上海2014年7月29日電 /美通社/ -- 近日，隨著上海世貿商城首屆“風雅頌高端生活精品展”的開幕，上海世貿商城搭建“大國別中心”的經營戰略浮出水面。據世貿商城執行副總裁羅偉超先生介紹，“大國別中心”是基于世貿商城3樓“進口商品展示交易中心”平臺的定義而制定的升級版本，核心宗旨是順應發展內需市場的社會契機，大力引進和推廣國際高品質生活商品和生活方式。
本次首屆“風雅頌高端生活精品展”的舉辦，是世貿商城實施“大國別中心”平臺搭建的成果展示，同時也是為入駐“大國別中心”的國際家居品、服飾品、珠寶飾品、禮品、食品等優質生活商品提供的配套推廣類活動。此類活動較大的特色是以小型精品生活館的舒適形態，塑造鮮明的高品質生活態度，在上海面向追求品質格調的 VIP 消費者和專業高端買家搭建的體驗式采購生活館和一對一交流平臺。
“大國別中心”立意品質生活
“大國別中心”概念的源頭要追溯到2012年8月，上海世貿商城啟動由跨國采購交易中心向內銷國際商品常展中心轉型戰略，上海首家“國際進口商品展示交易中心”（國別中心）在上海世貿商城3樓正式落成。15個國家和地區作為一期客戶率先相繼入駐，薈萃了全球最有特色的食品酒類、家居用品、珠寶首飾、服裝乃至高端商務禮品和奢侈品等上千種商品，發展至今已成為上海具有唯一特性的國際優質進口商品常年展貿平臺。
上海世貿商城執行副總裁羅偉超說，“國別中心”的誕生是國內中高端消費群體購買進口商品的大勢所趨。始建之初，“國別中心”得到了上海市政府等各方支持。經過兩年的運營，面對國內越來越快速提升的品質消費，一個突出特點在“國別中心”悄然彰顯，“進口商品類別變得更加豐富和復雜，世貿商城3樓展貿空間的商品展示規劃已無法滿足商品品類的迅猛增長，”羅偉超表示：“在這兩年期間，我們其實不斷地總結入駐商戶發生的一些變化。首先，我們重新圍繞整個經營環境進行梳理，新戰略制定的第一個背景條件還是立意在進口商品消費旺盛的市場需求上，無論在食品、家居品還是服裝等進口商品方面都是有著極大的購買需求量。”
“同時，我們圍繞世貿商城自身的優勢產業做梳理。服裝和家用品這兩個產業是我們十多年一直在堅持和打造的，而且有產業基礎也經歷過起伏。從服裝來說，以歐洲品牌為主的海外服裝業一直希望能進中國市場，尤其近年歷史增長速度驚人，這和全球消費市場變遷有關系。中國消費市場有可能會在未來超過美國，這也是海外品牌想提前進入和占據這個市場的原因。”
“在家用品方面，我們發現日本、東南亞還有歐洲的優質家用品以及禮品，隨著人們對品質生活和個性社交的需求上升，也快速向世貿商城聚集。”羅偉超認為，第三個主要品類是這兩年世貿商城一直在投入和希望能做大做強的，就是進口優質食品和飲品，這個品類在世貿商城3樓“國別中心”亦初成規模。“我們在3樓和租戶專門定期組織了一些純粹以食品、飲品為主的體驗式銷售，當然這主要是對國內食品安全的一個擔憂導致的社會需求，世貿‘國別中心’可以給食品、飲品進口商租戶們提供更多的穩定消費類活動和 B2B 場所。我們未來在整體規劃上將加大投入力度，希望能引進更多優質的商品和好的買家。”
由此，梳理之后的搭建“大國別中心”的決策明晰。羅偉超表示，綜合上述，三個因素是決策主因。一、國家支持。推進國際商品中心是上海國際貿易中心建設重要內容之一，也是上海市擴大進口的重要舉措之一，已列入商務部與上海“部市合作”內容。二、市場需求。進口商品需求旺盛。三、入租需求。入駐世貿商城3樓“國別中心”的進口商品品類日趨豐富，一個樓層的商品展示空間已不能滿足國際品牌和貿易機構的入租需求。
羅偉超指出：“升級版‘國別中心’不再局限在世貿商城一個樓層來涵蓋所有進口商品品類，而是要契合世貿商城發展國際級內銷常展平臺的經營戰略，覆蓋整個大樓并以服裝、家用品禮品和食品飲品三大品類為主搭建‘大國別中心’進口內銷展貿和推廣平臺。”
從數據不完全統計，轉型中的世貿商城正在從一個出口平臺華麗轉身內銷和進口平臺。目前其主營進口與出口業務的企業租戶比重是7:3，即70%在做內銷和進口，30%從事出口。入駐的海內外企業已根據世貿商城合理規劃分布在各個樓層，“大國別中心”概念已然形成。立意品質生活，推廣健康態度，搭建優質商機，是世貿商城“大國別中心”不斷完善發展的核心宗旨。
短期主題生活館將系列推出
圍繞“大國別中心”的戰略規劃，據悉，世貿商城于2014至2015年在加強海內外企業的準入標準和主要商品的分類展示管理的基礎上，將配合“大國別中心”的搭建，著力推出諸如“高端生活精品展”等系列短期配套活動，以期幫助企業租戶更有效地達成面向高端買家和高品質消費群體的推廣交流商機。
據羅偉超介紹，首屆“高端生活精品展”核心意圖是希望營造一個彰顯品質主題的生活館的氛圍，讓產品經營者能夠以還原產品所要詮釋的生活態度的展現方式，讓專業買家和VIP消費者通過親身體驗和深入互動，以更感性的情感色彩來了解產品，進而積極推進雙方之間的深層交流和帶動合作。參加本次精品展的展商以世貿商城“大國別中心”租戶為主，在世貿商城8樓富有創意感與藝術氣息的玻璃房中，16家高端企業租戶展現了來自9個國家和10個地區的高品質生活方式。
世貿商城11樓租戶，斯里蘭卡皇家巴蒂羅那珠寶總經理陳強男對此次參展感觸頗深，他認為這種小型、私密性生活空間的展示形態，以及參展商品共同具有的藝術品質的文化屬性，正是經營高端文化產品的企業所需要的推廣平臺。“國別概念和我們斯里蘭卡珠寶品牌及企業文化理念非常吻合。”他們在參展的三天不僅得到VIP消費者的直接買單，還成功收獲專業買家訂單。
香豫閣貿易（上海）有限公司，是來自臺灣經營以越南沉香為主的企業。據其負責人李祺苰介紹，此次高端定位的活動對公司經營的純天然、好品質的沉香產品起到了很好的推廣作用。李祺苰說，幾年前入駐世貿商城8樓的選擇是對的，世貿商城國際化、時尚性的營商環境的打造以及此類活動的配套舉辦，使得這里成為上海獨一無二的高品質進口生活尚品的展貿地標。
推動“大國別中心”建設近一年以來，世貿商城“高端生活精品展”的橫空出世在針對海內外高端商品探索新的展會推廣模式上可謂獨樹一幟，其核心價值是“情感”互動。羅偉超表示，在未來還會繼續推動不同主題的“高端生活精品展”，要以系列短期生活館的形態與體驗方式在世貿商城形成塑造品質生活、文化藝術與個性態度的時尚地標。
世貿高端租戶“落地生根”
一種草本植物的學名叫“落地生根”，適合的土壤與環境會讓它從此生根發芽、枝繁葉茂。世貿商城就是在培育這樣的土壤和環境，讓入駐“大國別中心”的海內外優質生活商品能夠“落地生根”。
此次參加“高端生活精品展”的上海草木間生物科技有限公司擁有的IBeetIe茶品牌，是在世貿商城平臺上“落地生根”的案例之一。IBeetIe茶品牌創始人劉剛介紹，世貿商城“大國別中心”不僅提供了品牌國際化發展的養分，在這個平臺上高品質生活定位的產品聚集在一起，還可以實現戰略性橫向合作，據其透露，IBeetIe茶葉已經和一家經營高檔瓷器的企業租戶在談合作，準備聯手推出高端個性禮盒，專門針對追求生活品質的客戶。草木間入駐世貿商城生根發芽，并開啟從一間展示間擴至三個展示間的逐漸枝繁葉茂的品牌文化經營成長之旅。
同樣在世貿商城“落地生根”的上海華衍紡織科技有限公司，在本次“高端生活精品展”上簽約了6家代理商的大單合作，合作方不僅包括四川、廣西等國內買家，甚至還有遠道而來的美國代理商。總經理陳明晶認為，世貿商城高端定位的展貿營商環境和為租戶準確整合海內外客商的專業服務質量，是華衍旗下產品能夠順利找到眾多合作伙伴的有力保障。“無論是世貿商城常年展貿中心，還是‘高端生活精品展’這樣的短期展會，都讓我們結識了很多客戶。我們的展示間每天都能接觸到上門洽談的新客戶，其中不乏很快達成生意的商機，世貿商城對于我們公司來說是樹立品牌形象、推廣絲綢文化和拓展海內外市場的重要戰略平臺。”
“大國別中心”戰略在原有“國別中心”基礎上剛剛正式啟動，為什么能夠獲得租戶的一致認同和良好口碑？在深入租戶的真實想法之后這個答案其實并不復雜，因為“大國別中心”的立意之本是上海世貿商城的高品質平臺定位和專業服務意識。始終堅持以租戶需求為核心的經營理念，是世貿商城發展二十年在每一次社會機遇中能夠準確把脈和引領市場，成功實現轉型并贏得更多優質企業入駐的決定性因素。
施小姐 Ida Shi
+86-21-23255393
ida.shi@shanghaimart.com.cn
