北京2014年12月4日電 /美通社/ -- 在傳統意義上，營銷作為商業的一個重要環節，往往是跟隨商業大環境的變化而變化，作為被動的一環而被商業主導。但如今的事實卻是，傳統商業已經跟不上不斷日新月異的營銷趨勢了，越來越新穎的營銷方式和營銷理念正在不斷攻占舊的商業模式，并為商業世界帶來一場又一場的變革。商業逐漸被營銷來主導，創新營銷也在商業世界里有了舉足輕重的地位，越來越多的商業人士不得不將目光放到創新營銷上，在創新營銷發現商業變革的魅力。
12月2日，“2014中國創新營銷峰會”在北京 JW 萬豪酒店拉開帷幕，可口可樂、中信銀行、優衣庫、萬事達卡等知名品牌營銷決策人，百度、騰訊、愛奇藝、鳳凰網、搜狐視頻、微博平臺等互聯網媒體精英以及來自 DDB、實力媒體、安索帕、互動通等廣告代理機構的營銷專家以及媒體代表出席峰會，共同見證了2014年度的營銷精彩。
與會的營銷界精英不僅分享了2014年的精彩營銷案例，并通過主題演講和圓桌對話，對營銷界前沿的話題 -- 大數據、移動互聯網、多屏生態、CMO 轉型等 -- 暢談各自的觀點、洞察。這些前瞻思想碰撞出新的火花，幫助眾多處在一線的營銷人撥開這個紛繁復雜的營銷時代的迷霧，為未來的營銷提供指引和方向。
為期一天的峰會，是營銷人的一場“思想盛宴”，精彩看點紛呈。
看點一：七大案例分享，看大品牌如何創新營銷
峰會的一大亮點，是來自中信銀行、聯想集團、優衣庫、萬事達卡、百威英博、可口可樂以及利潔時集團旗下杜蕾斯7大品牌的優秀案例分享，講述這些知名的品牌如何在新的營銷環境下，以創新營銷驅動商業變化的發生。
中信銀行信用卡中信副總裁王寧橋在分享了中信銀行信用卡營銷成功的同時，更多地是站在傳統銀行業的角度，面對來勢洶洶的 BAT，傳統銀行如何應對的一些思考與嘗試。
聯想集團副總裁/MGB 電商業務部總經理雷霆在題為《互聯網手機的回歸、跨界與伙拼》案例分享中提出，在互聯網時代，所有的商業都要回歸到一個本質，即產品本身，他認為，無論營銷方式、營銷手段如何改變，如果不會貴到產品本質，將失去整個商業的環節。
優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在案例分享中，通過優衣庫的成功案例，講述在數字時代，傳統的行業如何透過品牌的精神去帶動大家在穿著這件事情上的新體驗。在分享中，她提到，優衣庫重要的資產不是衣服，而是數百萬的顧客，如何把這數百萬顧客的體驗 Connect 在一起，是優衣庫在考慮的問題。
萬事達卡中國區市場營銷副總裁劉恬頤以萬事達卡“Priceless surprise”Campaign 為例，介紹了一個成功的案例是如何從概念通過三個步驟最終落地的。
作為可口可樂中國區汽水飲料市場總監，魯秀瓊認為可口可樂是營銷人的噩夢：一百年不變的產品、經典的包裝以及128年永恒的品牌理念，是對營銷人的終極挑戰。可口可樂“以不變應萬變”的秘訣，就是“此時此刻與本地消費者情感共鳴”。
利潔時家化（中國）數字營銷總監唐寅分享了旗下杜蕾斯品牌如何利用數字營銷的移動化，結合熱點話題，巧妙地借題發揮。
來自不同行業的案例，在分享他們營銷創新的同時，也提出了對時下熱點的思考和觀點，給營銷圈帶來很多思考和啟發。
看點二：主題演講+圓桌對話，前瞻思考，思想激蕩
峰會的第二大亮點，是來自業界專家、營銷精英對營銷界前沿話題的思考和洞察，為未來的營銷如何創新提供指引。
安索帕中國區媒介管理合伙人黃敏尉在主題為《鏈接成就價值》的主旨演講中，提出品牌處在前所未有的挑戰中，要通過與消費者實現鏈接產生價值，而與消費者實現鏈接，唯有回歸到“以人為本”的創新。
百度副總裁曾良在題為《智造品牌新世界》的主題演講中，提出了移動互聯網時代的五大特征：時刻消費、體驗前置、智能互動、碎片關注和全景數據，并闡述了這五大特征給廣告主帶來的挑戰。
騰訊效果廣告平臺部副總經理馬軼群介紹了移動時代，給提高營銷效果帶來了哪些機會。
在圓桌對話環節，中興通訊、DDB、星傳流線、實力傳播、微博、樂視網、互動通、搜狐視頻、優酷土豆、鳳凰網、360、安沃傳媒、分眾傳媒、映盛中國、費睿網絡等知名企業的營銷負責人圍繞 CMO轉型、大數據、互聯網思維、內容營銷、多屏生態、程序化廣告等議題各抒己見，讓人腦洞大開的話題包括：到底是商業改變了營銷規則，還是創新營銷重塑了商業格局；媒體、內容、品牌如何相互作用，驅動營銷升級；移動、多屏、大數據到底什么才是營銷未來等。這些營銷精英與專家的思想碰撞，無異于營銷人的一次頭腦風暴，將重塑他們對未來營銷的思維。
看點三：年度獎項揭曉+案例手冊發布 -- 引爆峰會
峰會的另一項重磅動作，是現場揭曉和頒發了“2014年度中國創新營銷大獎”的各個獎項。該獎項是在主辦方《成功營銷》的主導下，由業界知名企業廣告主、廣告公司高管、媒體機構代表以及營銷專家組成專業百人評審團評選出來的，騰訊互娛、可口可樂以及騰訊廣點通榮獲2014年度創新營銷特別大獎，飛利浦、洽洽食品、樂視網、微博、分眾傳媒、愛奇藝等6家榮獲2014年度創新營銷整合傳播全場大獎，奇虎360、蒙牛等9家榮獲2014年度較佳創新營銷公司和團隊獎，還頒出了優酷土豆、搜狐視頻等13項2014年度較佳創新營銷平臺和產品獎，同時12個行業的2014年度較佳行業創新營銷案例獎也悉數頒出。
此次大獎不僅體現了未來營銷的發展大趨勢，更為其他企業營銷作出了示范。在如今營銷主導地位日益凸顯的時代，營銷對各個行業的影響非同小可，跟著創新營銷走，是未來企業發展的保證，也是此次峰會舉辦和大獎表彰的一個重要意義所在。
此次峰會上還發布了《2014年度創新一百營銷案例手冊》，其中囊括了2014年以來各行各業的創新營銷案例的100個優秀案例，以及2014年度創新營銷產品、公司和平臺推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、消費電子、服裝、汽車、金融、地產旅游和電子商務等十多個行業，不同案例的營銷手段和營銷價值都在其中得到體現。
在案例手冊的優秀案例中有幾個關鍵詞頻頻出現：多屏、移動、大數據應用、跨界。在移動終端發展迅猛的今天，用戶的消費方式更多的是向多屏化趨勢發展，營銷手段也應隨著用戶習慣的變化而變化。如此逆向思維，從用戶習慣和用戶消費內容著手，反向考慮廣告的投放方案與營銷，是內容營銷更加“走心”的表現。未來的營銷理念相信也是如此，從內容入手，將技術、平臺與內容結合起來，打破不同行業間的壁壘，使營銷更加充滿新意。該手冊是年度營銷案例的精華所在，也是營銷界所公認的營銷“寶典”，可謂是“一冊在手，天下我有”。
看點四：微信現場抽獎 -- 線上線下互動不停
峰會上不僅有重量級的營銷界精英與觀眾進行觀點交流，同時峰會還有與觀眾的線上互動環節。峰會來賓可利用微信全程參加創新營銷“線上峰會”，不僅能夠將峰會基本介紹、全天議程、嘉賓名單、獎項名單以及微博直播一覽無余，還能參與微信大屏幕的互動，“線上峰會”與“線下峰會”結合起來，給現場觀眾帶來新的會議體驗。
《成功營銷》雜志也在此次峰會中不斷成長，力求能在更多更好的營銷案例中傳播更多的營銷價值，在與不同的營銷平臺和公司交流中，發現營銷價值，影響營銷決策。
2014中國創新營銷大獎獲獎名單
