南京2015年5月15日電 /美通社/ -- 根據GPC游戲工委發布的《2014年中國游戲產業報告》，2014年中國移動游戲市場規模高達274.9億人民幣，進入2015年以后，爆款產品加快了上線步伐，這也帶來了手游大盤的持續繁榮。2015年，中國移動游戲市場規模將達到400億，幾乎已成為各方共識。

圖1：移動游戲市場規模

誠然，中國的手游市場還遠未觸達天花板。但如果對產品結構做一番細致的考量，就會發現中國手游市場處于嚴重的失衡狀態。一方面，網游精品大作扎堆上線，各大渠道TOP榜單面孔和排序變化頻繁，流水不斷被刷新；另一方面，很難看到單機大作問世，也幾乎看不到有知名研發商計劃將到手的IP做成單機手游的消息，各大渠道單機榜單更迭速度遠落后于網游，老牌游戲長期霸榜，其中以安卓尤甚。

造成這一狀況的原因比較復雜，智能手機性能的提高和價格的降低、手游廠商研發能力增強等都可包括在內，但其中最關鍵的無非兩點：

其一，2014年，傳統端游大廠眼見手游市場突飛猛進，先后強勢進軍手游。攜帶著知名的品牌、強大的研發和推廣能力、龐大的用戶群、現有的端游IP，端游巨頭一入場便在手游行業掀起了一場中重度網游風暴，主導了市場競爭方向，實力有限的手游企業，即使不情愿，也只能被裹挾著參與其中，不然便被淘汰。

其二，最為現實和直觀的一點，網游收入遠高于單機。這是由游戲本身的屬性所決定的，也是在PC游戲時代被反復驗證的公理。中重度，意味著玩家在游戲上花的時間更長，參與程度更深，相應地，付費也更多。中國的手游市場與歐美成熟市場的一個根本區別就在于，后者高度規范，從業者有做游戲的情懷；而前者急于求生和求勝，力圖在最短時間內，攫取較大的經濟利益。GPC發布的數據顯示，2014Q4，國內單機手游收入占比僅為18.7%。當急功近利的心態遇上吸金能力強勁的網游，結果可想而知。

圖2：2014Q4中國移動游戲市場收入分布

失衡不應成為手游市場的常態，在網游目前的繁榮表象之下，潛伏的是行業的結構性問題。從業者們有必要關注國內安卓單機市場，對單機手游哀鴻遍野的現狀引起足夠的重視，并在未來致力于改變。原因如下：

首先，單機游戲價值被嚴重低估。雖然手游一開始是成長并爆發于單機輕游戲這一溫床，但自從網游崛起之后，單機游戲便無奈地淪為網游的陪襯。回顧一下手游的短暫爆發史，2013年中國手游全面爆發，2014年市場規模持續膨脹并將重心轉向網游，也就是說，單機游戲才剛經過一年的發展便迅速沒落，在對單機游戲的深挖和完善上，整個行業做得還遠遠不夠。從GPC發布的數據來看，8:2的網游單機收入比例，顯得過于夸張，單機手游，是紅海之下一個有待挖掘的增長點。

其次，手游市場是細分的。手游企業和第三方機構之所以要為手游用戶畫像，是因為日漸壯大的玩家群體內部屬性各不相同。因為年齡、性別、生活經歷、學歷、工作、性格存在差異，玩家對游戲類型的喜好也各有偏向。網游雖然收入很高，但這高收入并非由高滲透率帶來，而是得益于硬核玩家的高ARPU值。相比之下，單機游戲目前雖然收入較低，但用戶需求客觀存在，有待滿足。

圖3：移動游戲玩家偏好統計

最后，過分功利的市場氛圍和單機精品的匱乏，共同造成單機手游亂象。相較于網游，單機游戲開發時間短、成本低，模仿和抄襲更為容易。當市面上僅存在少數大獲成功的消除類、跑酷類單機游戲時，它們很容易成為山寨和盜版的受害者。直觀上，單機亂象損害了手游企業和玩家的權益；長遠來看，會造成玩家對單機手游信任度的流失。

面對安卓單機市場的嚴重失衡，作為從業者，有責任更有必要致力于改善這一狀況。4月19日，中國電信愛游戲在北京召開新品發布會，發布了《Cytus》、《血腥大地》、《紀念碑谷》、《永不言棄》、《機械戰警》、《蒙特祖瑪III》和《致命傷害》七款IOS熱門單機手游，率先嘗試Android單機付費下載。發布會召開后，行業就Android單機付費下載方案展開熱議。時隔一月，再來盤點一下愛游戲發布會對失衡手游市場的意義：

一方面，發布會上曝光的七款iOS熱門單機游戲，都是從國外引進的精品單機。在以消除類、跑酷類為主的國內安卓單機市場上，這幾款國外精品單機大作的亮相，無疑是一泓清流，能有效提高玩家的游戲體驗，改善他們對單機手游的刻板印象。

另一方面，單機付費下載所采用的AVATAR云端加密技術，是對目前市場上安卓單機盜版成風現象的有力回擊。讓玩家和CP可以輕易分辨正版和盜版，維護安卓原創游戲廠商的權益。一次下載，終生免費，杜絕了消費暗坑和黑碼暗扣現象，讓玩家可以放心游戲。

419發布會，僅僅是一個開始。發布會召開后，愛游戲將以每周上線兩款S級單機游戲的速度，繼續開拓單機游戲新藍海。相信在不久的將來，行業會有更多關注安卓單機游戲的企業，也會涌現更多的安卓原創精品游戲，有理由期待中國手機游戲市場達到平衡的那一天。

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