東方購物打造"白玉蘭直播間"  賦能"文旅商體展"融合發(fā)展

上海2025年2月18日 /美通社/ -- 為全面落實(shí)《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》，加速推進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)賦能上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，2月18日，由上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市文化和旅游局指導(dǎo)，楊浦區(qū)人民政府、上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）主辦，楊浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)、東方明珠新媒體股份有限公司與上海東方電視購物有限公司聯(lián)合承辦的"2025白玉蘭直播經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)發(fā)布會(huì)"在上海東方購物高清演播中心舉行。市委宣傳部副部長(zhǎng)，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯方世忠，楊浦區(qū)委書記薛侃，楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)周海鷹，上海市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員程梅紅，上海市商務(wù)委員會(huì)黨組成員、副主任周嵐，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委副書記、副臺(tái)長(zhǎng)、總裁，東方明珠新媒體股份有限公司董事長(zhǎng)宋炯明出席活動(dòng)。

本次發(fā)布會(huì)以"這里是上海、直播更精彩"為主題，上海市商務(wù)委員會(huì)對(duì)東方購物等九家單位授予了第二批"上海直播電商基地"的稱號(hào)；楊浦區(qū)發(fā)布了《區(qū)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》并啟動(dòng)"YOUNG直播經(jīng)濟(jì)伙伴計(jì)劃"；上海廣播電視臺(tái)啟動(dòng)了"白玉蘭直播間計(jì)劃"。白玉蘭"文旅商體展"城市之旅暨白玉蘭直播間啟動(dòng)，開啟了直播與文旅融合的新征程。

發(fā)布會(huì)還邀集滬上知名直播機(jī)構(gòu)、品牌方和行業(yè)專家，緊緊圍繞國家和上海的戰(zhàn)略部署，共同探討直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新機(jī)遇。

宋炯明在致辭中表示，直播經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要引擎。一個(gè)卓越的直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)，離不開政策的引導(dǎo)扶持、產(chǎn)業(yè)各方的助力協(xié)同以及品牌IP的持續(xù)鍛造。"白玉蘭直播間"承載著城市精神和媒體追求，將依托上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）、東方明珠的內(nèi)容生產(chǎn)力、多屏多端多鏈傳播矩陣以及稀缺文旅地標(biāo)等資源稟賦，堅(jiān)持品質(zhì)保障、文化賦能、技術(shù)引領(lǐng)、流量加持，力爭(zhēng)成為"品效合一"的直播標(biāo)桿，深度參與城市"文旅商體展"融合發(fā)展。

基地授牌、計(jì)劃發(fā)布 點(diǎn)燃直播經(jīng)濟(jì)新引擎

直播電商基地是推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。自2024年1月起，市商務(wù)委組織開展上海市直播電商基地創(chuàng)建和評(píng)估工作，最終認(rèn)定東方購物直播中心、容么么直播中心等 9 家單位為第二批"上海市直播電商基地"。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，入選的直播電商基地體現(xiàn)出行業(yè)影響強(qiáng)力、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、示范效應(yīng)明顯、保障要素集聚等特點(diǎn)，積極助力上海直播經(jīng)濟(jì)從"流量經(jīng)濟(jì)"向"質(zhì)量經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)型。

作為大會(huì)的一項(xiàng)重要議程，楊浦區(qū)正式發(fā)布了《楊浦區(qū)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，到2027年，力爭(zhēng)成為具有全國影響力的千億級(jí)直播產(chǎn)業(yè)新高地。楊浦區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)積厚成勢(shì)、大學(xué)大廠集聚聯(lián)動(dòng)、直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)良好，區(qū)域直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模約610億元，已初步形成四級(jí)直播載體體系，包括近50個(gè)直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場(chǎng)景等。楊浦將全力打造集優(yōu)品好貨、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、公共服務(wù)于一體的數(shù)實(shí)融合直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，圍繞加快主體培育、加強(qiáng)生態(tài)構(gòu)建、加大模式創(chuàng)新、推動(dòng)外向發(fā)展四大板塊全力落實(shí)12項(xiàng)舉措。

在政策扶持方面，對(duì)首次獲得市級(jí)及以上稱號(hào)的直播電商基地給予50萬獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于銷售增長(zhǎng)超過預(yù)定目標(biāo)的電子商務(wù)企業(yè)給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)符合條件的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作作品給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)楊浦區(qū)YOUNG直播經(jīng)濟(jì)伙伴計(jì)劃，上海市直播電商聯(lián)盟、復(fù)旦大學(xué)、東方購物等共同開啟楊浦區(qū)直播行業(yè)合作發(fā)展新篇章。

標(biāo)桿引領(lǐng)、生態(tài)協(xié)同 "白玉蘭直播間"打造直播品牌新IP

作為第二批 "上海市直播電商基地"，東方購物積極響應(yīng)直播電商行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)政策，從楊浦出發(fā)，與合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全力打造"白玉蘭直播間"IP。首批直播計(jì)劃在上海中心城區(qū)共建"1+4"直播矩陣。其中國定路"白玉蘭直播基地"作為核心承載，擁有2000平方米的專業(yè)直播空間，無論網(wǎng)紅還是素人，均可實(shí)現(xiàn)"拎包入駐、插電開播"，將極大降低直播準(zhǔn)入門檻，為行業(yè)發(fā)展注入多元活力。另外四個(gè)特色直播間分別是位于東方明珠塔內(nèi)、旨在展現(xiàn)城市地標(biāo)魅力的"上海第一直播間"；坐落在世博源、融合科技與創(chuàng)意的人工智能直播間；位于楊浦濱江、傳遞人文溫度的"人民城市直播間"以及位于東方明珠凱旋中心、提供高端技術(shù)保障的5G高清直播間。

"1+4"直播矩陣通過沉浸式直播場(chǎng)景，將上海地標(biāo)資源與直播經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，帶給用戶"購物+文旅"的全新體驗(yàn)；通過聯(lián)合高校智庫及行業(yè)伙伴，打造"產(chǎn)學(xué)研一體化"示范基地，以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為紐帶，聯(lián)合文旅、商業(yè)、體育、會(huì)展等領(lǐng)域，構(gòu)建一體化直播生態(tài)；積極運(yùn)用科技賦能，打造具有全球影響力的直播經(jīng)濟(jì)新范式。

"白玉蘭直播間"計(jì)劃分兩階段推進(jìn)。第一階段，以地標(biāo)驅(qū)動(dòng)和資源共享為核心，提供包括場(chǎng)地運(yùn)營、資源配置、人才孵化和渠道聯(lián)動(dòng)在內(nèi)的協(xié)同，第二階段聚焦數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與生態(tài)協(xié)同，通過數(shù)字平臺(tái)支撐、供應(yīng)鏈出海、人才培養(yǎng)和生態(tài)聯(lián)盟建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并計(jì)劃發(fā)布《白玉蘭直播間使用手冊(cè)》，為更多參與者提供指導(dǎo)和支持。

直播間秉持開放共贏理念，廣泛邀約各方力量協(xié)同共建。首批聯(lián)盟成員由看東方、建設(shè)銀行上海市分行、東方購物、上海視覺藝術(shù)學(xué)院、光明食品國際等平臺(tái)及企業(yè)共同組成，將進(jìn)一步整合多方資源，推動(dòng)上海直播經(jīng)濟(jì)繁榮。

此次白玉蘭直播間的打造也得到了建行上海分行的大力支持，他們將提供包括專項(xiàng)額度支持、構(gòu)建直播經(jīng)濟(jì)普惠貸款方案、配套針對(duì)性融資等一系列創(chuàng)新服務(wù)，為直播行業(yè)提供全方位金融支持。

《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》明確提出，到2026年上海市直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元的目標(biāo)，并從主體培育、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化到要素保障等多個(gè)維度，為上海發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)指明了方向。上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）、東方明珠及旗下東方購物將以"直播+"為紐帶，充分發(fā)揮自身在媒體資源、品牌塑造、技術(shù)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，助力上海直播經(jīng)濟(jì)高地建設(shè)與"文旅商體展"融合發(fā)展，為推動(dòng)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)更多力量。