上海2025年11月14日 /美通社/ -- 第八屆中國國際進(jìn)口博覽會上，歐萊雅中國首部美的經(jīng)濟社會學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（下稱《美之道》）重磅首發(fā)，為萬億級"美麗經(jīng)濟"寫下全新注腳。

這部凝聚著歐萊雅在華28年實踐智慧的著作為"美"算了一筆經(jīng)濟賬——當(dāng)"美"跳出口紅、服飾等具象意象，成為關(guān)鍵經(jīng)濟要素時，將釋放驅(qū)動生產(chǎn)力、撬動消費市場、創(chuàng)造就業(yè)崗位的強大動能——這一論斷恰與中國香妝協(xié)會數(shù)據(jù)形成呼應(yīng)：2024年中國美妝行業(yè)零售規(guī)模已突破萬億，年內(nèi)已有超5個地區(qū)發(fā)布支持"美麗健康"產(chǎn)業(yè)新政，印證著"美"的經(jīng)濟價值正加速凸顯。

此次《美之道》選擇在進(jìn)博會首發(fā)，不僅是歐萊雅將這一國際展會從"交易場"升級為思想交流平臺的重要舉措，更彰顯其"投資中國就是投資未來"的堅定信念。

當(dāng)算清這筆賬后，一個更大圖景也將隨之展開：如歐萊雅這樣一家誕生于"美"、成長于"美"、持續(xù)推動"美"的美妝企業(yè)，其更大的使命或許正是將這種"美的力量"轉(zhuǎn)化為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)進(jìn)化與社會前進(jìn)的核心動力。

此次《美之道》在進(jìn)博會的首發(fā)，不僅意味著歐萊雅將進(jìn)博會這一"交易場"升華為思想交流場域，更意味著歐萊雅將長久踐行"投資中國就是投資未來"這一堅定信念，在中國市場不斷發(fā)掘并放大"美"的力量。

"美"不在天上，而在人間煙火處

100多年前，一位法國化學(xué)家以創(chuàng)造"美"為起點，從一間小小的實驗室起步，將一家小型法國企業(yè)帶向了世界舞臺。

100多年后，這家企業(yè)已發(fā)展成為全球第一的美妝巨頭，旗下?lián)碛邪屠铓W萊雅、蘭蔻等30余個調(diào)性各異的美妝品牌。

若要形容歐萊雅這百年來所做的事情，似乎只有一句話：創(chuàng)造美 讓世界為之所動。

去年，歐萊雅在全球范圍內(nèi)推出了"Essentiality of Beauty"項目，這一理念引入中國時，被賦予了一個兼具美學(xué)內(nèi)核與中華傳統(tǒng)文化意蘊的名字："美之道"。

在這一概念中，"美"并非是一種虛無縹緲的概念，而是滲透在日常生活、文化習(xí)俗乃至社會經(jīng)濟的方方面面，可見、可感的實體。

尤其是，隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展，消費者對"美"的追求日益多元與深入，"美"前所未有地被嵌入各類場景，并深刻塑造著個體的身份認(rèn)同與生活方式——小到解決痘痘、黑眼圈等肌膚問題，大到社交影響、群體審美等宏觀問題。個體對"美"的追求正在匯聚為一股經(jīng)濟的力量，成為推動"美"的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和升級，甚至重塑行業(yè)競爭格局的重要一環(huán)。

舉幾個簡單的例子：為深刻了解消費者們對美的追求，在過去20年中，歐萊雅中國創(chuàng)新和研發(fā)中心開展了約35項針對中國消費者皮膚、頭發(fā)和頭皮的大型基礎(chǔ)研究項目；同時，每年歐萊雅還會對超10萬名中國消費者進(jìn)行測試和研究，開發(fā)出超300個新配方。

在商品供應(yīng)鏈方面，為深度響應(yīng)消費者對美妝的需求、實現(xiàn)線上與線上的無縫對接，歐萊雅通過智能預(yù)測工具"SMART"系統(tǒng)和線下零售終端體系"MARS"，確保99%的D2C包裹平均2.4天內(nèi)送達(dá)，讓消費者能夠"隨時、隨地、隨心"地享受美妝產(chǎn)品。

這些由"美"的個體需求而引發(fā)的創(chuàng)新實踐，在過去20多年中，不僅在不斷重塑著消費者們對護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、香水等產(chǎn)品的認(rèn)知，更帶動了從研發(fā)創(chuàng)新到產(chǎn)品落地的全鏈路升級，進(jìn)而不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟價值。

而今，歐萊雅仍在深度探索不同個體對"美"的追求如何為"美麗經(jīng)濟"注入動力。

在本屆進(jìn)博會上，歐萊雅首次舉辦了以"新齡美"為核心主題的虹橋論壇，與各界專家與學(xué)者們共同探討，當(dāng)熟齡群體審美、健康與社交需求融合，一個跨越傳統(tǒng)場景的新消費引擎，如何借助"美"的獨特價值，驅(qū)動"長壽經(jīng)濟"。

"長壽時代的到來，并非一個需要解決的難題，而是一個重新定義美之價值的劃時代機遇。"正如歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚所言，"它不僅能推動健康的美好生活、塑造包容的社會文化，更能釋放活躍的消費潛力并激發(fā)強勁的創(chuàng)新動力。"

"美"可以是抽象的概念，也可以是具象的數(shù)字

歐萊雅對"美麗經(jīng)濟"的探索，已經(jīng)證明"美"的影響力遠(yuǎn)不止于審美層面，而是深入社會結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟發(fā)展的肌理。

事實上，如果將視野進(jìn)一步放寬，"美"早已超越產(chǎn)品與服務(wù)的范疇，成為一種可延展、可共享、可持續(xù)迭代的社會資源。對于歐萊雅這樣的國際巨頭而言，這種對"美麗經(jīng)濟"的深度挖掘，正在通過消費協(xié)同效應(yīng)，帶動整個美妝產(chǎn)業(yè)鏈的共生與增長。

此時此刻，"美"正在從身邊可見可感的視覺形象，變成了一個個可影響經(jīng)濟發(fā)展、具象化的數(shù)字。

據(jù)歐萊雅公布的最新數(shù)據(jù)，截至目前，歐萊雅中國直接或間接提供了超33萬個工作崗位。其中，歐萊雅每新增一個崗位，就能帶動相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造約20個新增崗位，覆蓋鏈路包括上下游供應(yīng)商以及所有與歐萊雅業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)聯(lián)的人士。這一顯著的乘數(shù)效應(yīng)，無疑正持續(xù)推動經(jīng)濟社會穩(wěn)定向前。

這一系列數(shù)據(jù)也說明，在美麗經(jīng)濟的發(fā)展體系中，歐萊雅不僅僅是作為單一的國際頭部企業(yè)存在，而是以己為中心，憑借在其創(chuàng)新、供應(yīng)鏈與生產(chǎn)體系領(lǐng)域強大的外溢效應(yīng)，不斷為美妝行業(yè)創(chuàng)造新的增長源頭。

以供應(yīng)鏈上游為例，中國本土代工企業(yè)創(chuàng)元化妝品早在14年前便與歐萊雅建立合作，如今以更前沿的科研能力將生產(chǎn)與創(chuàng)新基地延展至法國、美國等地，其產(chǎn)品也已經(jīng)從中國走向韓國、日本、美國及歐洲市場。借助歐萊雅的全球資源體系，創(chuàng)元化妝品探索出一條"在中國研發(fā)、在全球落地"的發(fā)展路徑，為中國美妝制造的國際化提供了可復(fù)制的樣本。

在激勵創(chuàng)新方面，2020年，歐萊雅"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"落地中國，在短短幾年內(nèi)，吸引了超過2500家初創(chuàng)及中小企業(yè)參與，成功孵化超80個落地項目，這些項目都成為中國開放創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)增長潛力的源泉，甚至一些企業(yè)的成果已成功走向國際市場。

在今年的上海國際碳中和博覽會上，歐萊雅宣布啟動全新的"可持續(xù)創(chuàng)新加速器"項目，計劃在未來五年內(nèi)投入1億歐元（約合人民幣8.2億元），重點布局低碳解決方案與替代成分研發(fā)等前沿領(lǐng)域。該項目旨在發(fā)掘并扶持具備突破性技術(shù)潛力的成長型企業(yè)，幫助其實現(xiàn)技術(shù)規(guī)模化落地，加速搭建邁向全球市場的創(chuàng)新通道。

不僅如此，為推動脫碳、循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，歐萊雅還帶動其產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應(yīng)商，共同提升美妝行業(yè)全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展水平，目前，歐萊雅在中國95%的供應(yīng)商都已申請CDP和EcoVadis認(rèn)證。上月，歐萊雅更聯(lián)合了15家在原料、包材、生產(chǎn)加工及零售道具領(lǐng)域具有巨大潛力的戰(zhàn)略供應(yīng)商，共同制定了面向2030年的減碳目標(biāo)與路線圖，引領(lǐng)其全價值鏈堅定邁向"零碳"未來。

歐萊雅的實踐揭示了一個事實：美，可以是一種可共享的社會資源，也可以是推動增長的生產(chǎn)要素。當(dāng)"美"外化為就業(yè)崗位、創(chuàng)新企業(yè)培養(yǎng)、全鏈零碳路線時，它便從一種感官體驗，進(jìn)化為了推動經(jīng)濟穩(wěn)定與社會進(jìn)步的堅實力量。

這條路，歐萊雅正與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)伙伴們一同，向前而行。

從"美"在中國，到"美"在世界

如上所述，無論是創(chuàng)元化妝品的國際化實踐，還是"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"的持續(xù)落地，都證明歐萊雅對"美"的推動早已超越中國市場——這股力量正從中國出發(fā)，向全球輻射，讓"中國美"成為影響世界的新力量。

也正因此，歐萊雅選擇在進(jìn)博會這一面向世界的舞臺上，首發(fā)《美之道》這本聚焦"美的社會經(jīng)濟學(xué)"的著作。通過這本書，歐萊雅希望將其在中國市場的創(chuàng)新經(jīng)驗與產(chǎn)業(yè)智慧回饋全球，讓中國實踐所孕育的"美的價值"繼續(xù)在更廣闊的世界范圍內(nèi)生長與傳播。

2024年，歐萊雅蘇州智能運營中心正式啟用，這不僅是歐萊雅集團(tuán)首個智能運營中心，更是歐萊雅整合中國與國際創(chuàng)新技術(shù)，輸送至全世界的關(guān)鍵一步。目前，該中心已通過整合海柔創(chuàng)新、庫卡等本土與國際創(chuàng)新技術(shù)，打造出了世界級智能倉儲物料解決方案。

而這一成果絕非孤例。在今年的進(jìn)博會上，歐萊雅展出的歐萊雅PRO光能吹風(fēng)機AirLight Pro，就是與中國初創(chuàng)企業(yè)汝原科技聯(lián)合開發(fā)的成果。這一產(chǎn)品憑借紅外光技術(shù)實現(xiàn)了高效節(jié)能的革命性突破，且在耗能減少的同時，吹干頭發(fā)速度還提高21%。

正如歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在本屆進(jìn)博會中提到，歐萊雅的企業(yè)使命是"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"，其中核心不僅在于追求成功，更在于為人們帶來幸福感，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，在讓人們變得更美的過程中，也要讓世界變得更美好。

"繁榮與成功絕非孤軍奮戰(zhàn)就能實現(xiàn)，必須通過攜手合作達(dá)成。這種成功必須是互利共贏的，要在不同企業(yè)、不同國家之間共享，更要以可持續(xù)的方式惠及所有人。"葉鴻慕表示。

同時，葉鴻慕也再次強調(diào)了中國在歐萊雅的全球戰(zhàn)略布局中的重要性："這里不僅是我們?nèi)虻诙笫袌觯羌瘓F(tuán)重要的創(chuàng)新策源地。今年恰逢歐萊雅中國研發(fā)中心成立二十周年，來自中國的深刻洞察、數(shù)字化創(chuàng)新以及蓬勃的創(chuàng)新生態(tài)圈，正以澎湃動能，引領(lǐng)未來之美，不止于中國，更在全球綻放光彩。"

至此，歐萊雅所算的"經(jīng)濟賬"已然清晰：它以實踐證明，"美"不僅是一種情感符號，更是一種可持續(xù)的經(jīng)濟動能。無論是本土供應(yīng)商的崛起、初創(chuàng)企業(yè)的技術(shù)突破，還是全價值鏈的低碳轉(zhuǎn)型，皆展現(xiàn)了以"美"為紐帶的產(chǎn)業(yè)協(xié)同如何孕育新增長、重塑新格局。

這不僅是歐萊雅的成功樣本，更是一種啟示——當(dāng)"各美其美"的多元主體在同一個生態(tài)中共振，"美美與共"的未來，便不再是一種愿景，而是一股力量。