北京2015年2月12日電 /美通社/ -- 繼2014年根據(jù)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》品牌所衍生的《爸爸去哪兒》大電影創(chuàng)下6.9億元票房后，2015年《奔跑吧兄弟》電影版再創(chuàng)“綜藝改編電影“的票房奇跡，當(dāng)前為止，已累計(jì)票房3.5億。但“臨陣磨槍拍了6天就倉(cāng)促上陣”、“沒(méi)有故事情節(jié)”“毫無(wú)制作水準(zhǔn)”“直接將一期綜藝特別節(jié)目搬上大熒幕”…所有這些都令業(yè)界人唏噓不已，表示看不懂中國(guó)電影市場(chǎng)了，綜藝電影如今就如同電影市場(chǎng)的一個(gè)“怪胎”，雖然長(zhǎng)相奇怪，但是卻強(qiáng)壯而有力，生下來(lái)便將其他電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在起跑線上，以自己與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)搶食著中國(guó)電影市場(chǎng)的份額。為什么綜藝電影生命力如此強(qiáng)大，為什么也有大量胎死腹中的綜藝電影？通過(guò)艾漫科技的數(shù)據(jù)來(lái)窺探它成長(zhǎng)強(qiáng)大的端倪 --
強(qiáng)勢(shì)的先天基因，不是現(xiàn)象級(jí)就別玩了
獲得高票房的節(jié)目，首先的是現(xiàn)象級(jí)別的，已經(jīng)具備全民的話題性，這一點(diǎn)在近些年上映的幾部綜藝電影的映前熱度一目了然，據(jù)艾漫科技數(shù)據(jù)顯示（詳見(jiàn)圖1）映前《爸爸去哪兒1》《奔跑吧兄弟》的媒體關(guān)注度、公眾影響力均遠(yuǎn)超其他綜藝電影，如此高的話題性，讓其他綜藝電影望塵莫及，這就不難理解，這些非現(xiàn)象級(jí)的綜藝電影為什么會(huì)胎死腹中，究其根本原因還是先天基因不足……
長(zhǎng)得不像電影不重要，關(guān)鍵得長(zhǎng)的像爹媽
高票房綜藝電影經(jīng)常遭人詬病的便是它沒(méi)有一個(gè)電影該有的樣子，沒(méi)有故事，沒(méi)有情節(jié)，沒(méi)有精良的制作，就是綜藝節(jié)目本身的延伸，憑什么可以狂瀾幾億回報(bào)？說(shuō)到長(zhǎng)得像電影，擁有完整電影劇本的，倒是去年上映的《好聲音為你轉(zhuǎn)身》《我就是我》等兩部綜藝電影，但是他們卻遭遇票房慘敗。其實(shí)這兩檔節(jié)目也是高關(guān)注的大熱綜藝節(jié)目，可為什么卻營(yíng)養(yǎng)不良呢？從艾漫科技影片觀影期待因素?zé)嵩~的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)（詳見(jiàn)圖2），觀眾期待《爸爸去哪1》《奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟》的主要因素是對(duì)節(jié)目有感情，對(duì)節(jié)目有不舍……由此而見(jiàn)，觀眾之所以去電影院看綜藝電影，最主要是延續(xù)對(duì)節(jié)目的情感，只是利用一個(gè)更為線下社交的環(huán)境（電影院），去延伸這種情感。所以熱門綜藝節(jié)目變身電影的關(guān)鍵不是營(yíng)造一個(gè)新鮮的故事，而是要延續(xù)節(jié)目的情景與內(nèi)容，以順利完成觀眾的從節(jié)目到電影的移情。所以《好聲音》和《我就是我》雖然有著很好的基因，但是卻在發(fā)育過(guò)程中，基因變異，讓自己的原來(lái)的面貌模糊不清，觀眾自然不會(huì)買賬。
綜藝大電影“怪胎”成長(zhǎng)記相關(guān)圖表
把握較佳時(shí)間，分娩太晚恐錯(cuò)過(guò)先機(jī)
參照幾部影片在改編成電影的時(shí)間來(lái)看，《爸爸去哪兒大電影》、《奔跑吧兄弟》是時(shí)效性較高的兩部影片，分別在節(jié)目最后一期之后30天，7天就上映（詳見(jiàn)表1），而其他幾檔節(jié)目上映日期都拖到了少則幾個(gè)月，多則1年的時(shí)間。從幾檔節(jié)目的艾漫關(guān)注度指數(shù)曲線圖發(fā)現(xiàn)（詳見(jiàn)圖3），《爸爸去哪兒1》《奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟》的電影熱度是與節(jié)目的高關(guān)注度曲線無(wú)縫鏈接的，很好的借勢(shì)了節(jié)目的影響力，幫助影片營(yíng)銷，這恰好吻合了《爸爸去哪兒》的營(yíng)銷策略，借著大家仍在回味最后一期，對(duì)第一季戀戀不舍時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用一周的時(shí)間拍出一期節(jié)目打造成電影版在春節(jié)檔上映，吸引了原本就眷戀節(jié)目的觀眾；今年的《奔跑吧兄弟》更是充分利用觀眾對(duì)于節(jié)目的熱度，持續(xù)發(fā)酵該品牌效應(yīng)，保持高密度的曝光率。在1月16日最后一期結(jié)束，向大家預(yù)告大電影的同時(shí)，在1月23日適時(shí)推出一期積聚眾多主創(chuàng)的魅力盛典，此時(shí)距離電影上映只有一個(gè)星期。而相比《好聲音之為你轉(zhuǎn)身》、《我就是我》等失敗案例（詳見(jiàn)圖4），則距離綜藝節(jié)目的播出日期相距較長(zhǎng)，在該節(jié)目熱度已退燒冷卻后再推出，宣傳營(yíng)銷等工作都很難再借勢(shì)。同樣是《爸爸去哪兒》品牌衍生的《爸爸去哪兒2大電影》以及《爸爸的假期》，上映時(shí)間已距綜藝節(jié)目播出時(shí)間較遠(yuǎn)，因此在關(guān)注度上很難再掀起群體的狂熱情緒。
雖然外表不像電影，但內(nèi)在核心部件都得是電影標(biāo)準(zhǔn)
1. 大卡上位 博人氣
除演員表現(xiàn)外，其本人的關(guān)注度和影響力也是評(píng)估市場(chǎng)回報(bào)的重要指標(biāo)。如下圖數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果（詳見(jiàn)圖5和圖6）：幾部由綜藝改編成電影的作品中，主創(chuàng)的人氣熱度差距較大，其中《爸爸去哪兒》1、2部以及《奔跑吧兄弟》中幾位主演在網(wǎng)上的討論量極高，而對(duì)比失敗案例，《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》中影響力較大的不是幾位選手，而是導(dǎo)師汪峰和主持人華少。電影觀眾對(duì)主演不認(rèn)可，是決定影片成敗的主要原因，否則一部電影的主要成本也不會(huì)集中在演員片酬上了。同時(shí)諸如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》每期都會(huì)特邀神秘嘉賓來(lái)客串，不同地區(qū)、領(lǐng)域的跨界明星可以隨時(shí)保持內(nèi)容的新鮮感和主創(chuàng)的熱度，讓觀眾對(duì)每一期的嘉賓都有期待感。
相比失敗案例《寶貝對(duì)不起》，雖然創(chuàng)意脫胎自熱門綜藝《變形計(jì)》，運(yùn)用明星真人秀的方式，但之前明星家長(zhǎng)和萌娃們并沒(méi)有參加過(guò)該綜藝節(jié)目，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，不具備認(rèn)知度，且明星本身的熱度較“奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟團(tuán)”成員也相去甚遠(yuǎn)。相比而言《快樂(lè)到家》則充分利用“快樂(lè)家族”的粉絲效應(yīng)，以及主演的搞笑特質(zhì)，打造了一部深受《快樂(lè)大本營(yíng)》受眾喜愛(ài)的影片。
2. 場(chǎng)景新奇 奪眼球
豐富的場(chǎng)景是保證畫(huà)面養(yǎng)眼的不二法門。電影作為一個(gè)至少在十幾平方米的 銀幕上傳播的產(chǎn)品，對(duì)于其視聽(tīng)方面的要求非常關(guān)鍵。從艾漫科技數(shù)據(jù)顯示（詳見(jiàn)圖7），觀眾喜歡《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》的主要熱詞中有關(guān)于場(chǎng)景畫(huà)面、環(huán)境、人物 造型的熱詞占了重要比重。因此不論是《爸爸去哪兒》還是《奔跑吧兄弟》在場(chǎng)景呈現(xiàn)上都十分豐富，團(tuán)隊(duì)每期都會(huì)到一個(gè)新的地方，均是風(fēng)景如畫(huà)，賞心悅目的地 方，給觀眾以新鮮感。而《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》、《我就是我》雖然在比賽的過(guò)程中，歌手的表演以及燈光舞美的配合可以得到視聽(tīng)震撼，但從空間上來(lái)說(shuō)，比 較局限單一，如果僅僅是一場(chǎng)無(wú)法與真實(shí)歌手互動(dòng)的虛擬音樂(lè)會(huì)，則很難讓電影觀眾買賬。
3. 不編故事，不代表沒(méi)有故事
雖 然《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》看似沒(méi)有編纂一個(gè)完整的故事，但明星探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)，在結(jié)構(gòu)上傳統(tǒng)電影包括主線和副線雙線并行等講故事的技法，早已在綜藝節(jié) 目中就得以運(yùn)用，所以像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》從節(jié)目開(kāi)始就在“講故事”，其中《爸爸去哪兒》主線是大家一起挑戰(zhàn)做任務(wù)，副線是各組“星爸”和 “萌娃”的私人小故事，而《奔跑吧兄弟》更是用兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)二元對(duì)立的傳統(tǒng)對(duì)抗模式，每一集的內(nèi)容都雜糅結(jié)構(gòu)了經(jīng)典的影視作品，幾乎每一期就解構(gòu)了一個(gè)電影類 型元素，運(yùn)用災(zāi)難片、懸疑片、武俠片、愛(ài)情片等商業(yè)電影的元素山寨包裝，在觀眾面前重新呈現(xiàn)一種解構(gòu)主義的喜劇感。
4. 打造合家歡 喜劇是真理
市 場(chǎng)上缺好的喜劇，而《爸爸去哪1》《奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟》雖然不是喜劇，但是內(nèi)容趣味給觀眾帶來(lái)了無(wú)限的歡樂(lè)，已然達(dá)到了了一個(gè)喜劇應(yīng)該有的效果。從兩 部影片的正面熱詞（詳見(jiàn)圖8）看“笑”這個(gè)詞是最突出的，這就是迎合了檔期觀眾的合家歡的需要。反觀而《寶貝對(duì)不起》，同樣是“親子教育”的主題，其母體是已熱播多年 的《變形計(jì)》，此次用明星帶孩子去同步體驗(yàn)艱苦生活，深度走進(jìn)苦難人生，獲得成長(zhǎng)教育的賣點(diǎn)，本身從體驗(yàn)感來(lái)說(shuō)，見(jiàn)慣了《爸爸去哪兒.》那種溫情教育，寓 教于樂(lè)的觀眾很難接受花錢買罪受，去看一部“虐心”苦情戲。綜藝與電影從構(gòu)建基因來(lái)講，最重合的就是“娛樂(lè)”這一部分。
通過(guò)以上的數(shù)據(jù)，不難看出，綜藝電影從“怪胎”成長(zhǎng)為“巨嬰”的過(guò)程絕非偶然，它有它獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境和先天條件，從電影作品角度講，雖然有著天然巨大缺陷，但是卻成為迎合市場(chǎng)的賣座商品。自《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等綜藝電影問(wèn)世，讓我們看到了綜藝IP衍生的價(jià)值，相信未來(lái)還會(huì)有更多的資本嘗試運(yùn)作此類“怪胎”電影，隨著文化市場(chǎng)不斷擴(kuò)張滲透，中國(guó)的電影觀眾結(jié)構(gòu)層次更加多元，對(duì)于觀影體驗(yàn)要求也隨之增高，而市場(chǎng)上能夠精準(zhǔn)定位觀眾的“走心”電影相對(duì)稀缺，也是綜藝“怪胎”電影有市場(chǎng)的主要原因。相信，當(dāng)所有的電影從業(yè)者和電影觀眾能夠以包容的心態(tài)正視這種“快餐文化”的特點(diǎn)，用心去挖掘不同的文化培養(yǎng)出差異化的觀眾口味，中國(guó)電影的生態(tài)才會(huì)更加健康。
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