深圳2015年1月22日電 /美通社/ -- 作為中國人最看重的傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)自然是所有零售商家都不愿錯(cuò)過的必爭之地。面對即將到來的羊年春節(jié)營銷大戰(zhàn)，在多種業(yè)態(tài)并存的零售格局之下，沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員商店憑借著優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品與獨(dú)樹一幟的會(huì)員服務(wù)、以及高達(dá)數(shù)百種的直接進(jìn)口商品，率先以高差異性的年貨商品在新春商戰(zhàn)中脫穎而出。山姆會(huì)員商店預(yù)計(jì)，今年春節(jié)期間全國11家門店的進(jìn)口商品銷售占比有望接近三成。
在沃爾瑪中國高級副總裁兼山姆會(huì)員店首席運(yùn)營官文安德（Andrew Miles）看來，會(huì)員店與其他零售商較大一個(gè)不同點(diǎn)就是來自于商品，這是會(huì)員為什么到山姆店來購物的原因。只要為會(huì)員挑選好了對的商品，單品的采銷量就能夠做大，山姆在向供應(yīng)商采購時(shí)就可以獲得更好的價(jià)格與商品品質(zhì)上的優(yōu)勢，從而給會(huì)員更好的價(jià)值。這也是山姆會(huì)員店迎接2015年羊年春節(jié)所采取的一致策略。
山姆年貨覆蓋“聯(lián)合國” 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)讓利消費(fèi)者
山姆此次新春推薦商品的品類比較全面，食品、家用電器、洋酒、兒童用品等一應(yīng)俱全，均來自海外或國內(nèi)的知名品牌，尤其是食品，產(chǎn)自全球較佳產(chǎn)地，品質(zhì)優(yōu)異。春節(jié)期間，500多個(gè)直接進(jìn)口商品可謂覆蓋了整個(gè)聯(lián)合國，不僅有從生長于南極深海300米冷水海域的智利進(jìn)口帝王蟹、英國野生捕撈的黃金蟹、澳大利亞直接進(jìn)口的板腱牛排、斑節(jié)大對蝦、澳洲芒果、英國原裝進(jìn)口100%新鮮牛乳為原料的純牛奶，還有意大利的初榨橄欖油和美國原裝進(jìn)口的吉爾德利什錦巧克力等眾多進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品。
優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的進(jìn)口商品近年來成為年貨市場的新寵，特別受到中高端人群的熱捧。良好的受教育程度使這些中高端階層對商品品質(zhì)、購物體驗(yàn)及購物環(huán)境有了更高更新的追求，同時(shí)他們對新興事物的接受度也越來越高。山姆店依托其發(fā)達(dá)的全球采購和物流體系，高效搜羅海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸入中國市場，部分商品甚至是獨(dú)家專供，極大地滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求。但是，消費(fèi)者追求高品質(zhì)的商品，也同樣在意“錢要花得值得”。山姆店通過大量采購提高與供應(yīng)商的議價(jià)能力，大部分商品都以大包裝為主，在價(jià)格上比小包裝商品更有優(yōu)勢，多買多省；同時(shí)，因?yàn)闀?huì)員制商店的獨(dú)特模式，山姆店的商品定價(jià)不追求高利潤，門店沒有花哨的裝飾、貨架陳列力求簡約，這些做法都降低了采購和營運(yùn)成本，使會(huì)員直接受益。例如，東芝50英寸安卓智能液晶電視在山姆店僅售3999元，低于市場普遍價(jià)格。
自有品牌集體亮相 線上線下送福利
自2014年下半年山姆自有品牌會(huì)員優(yōu)品（Member’s Mark）全面升級以來，不僅是商品進(jìn)一步細(xì)分到200多個(gè)，其品質(zhì)要求與制作工藝也不斷提高，使得會(huì)員優(yōu)品商品的銷售成績一再提升，成為山姆會(huì)員商店的核心差異化競爭優(yōu)勢之一。根據(jù)山姆采購團(tuán)隊(duì)介紹，山姆會(huì)員店對自有品牌商品的要求極為苛刻，從全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地精選一流原材料、改進(jìn)制作工藝、監(jiān)控制作流程，確保商品的高品質(zhì)。以會(huì)員優(yōu)品的精選新疆若蕪灰棗為例，該商品外表看與紅棗無異，只是由于果實(shí)在成熟變紅之前會(huì)通體發(fā)灰，所以得名“灰棗”。若蕪是灰棗的重要產(chǎn)區(qū)，山姆采購團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)區(qū)進(jìn)行篩選，挑選出其中核心的棗園，對收獲后的灰棗進(jìn)行嚴(yán)格的人工分選，去除肉質(zhì)不飽滿的棗粒，最終成品的每一顆棗的重量都大于或等于6克，可食用率大于90%。此次之外，山姆還為會(huì)員精心準(zhǔn)備了各種走訪親友所需的新春佳品，比如來自意大利的腰果仁、黃油曲奇餅干、比利時(shí)貝殼形榛子醬夾心巧克力和白花菇禮盒等，這些都是消費(fèi)者過年期間表達(dá)心意的較好選擇。
另外，依托山姆扎實(shí)的采購體系和實(shí)體店高流轉(zhuǎn)商品的支持，山姆網(wǎng)購業(yè)務(wù)得以平穩(wěn)發(fā)展。截至目前，山姆已經(jīng)在所有實(shí)體店所在城市開通了網(wǎng)購服務(wù)，并在深圳、廣州、上海、北京、蘇州推出了生鮮、冷藏、冷凍食品的網(wǎng)購直送服務(wù)。春節(jié)期間，無論是適合家庭需求還是企業(yè)福利采購的新春推薦商品都將在山姆會(huì)員網(wǎng)上商店（www.samsclub.cn）同步推出。1月30-2月8日和2月13-22日期間，部分網(wǎng)購鮮食還有優(yōu)惠嘗鮮價(jià), 價(jià)格比平日優(yōu)惠20％, 為山姆會(huì)員打造豐富有趣的新春購物體驗(yàn)。
關(guān)于沃爾瑪在中國
沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國市場，在深圳開設(shè)了第一家商店。沃爾瑪全球采購辦公室于2002年設(shè)立于深圳。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場和山姆會(huì)員商店。自進(jìn)入中國以來，沃爾瑪向中國的公益慈善事業(yè)捐款、捐物累計(jì)約8,400萬元人民幣。曾獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括“較佳雇主”、“較佳社區(qū)獎(jiǎng)”、“供應(yīng)商最滿意零售企業(yè)”、“最受贊賞公司”。更多關(guān)于沃爾瑪?shù)男畔ⅲ堅(jiān)L問公司網(wǎng)站http://www.wal-martchina.com/。
立即點(diǎn)擊新浪微博@沃爾瑪中國官方微博，或用手機(jī)掃描二維碼登陸，與我們進(jìn)行互動(dòng)。
關(guān)于山姆會(huì)員商店
山姆會(huì)員商店是世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店，其名取自零售界傳奇人物——沃爾瑪創(chuàng)始人山姆?沃爾頓先生。自1983年4月首家商店在美國俄克拉荷馬州的米德韋斯特城開業(yè)起，山姆已有超過30年的歷史。90年代初，山姆開始進(jìn)入國際市場，發(fā)展至今山姆在全球已擁有800多家門店，成為全球較大的會(huì)員制商店之一，為5000多萬個(gè)人與商業(yè)會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。在中國，第一家山姆會(huì)員商店于1996年8月12日落戶深圳。截至目前，山姆已在中國開設(shè)了11家商店，分別座落在北京、上海、深圳、廣州、福州、大連、杭州、蘇州和武漢；它還開發(fā)了在線平臺(tái)www.samsclub.cn 和移動(dòng)端App“山姆會(huì)員商店”為會(huì)員的提供更便捷的購買。未來，山姆會(huì)員商店將繼續(xù)擴(kuò)大在中國的投資和加強(qiáng)全渠道平臺(tái)的搭建，讓更多的中國家庭享受山姆帶來的優(yōu)質(zhì)生活。
山姆官方微信，請搜索“山姆會(huì)員商店”。
山姆官方微博，請搜索“山姆會(huì)員商店”。
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150122/0861500526-a
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150122/0861500526-b
