體現(xiàn)媒體責(zé)任 愛心傳遞價(jià)值

北京2008年6月5日電 /新華美通/ -- 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)電視機(jī)構(gòu)中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒正在實(shí)施的“心系汶川賑災(zāi)義賣”計(jì)劃進(jìn)展順利，短短十余天時(shí)間已賣出超過兩千萬的廣告時(shí)段。此次義賣前后將持續(xù)一個(gè)月時(shí)間，在此期間，CCTV 移動(dòng)電視捐出價(jià)值4000萬元的電視廣告時(shí)段，用以置換等值的企業(yè)捐贈(zèng)，置換的款物將通過慈善機(jī)構(gòu)捐給四川災(zāi)區(qū)，支持當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建，并援建中小學(xué)校。

“5.12汶川大地震”發(fā)生后，各大媒體行動(dòng)迅速，在第一時(shí)間對(duì)災(zāi)情和救援行動(dòng)進(jìn)行了充分報(bào)道，極大地激發(fā)了全國(guó)人民的愛國(guó)熱情，也得到了國(guó)際社會(huì)的一致好評(píng)。

作為中央電視臺(tái)的新媒體頻道，從5月12號(hào)開始，CCTV 移動(dòng)電視就以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了抗震救災(zāi)的報(bào)道，讓全國(guó)的公交乘客在上下班的路上也能了解災(zāi)區(qū)的最新情況。在此期間，CCTV 移動(dòng)電視還聯(lián)合央視網(wǎng)推出了地震尋親活動(dòng)，引發(fā)了更多的社會(huì)關(guān)注。在承擔(dān)新聞傳播功能的同時(shí)，CCTV 移動(dòng)電視也在尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)自己基于新媒體的責(zé)任，其負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副總裁池勇先生介紹說，“CCTV 移動(dòng)電視希望能更多地發(fā)揮媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將愛心整合起來，以凝聚的力量為災(zāi)區(qū)實(shí)實(shí)在在做些事，而不是簡(jiǎn)單地把錢一捐了之，這也是媒體責(zé)任和企業(yè)責(zé)任較大的不同。此次‘心系汶川賑災(zāi)義賣’活動(dòng)就體現(xiàn)了媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任”。據(jù)池勇介紹，從5月22日，也就是地震發(fā)生的第10天開始，他們已經(jīng)啟動(dòng)了此項(xiàng)計(jì)劃，具體程序是：CCTV 移動(dòng)電視捐出總價(jià)值4000萬元的愛心廣告時(shí)段進(jìn)行義賣，所有有意愿向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物的企業(yè)都可以購(gòu)買這些廣告時(shí)段，和以往不同的是，企業(yè)用來購(gòu)買廣告的可以是現(xiàn)金，也可以是災(zāi)區(qū)急需的實(shí)物，實(shí)物將通過慈善機(jī)構(gòu)運(yùn)往災(zāi)區(qū)，用于災(zāi)后重建；現(xiàn)金將用于援建中小學(xué)校。池勇說，“計(jì)劃實(shí)施以來，企業(yè)捐贈(zèng)十分踴躍，短短的十多天時(shí)間，4000萬的愛心廣告時(shí)段就銷售過半，購(gòu)買者中既有伊利這樣民族企業(yè)的領(lǐng)軍者，也有麥當(dāng)勞肯德基等著名的國(guó)際品牌。”

中央電視臺(tái)移動(dòng)電視“心系汶川賑災(zāi)義賣”活動(dòng)的截止時(shí)間為本月21日，在此之前，企業(yè)可以繼續(xù)購(gòu)買4000萬愛心廣告時(shí)段中的剩余部分。

CCTV 移動(dòng)電視開播于2007年12月18日，是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺(tái)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司與巴士在線傳媒有限公司合作，共同打造的全國(guó)性公交移動(dòng)電視平臺(tái)，也是目前全國(guó)唯一的公交電視統(tǒng)一播出平臺(tái)。開播半年來，CCTV 移動(dòng)電視就以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容引起了公交乘客的關(guān)注，并在春節(jié)、兩會(huì)、雪災(zāi)、地震等重大事件中表現(xiàn)出色，及時(shí)準(zhǔn)確地播發(fā)了大量來自中央電視臺(tái)的新聞資訊和優(yōu)秀節(jié)目，被公交乘客稱為“白天的 CCTV”。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)唯一的移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)，CCTV 移動(dòng)傳媒下半年的工作重點(diǎn)是報(bào)道與奧運(yùn)相關(guān)的資訊，既為北京奧運(yùn)服務(wù)，也為廣大的全國(guó)公交乘客服務(wù)。目前 CCTV 移動(dòng)電視已覆蓋全國(guó)30個(gè)主流城市，并擁有25067輛巴士、44119塊電視顯視屏，每年的收視人次超過160億人次，成為被企業(yè)廣泛認(rèn)可的品牌宣傳新平臺(tái)。