針對于動態數據做網絡營銷，筆者采訪了公司首席營銷官段培力博士，Dr.段培力認為大數據最重要的商業營銷價值是其“新鮮度和動態化”，維持數據的“新鮮度和動態化”也是數據公司最大的成本所在。

大數據就是時效性很強，數據更新鮮

段培力表示，傳統的數據一般都是靜態數據，這類數據的搜集周期過長，能夠產生的效果也比較差，僅僅適用一些周期比較長的營銷規劃。

在大數據時代，人的消費行為變化非常之快，昨天感興趣的事物第二天很有可能就喪失了時效性，傳統的靜態數據很難適應當下對數據更新速度的要求。“現在運營商做數據的趨勢非常講究‘即時性’，大數據就是時效性變得很強，數據更新鮮。”

搜集數據從速度和范圍上已經出現了質的飛躍，數據越新鮮有價值，數據的變現能力也會更快，從非結構數據到結構數據的轉換也是全部智能化完成的。

“即時性”是動態數據的殺手锏

“動態數據”是美國國防部首先提出的詞，軍方在戰中過程中需要不斷監控現實的戰場上發生了什么，據此再調整部隊的即時部署。

段培力認為，做品牌營銷是需要是做靜態數據的，品牌營銷在整個廣告投放中得比重不是很大，現在越來越多的廣告主注重效果，整體的營銷投放在下滑，而且投放的比重也在向效果廣告傾斜，廣告行業整體的趨勢就是用最少的錢創造最大的宣傳效果，動態數據是可以支撐這種需求的。

在互聯網上做動態數據有兩個優勢：1、可以非常精準地抓住用戶的行為，利用非cookie技術也很容易追蹤一個用戶的各種習慣，而且這種追蹤還是連貫的;2、時效性強，互聯網上做的數據是24小時更新的，第一時間采集到馬上就能用。

移動端廣告投放約10億，品牌展示偏少

段培力認為，移動端的大數據一般都分為兩種，第一種和固網(PC端)類似，比如使用Wifi接入的移動終端，面對這種用戶需要區分，做數據的人一定要判斷出來，這非常重要。

另一種就是純粹的移動端用戶，現在使用多屏的客戶很多，數量在快速增長。

在純粹的移動端這個方向，也有兩種情況，每一個App都可以被視為一個移動媒體，用戶會選擇不同的App，這一點和固網(PC端)是相似的，采用一些技術可以很快追蹤到用戶在每一個App之間的選擇。另一種情況，就是用戶在單一一款App中得選擇，這時候的數據就是封閉的，是獨立的世界，搜集的速度也會非常快。

用戶在移動端搜索信息時都和LBS有一定的關系，比如找餐館、打車等等，這種數據對一些廠商的促銷和銷售是非常有價值的，比如“大眾點評”和“打車App”。而PC端的信息更容易挖掘出用戶是一個什么樣的人，做個人興趣分析時也耿適用PC端的數據，PC端的用戶行為習慣多是固定的，而移動端用戶有很多即時性的行為，跳躍性比較強，兩種數據是需要分開來看的。目前互聯網廣告的整體投放規模已經達到了1000億元，但是在移動端的廣告投放還不到10億，并且在品牌上展示還是偏少，大部分還是用于促銷類以及與LBS有關的輔助類廣告。

大數據有“保質期”，過期投放就是打水漂

品牌需求是在特定的受眾里傳播品牌形象，在具體的推廣上一定要對某些具有特定特征的人進行傳播，從大數據角度來看，你就是要為推廣者提供帶有這一特征的人群的信息。

對于推廣效果的廣告主，他們不需要鎖定特定的人群，他們需要的數據必須能反映出現實存在的“消費興趣”和“行為數據”，追求效果的推廣者更需要的是即時性的信息，特別是在快銷理財這個行業，很多人恨不得使用昨天的數據、前天的數據看現在的市場情況。

當然即時性數據的使用也有時效性的問題，一個關鍵詞和瀏覽習慣的時效性分析，一般花幾個小時就可以分析出來，分析結果僅有很短的“保質期”，如果在忽視時效性的情況下投放，效果和閉著眼睛投放是一樣的。