造出客觀、權威的綜合性榜單，表彰過去一年在資本市場上表現優異的企業，也為投資者指明極具參考價值的投資方向。都市麗人本次獲獎，體現了社會各界對都市麗人投資價值的高度認可。

數字化新經濟趨勢漸顯 二次創業創新賦能搶占新零售先機

隨著新經濟的逐漸興起，實體經濟數字化，提供更好的商品和服務，成為當下新發展的明顯趨勢。尤其對于內衣行業來說，當下已經進入到市場的重組時代，品牌競爭激烈，能否經受住優勝劣汰，企業在保持強健穩定和轉型創新之間取得平衡，同時提高可持續發展性是很重要的。

在此背景下，都市麗人創新驅動“二次創業”，為行業發展開辟了新的發展思路。一方面，都市麗人重新定位品牌、產品，回歸實用、價美、質量好的定位，滿足了中國消費者在貼身衣物市場中需求很大的部分、也是存量較大的一部分人群。

都市麗人的專利數是行業內比較多的企業。隨著消費升級下多元化、個性化需求增加，企業品牌價值相關的發明專利、實用新型、外觀設計等技術也將變得更加重要。都市麗人非常重視商品的實用性（功能+科技）、獨特性、話題性，積極運用科技賦能產品和業務發展。目前，鑒于貼身衣服SKU繁雜，都市麗人推進減少無效產品，梳理核心產品品類，致力于打造常青款、爆款，加大研發力度，以科技、健康賦能產品功能性，獲得了良好的市場反響。公告顯示，都市麗人2020年第三季度的秋冬產品售罄率較2019年同期提高5個百分點，且2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年春夏訂貨會增幅超30%。

另一方面，都市麗人至上而下加速數字化變革，強化數據賦能及應用，包括會員核心能力建設、智慧零售中心構建、全渠道營銷、門店智能化升級等。目前，都市麗人擁有全渠道5900萬會員，通過內部各個系統之間的信息和數據孤島，融合線上線下，都市麗人有效實現了商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通。在此基礎上，結合門店規模優勢，都市麗人通過主流電商平臺、會員精準營銷、小程序直播、私域流量轉化等更好地賦能線下門店，增加門店營業額。數據統計，都市麗人小程序直播核銷金額逐級提升，11月13日蘇州觀前街門店單場直播觀看人次創新高超百萬級，單場核銷金額超3000萬，有效拉動線下門店營業額增長。

多措并舉率先受益行業回暖 投資價值凸顯

與此同時，都市麗人配合產品研發和線上線下營銷，不斷加碼供應鏈柔性升級，為公司的精益生產提供有效支撐。都市麗人供應商考核標準新增快反周期、原材料聚焦等因素，留下競爭力、產品研發能力、品質水平、管理水平較強的品類頭部供應商，引入行業頭部供應商加入進行深度合作，并在供應商中進行精益生產和大規模的設備改造，促使產品品質、產量更加穩定。同時，都市麗人進行信息化建設，快速監控訂單進度，精益生產使得流程時間從7天縮短到半小時以內，2020年快反訂單單季占比達到接近15%的水平，供應商能力明顯提升，更加匹配市場變化帶來的快反需求。

都市麗人還繼續跟頂尖研究所深度合作，推行精益生產，確保公司未來的快速交互，快反周期在市場上仍處于行業領先與頂尖水平。值得注意的是，精益生產模式在都市麗人良好的市場示范下，還帶來了行業的升級發展，自從都市麗人開始對供應商進行改進之后，周圍的工廠也開始效仿改進，推動了整個行業的進步，都市麗人作為行業龍頭企業之一，所承擔的社會責任感充分彰顯。

在當下中國加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國內消費在中國經濟發展下一階段的重要性逐漸顯現，新零售行業作為其中重要的布局，也將逐步回暖。具體到服裝行業，國家消費品工業司數據顯示，10月我國服裝行業經濟運行延續穩定恢復態勢，內銷和出口市場持續回暖，生產、投資和效益等主要經濟指標的降幅進一步收窄；在國內市場加快回升、國外訂單回流的帶動下，服裝行業平穩復蘇的態勢仍將進一步鞏固。

iFind顯示，以港股GSCI行業分類為準，10月份至今（12月16日）紡織品、服裝與奢侈品指數漲幅16.20%，位居行業分類前列。

市場分析認為，都市麗人在轉型實用品牌戰略下，科技賦能新零售模式，并積極加碼數字化建設，以“二次創業”的嶄新形象，率先走出行業困境的同時，也將作為行業標桿，引領行業創新變革。此前，被都市麗人收購的高檔品牌歐迪芬，目前轉型已頗有成效。2020年第三季度歐迪芬產品銷售同比增長約11%，而2020年10月上旬歐迪芬品牌的產品銷售同比增長更提升約25%，經營數據持續向好信號明顯。歐迪芬的改革成效，一方面表明都市麗人具備自我變革的決心和戰略有效性；另一方面，在歐迪芬的強化下，都市麗人進一步強化了自身對中高端品牌的駕馭能力。

未來，都市麗人持續增強二次轉型力度，秉持“現場、現物、現實”的原則，不斷加大產品研發、加強全渠道營銷和快反供應鏈打造，將切實強化企業品牌價值，提升企業影響力，在冷冬催化行業回暖中率先受益，投資價值凸顯。