倫敦2014年11月11日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的蘇格蘭威士忌品牌[1]尊尼獲加® (Johnnie Walker®) 已經(jīng)推出了新的全球廣告活動(dòng)，重新展現(xiàn)該品牌旗下四款奢華威士忌的獨(dú)有特質(zhì)。
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此次“特質(zhì)”(Character) 活動(dòng)在該品牌通過(guò)特色網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)辟新天地的奢華營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
此次廣告聚焦于四款尊尼獲加蘇格蘭威士忌背后卓越調(diào)制工藝與效果帶來(lái)的鮮明獨(dú)立特質(zhì) -- 尊尼獲加®藍(lán)牌? (BLUE LABEL?) 的珍稀和深度、尊尼獲加®金牌珍藏? (GOLD LABEL RESERVE?) 的順滑和活力、尊尼獲加®黑牌® (BLACK LABEL®) 的魄力，以及尊尼獲加®雙黑? (DOUBLE BLACK?) 的濃郁。
尊尼獲加品牌在打造此次活動(dòng)時(shí)與多位具有開(kāi)拓精神的先驅(qū)合作，精心制作一系列圖片，體現(xiàn)出該威士忌混合風(fēng)味特質(zhì)以及圖片所表現(xiàn)的名人專(zhuān)長(zhǎng)，從而創(chuàng)造出對(duì)每款威士忌特質(zhì)的強(qiáng)烈視覺(jué)隱喻。
帝亞吉?dú)W珍選品牌 (Diageo Global Reserve) 董事總經(jīng)理 James Thompson 表示：“特質(zhì)活動(dòng)增強(qiáng)了人們對(duì)尊尼獲加品牌的奢華的認(rèn)可，增加了優(yōu)秀威士忌的品種。此次廣告通過(guò)卓越創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)方面的努力，巧妙地反映出我們每款威士忌的工藝、品質(zhì)和特色。”
“尊尼獲加在奢侈品市場(chǎng)一直不斷突破創(chuàng)新，此次廣告活動(dòng)就是努力的表現(xiàn)。”
推出此次特質(zhì)活動(dòng)之前，尊尼獲加近期還推出了裘德-洛 (Jude Law) 與吉安卡羅-吉安尼尼 (Giancarlo Giannini) 出演的網(wǎng)絡(luò)影片《紳士的賭注》(The Gentleman's Wager)，以及去年在倫敦舉行的非常成功的“Symphony in Blue”活動(dòng)，該活動(dòng)是全球第一個(gè)通過(guò)奢華威士忌實(shí)現(xiàn)的戲劇體驗(yàn)式音樂(lè)藝術(shù)之旅。影片《紳士的賭注》中，裘德-洛扮演的男士盡管擁有一切，卻提出一個(gè)賭注，試圖贏(yíng)取一個(gè)金錢(qián)買(mǎi)不到的獎(jiǎng)品，如今這部影片已經(jīng)吸引了超過(guò)3000萬(wàn)次收看。Thompson 稱(chēng)該片“為我們制定了內(nèi)容創(chuàng)作的新基準(zhǔn)。”
Thompson 繼續(xù)說(shuō)：“尊尼獲加是奢侈品品牌，我們宏偉的尊尼獲加尊邸? (JOHNNIE WALKER HOUSE?) 體驗(yàn)（例如較好的款待和身臨其境的故事敘述），以及諸如此次的具有吸引力且引人思緒的廣告，都很好地展現(xiàn)了尊尼獲加的奢侈定位。”
新活動(dòng)中每部廣告的靈感都直接取自威士忌核心的獨(dú)特和鮮明特征。
尊尼獲加藍(lán)牌是尊尼獲加稀有珍品的終極體現(xiàn)，對(duì)罕有深度與特質(zhì)的追求就表明了這一點(diǎn)。從蘇格蘭各地提取的一萬(wàn)桶威士忌中只有一桶含有足夠特質(zhì)，能制作出超級(jí)順滑的標(biāo)志性品嘗體驗(yàn)。
新的尊尼獲加藍(lán)牌廣告由法國(guó)的自由潛水世界冠軍吉翁-奈瑞 (Guillaume Nery) 出演，拍攝他在海下約100英尺處的 The Pit 內(nèi)探索珍品與深度。The Pit 是墨西哥尤卡坦半島 (Yucatan Peninsula of Mexico) 中世界較大地下水系統(tǒng)的入口。
尊尼獲加金牌珍藏由該公司調(diào)配大師使用喜愛(ài)的一些威士忌，包括水源來(lái)自 Kildonan Hills 的克里尼利基單一麥芽威士忌 (Clynelish Single Malt Whisky)，制作出超級(jí)順滑和具有活力的口感。Kildonan Hills 曾在1868年被發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏黃金礦脈。
在新的廣告中，光藝術(shù)家先驅(qū) Bionic League 創(chuàng)造了具有這種順滑和活力的物理表現(xiàn)，他們將金色迪斯科球漂流于蘇格蘭高地的河流上，創(chuàng)造出不折不扣的“金色河流”(River of Gold)。Bionic League 利用超炫的燈光表演，幫助全球優(yōu)秀的一些音樂(lè)藝術(shù)家點(diǎn)燃全球觀(guān)眾的激情。
尊尼獲加藍(lán)牌是全球較著名的蘇格蘭威士忌品牌之一，因其具有魄力的風(fēng)味而出名。尊尼獲加雙黑是延續(xù)尊尼獲加黑牌的風(fēng)格，并加強(qiáng)深度和濃郁度而造就的一款現(xiàn)代經(jīng)典酒，它起源于天然煙熏威士忌和燒焦木桶的使用。
意大利藝術(shù)家 Mattia Biagi 在廣告中將這兩種風(fēng)味的特質(zhì)重新展現(xiàn)，Mattia Biagi 因?qū)⑷粘Ｎ锲忿D(zhuǎn)變成充滿(mǎn)生氣和標(biāo)志性的黑色藝術(shù)品而出名。他在廣告活動(dòng)中使用黑色、火與煙，將一屋子的標(biāo)志性奢侈品（包括一臺(tái)大鋼琴和一部古董車(chē)）都轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M(mǎn)魄力、效果強(qiáng)烈的藝術(shù)品。
尊尼獲加全球認(rèn)證總監(jiān) (Global Credentials Director) 丹尼爾-萊希(Daniel Leahy) 說(shuō)：“開(kāi)發(fā)此次活動(dòng)一直是關(guān)乎于創(chuàng)造出真正體現(xiàn)我們威士忌特質(zhì)的，富有想象力的，發(fā)自?xún)?nèi)心的有力描述，是關(guān)乎于對(duì)已是酒品核心的品質(zhì)的重視。”
“我們很高興與吉翁、Bionic League、Mattia，以及紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Anomaly 一起打造此次活動(dòng)，因?yàn)樗麄兌际钦嬲拈_(kāi)創(chuàng)者。他們與尊尼獲加一樣，共享對(duì)堅(jiān)定卓越標(biāo)準(zhǔn)的信念，以及對(duì)創(chuàng)新和進(jìn)步的深厚承諾。我們期待有成效的豐富合作。”
注：
[1] ISWR（國(guó)際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)）2013年數(shù)據(jù)。
