北京2014年8月28日電 /美通社/ -- 8月27日華誼兄弟與騰訊公司在北京?國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布雙方共同打造的O2O娛樂(lè)社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布。這一應(yīng)用將打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。
華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)事業(yè)群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生出席了發(fā)布會(huì)。
本次發(fā)布會(huì)還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內(nèi)的多位一線明星參加。發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，主辦方還邀請(qǐng)了通過(guò)星影聯(lián)盟平臺(tái)選拔出的5位幸運(yùn)粉絲分別與偶像共同走上紅毯，希望借此詮釋星影聯(lián)盟“星粉互動(dòng)”的核心理念。
發(fā)布會(huì)上，“花生”獻(xiàn)上了由星影聯(lián)盟眾籌平臺(tái)為陳楚生籌集的奶爸嬰兒車，為該平臺(tái)寫下了真實(shí)的線下注解。華誼兄弟總裁王中磊與范冰冰的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)也讓發(fā)布會(huì)氣氛達(dá)到高潮。
華誼兄弟和騰訊是當(dāng)今中國(guó)最具“注意力”價(jià)值的兩大商業(yè)集團(tuán)。作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華誼兄弟擁有強(qiáng)大的明星矩陣，而騰訊是中國(guó)較大的即時(shí)通訊和移動(dòng)社交平臺(tái)。雙方此次跨界聚合，并非簡(jiǎn)單的持股與資源輸送，而是對(duì)全新業(yè)務(wù)模式的共同開(kāi)發(fā)，其意義超越了簡(jiǎn)單的平臺(tái)對(duì)接。
星影聯(lián)盟平臺(tái)目前主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。未來(lái)，星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線明星見(jiàn)面會(huì)、星粉互動(dòng)游戲、衍生品電商、明星電臺(tái)、明星鈴聲等一系列功能產(chǎn)品，以滿足粉絲用戶一站式明星“零距離”互動(dòng)的需求。
華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，星影聯(lián)盟正式發(fā)布，是華誼在探索粉絲經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)將注意力向商業(yè)價(jià)值方面轉(zhuǎn)化邁開(kāi)的重要一步。“華誼擁有很強(qiáng)的影視內(nèi)容、明星資源；騰訊則擁有海量用戶群，雙方此次合作，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的天作之合。”
騰訊公司總裁劉熾平表示，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼在這方面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。而構(gòu)建粉絲與明星的互動(dòng)橋梁，也與騰訊“連接一切”的目標(biāo)相吻合。
星影聯(lián)盟用戶近億 華誼兄弟重塑互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)版圖
發(fā)布會(huì)上，華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)事業(yè)群CEO胡明女士與騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生先生一起向與會(huì)嘉賓介紹了星影聯(lián)盟的產(chǎn)品特點(diǎn)及雙方的合作模式。
“作為華誼與騰訊戰(zhàn)略合作的首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，星影聯(lián)盟于2013年12月17號(hào)上線，初期從手機(jī)QQ接入，并逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平臺(tái)。通過(guò)明星資訊、明星互動(dòng)、明星周邊等內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代星粉互動(dòng)方式的全方位升級(jí)。華誼方面負(fù)責(zé)資源整合、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商務(wù)拓展、落地執(zhí)行、用戶維護(hù)、營(yíng)銷宣傳方面的工作；騰訊方面負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)、功能搭建和平臺(tái)推廣。”胡明表示。
據(jù)湯道生介紹，星影聯(lián)盟正式上線之際，平臺(tái)用戶已接近1億規(guī)模，并仍持續(xù)以每周百萬(wàn)的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前，星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)，平臺(tái)評(píng)論回復(fù)總數(shù)更高達(dá)6千萬(wàn)次以上。
明星馮紹峰初次進(jìn)入星影聯(lián)盟明星大廳后，通過(guò)手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)推廣，4小時(shí)內(nèi)直接漲粉達(dá)20萬(wàn)。經(jīng)過(guò)QQ消息盒子再次推送，6小時(shí)內(nèi)再漲粉30萬(wàn)，星影聯(lián)盟對(duì)明星與粉絲的聚集效應(yīng)十分驚人。
胡明介紹到，通過(guò)與影視公司、營(yíng)銷公司、電影院線、音樂(lè)公司、活動(dòng)主辦公司等全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動(dòng)，8個(gè)月來(lái)，星影聯(lián)盟已實(shí)現(xiàn)了與多部賣座影片的合作，如《X戰(zhàn)警》、《小時(shí)代3》、《后會(huì)無(wú)期》、《變形金剛4》等等，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動(dòng)，獲得了極高的品牌美譽(yù)度和用戶忠誠(chéng)度。
胡明還透露，未來(lái)星影聯(lián)盟將著眼于大力發(fā)展以星粉互動(dòng)為核心的新媒體娛樂(lè)平臺(tái)，進(jìn)一步拓展合作藝人范疇，覆蓋體育明星、海外明星及其他門類公眾人物。“我們會(huì)在相應(yīng)活動(dòng)配合上展開(kāi)更多可能，與我們后續(xù)上線的很多全新功能和玩法進(jìn)行深度結(jié)合，改變互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的傳統(tǒng)格局。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化，互動(dòng)體驗(yàn)成為移動(dòng)傳播的核心。粉絲數(shù)量不僅是影響力，更意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。這也意味著，擁有龐大影視劇內(nèi)容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進(jìn)行深度增值開(kāi)發(fā)，一個(gè)全新娛樂(lè)帝國(guó)的版圖已悄然重塑。
“新三駕馬車”拉動(dòng) 華誼進(jìn)入“大文化、大娛樂(lè)”時(shí)代
發(fā)布會(huì)上，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍闡述了此次跨界合作的意義以及對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的示范效應(yīng)。
王中軍表示，影視和互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨，華誼必須要把握這個(gè)機(jī)會(huì)。劉熾平也表示，影視娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，星影聯(lián)盟正是為影視娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈做了一次鏈接。
據(jù)王中軍介紹，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)層面的開(kāi)發(fā)，華誼已經(jīng)進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的布局。
2011年，華誼成立全資子公司“華誼兄弟新媒體公司”，專門負(fù)責(zé)華誼兄弟的新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，華誼與中國(guó)電信合作，共同打造國(guó)內(nèi)較大的付費(fèi)“微電影微劇”發(fā)行平臺(tái)；與安樂(lè)影片、電訊盈科旗下now TV在港成立合資公司，創(chuàng)建華語(yǔ)電影頻道 NOW 爆谷臺(tái)；與國(guó)內(nèi)的全部視頻網(wǎng)站建立了內(nèi)容版權(quán)銷售的合作關(guān)系。
2013年，華誼兄弟收購(gòu)國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)手游產(chǎn)品月流水過(guò)億元的公司銀漢科技，開(kāi)影視公司跨界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先河。此后又收購(gòu)了掌趣科技及賣座網(wǎng)。通過(guò)一系列舉措，華誼一直堅(jiān)持延伸娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，布局互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。
2014年，華誼已將旗下九個(gè)子業(yè)務(wù)整合為三大版塊：以電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)為代表的影視娛樂(lè)，以電影公社、文化城、主題樂(lè)園等業(yè)務(wù)為代表的實(shí)景娛樂(lè)，以及以游戲、新媒體、粉絲經(jīng)濟(jì)、在線發(fā)行為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。通過(guò)未來(lái)業(yè)務(wù)布局的 “新三駕馬車”，華誼兄弟打造“大文化，大娛樂(lè)”版圖的戰(zhàn)略已清晰呈現(xiàn)。
王中軍表示，此番與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造星影聯(lián)盟，正是華誼深耕粉絲經(jīng)濟(jì)、打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊、落實(shí) “三駕馬車”戰(zhàn)略布局的重要一步。作為打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)邊界的平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，星影聯(lián)盟超越了單個(gè)產(chǎn)品和單個(gè)明星的局限，形成了明星矩陣和粉絲矩陣的聚集，在有效盤活華誼文化娛樂(lè)資源價(jià)值的同時(shí)，將全面撬開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
