人人DSP藍皮書發布實名社交大數據引領程序化購買

人人公司

2014-10-27 14:35 12711

10月26日，中國國際廣告節上，國內領先的由互聯網媒體開發的廣告需求方平臺 -- “人人DSP”正式發布，標志著人人DSP將以“實名社交大數據”為驅動登上DSP營銷舞臺。同時，《人人DSP藍皮書》也面向行業推出。

北京2014年10月27日電 /美通社/ -- 10月26日，中國國際廣告節上，國內領先的由互聯網媒體開發的廣告需求方平臺 -- “人人DSP”正式發布，標志著人人DSP將以“實名社交大數據”為驅動登上DSP營銷舞臺。同時，《人人DSP藍皮書》也面向行業推出。人人網作為中國領先的實名制社交平臺，歷時9年積累真實用戶數據資源，現已打通人人公司旗下其他網絡平臺數據，助力人人DSP開發強大的RTB(Real-Time Bidding)技術，以及先進的用戶定向(Audience Targeting)技術，開創程序化購買的新紀元。

人人公司首席營銷官曹淼

人人公司首席營銷官曹淼表示：“廣告主對廣告效果的追求和大數據的井噴成為了改寫行業現狀的動因。面對著全新的程序化購買趨勢，行業更加需要數據儲備豐富、算法快速精妙、投放機制靈活的DSP平臺，來加速廣告主和代理公司投放轉型的速度，來幫助他們尋回那‘被浪費掉的50%廣告費’。人人 DSP正是基于人人網PC端和Mobile端捕捉用戶的海量信息，加之獨有計算模型定義用戶的準確標簽”。

天然而海量的實名社交大數據

將互聯網大數據進行更加廣泛地整合已勢在必行。然而，究竟有多少數據是真實有效的呢？人人DSP的數據供應背靠中國領先的實名社交平臺人人網，其擁有注冊用戶3.2億，月活躍用戶9660萬，月度平均UGC中照片上傳達到8400萬、日志7800萬、視頻7200萬，深耕互聯網營銷9年時間，行業布局廣泛，擁有龐大而真實的用戶大數據庫。

究其數據的真實性和廣泛性，曹淼用“用戶在人人網上的一天”舉了例子。用戶將一天的生活記錄在人人網上，根據這些主動產出的UGC，人人DSP來分析和定義用戶的標簽。例如：用戶李巖發布了一條狀態“又在淘寶看上一件裙子，好想買”。標簽便是“網購、服裝”。

語義定向標簽示意

上萬標簽精細管理特有標簽有效運用

當傳統廣告投放方式被打破，“媒體廣告位”不再是采購廣告的標的，對“一個用戶”進行廣告展示的機會變成了廣告主爭相購買的對象時，DSP需要在恰當的時間將恰當的廣告呈現在恰當的用戶前面，讓廣告不再是廣告，而是一條有價值的信息。這要求DSP對用戶的身份特征、興趣愛好等標簽做出精準的判斷，否則將失之毫厘，謬以千里。

人人DSP正是在上萬個用戶標簽中，挑選近3000個具有商業價值的標簽進行分析和歸類，將數據資源細分為六大類，即人口學屬性、移動設備、個人關注、購買傾向、興趣愛好、品牌偏好。相較行業普遍使用的標簽演算推測手段，人人DSP數據則具備人人網真實的注冊要求和互動機制，促使用戶主動填寫各維度信息，可精準的對人物進行測寫與描述，多維度獲取受眾的基本屬性信息。

“星座學說”越來越多地影響著人們的行為習慣，因此，人人DSP特別在“人口學屬性”類別中加強了“星座”標簽的管理和運用，利用各個星座的特性，對其投放恰如其分的廣告素材是更具效果的。對此，曹淼舉例：“以‘完美主義’著稱的處女座，如果對其投放不規則、不完整的廣告素材，會刺激處女座用戶‘欲罷不能’的關注。”

“星座”標簽的管理和運用

人人DSP還可以對用戶人人客戶端的數據進行分析，獲取用戶所偏好的設備品牌、設備價位、操作系統、設備類型、偏好App類型、偏好游戲類型、安裝App數量等數據，有效用于PC端和Mobile端的跨屏投放。

多維度投放 跨屏投放+語義定向利刃出鞘

人人DSP把千人一面的廣告，變成了因“人”制宜的有用信息。在這過程中，人人DSP的投放機制為因“人”制宜的實現提供了全面的定向維度。每個維度的設置都以人人真實行為大數據為根基，為投放定向提供精細化的選擇，實時可調整可優化，越多選擇，越多精準。

人人DSP是真正實現跨屏投放的DSP平臺。由于人人網實名制的特性，致使用戶必須登錄人人網才能進一步社交行為，無論PC端還是Mobile端均是如此。因此，人人DSP的PC端與Mobile端的用戶信息和行為是互通的，在跨媒體、跨平臺之外，真正意義上實現了程序化購買的跨屏投放。

除了跨屏投放外，語義定向更是提高人人DSP精準度的一大利器。語義定向通常是指通過對網站頁面內容進行分析，進而投放與頁面內容相關的廣告，從而提升廣告效果。但人人DSP還可以通過用戶在人人網UGC的內容產出，進行關鍵信息的抓取、分析，并以此信息為根據，向該用戶投放他/她感興趣的相關廣告。例如：某用戶發布了一條狀態：今天試駕了JEEP牧馬人。系統則分析出該用戶對汽車內容感興趣，便可向汽車客戶推薦該用戶作為投放目標。

在未來，人人將啟動全方位的整合營銷系統，為廣告主提供品牌廣告投放與精準廣告投放相結合的營銷服務。一方面基于人人網內，為廣告主提供以關注、興趣、認知、忠誠為導向的品牌廣告營銷服務；一方面提供以點擊、注冊、報名、購買等效果為導向，在全網內實現跨媒體、跨平臺、跨終端的精準營銷服務。人人DSP也將加快演進速度，集合更先進的廣告資源與技術，開啟了以“實名社交大數據”為基礎的數字廣告大數據時代！

人人DSP藍皮書下載
http://pan.baidu.com/s/1mgupT7y

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