北京2015年5月15日電 /美通社/ -- 凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了最新年度中國消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品品牌排行榜報(bào)告。報(bào)告顯示，前十名品牌均是中國品牌，康師傅依然位居榜首。
這份2015品牌足跡排行榜通過覆蓋全球35個(gè)國家，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別來揭示那些被更多消費(fèi)者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費(fèi)者選擇最多的品牌。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測量指標(biāo)，也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費(fèi)者購買某一品牌的年均次數(shù)），來真實(shí)地反映消費(fèi)者選擇情況。
凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究指出過去一年中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續(xù)位列榜首，這也是康師傅第三年蟬聯(lián)中國品牌足跡榜的榜首。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年中國消費(fèi)者選擇的次數(shù)超過10億。此外，在前十排行榜當(dāng)中，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升。
上升較快的品牌
在2015中國品牌足跡排行榜中，達(dá)能集團(tuán)旗下的品牌脈動(dòng)排名上升較快。消費(fèi)者觸及數(shù)同比增長20%，去年新增790萬城市家庭。憑借近年來對品牌“日需飲用”的持續(xù)宣傳，以及穩(wěn)健的區(qū)域拓展策略，脈動(dòng)在2014年一躍成為前50位品牌中排名中上升較快的品牌。此外，中國品牌藍(lán)月亮、君樂寶、三全和七度空間分別入圍消費(fèi)者觸及數(shù)增長較快的前五強(qiáng)。
凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“中國快速消費(fèi)品市場整體需求增長放緩，消費(fèi)者可選擇品牌增多，線上線下的商家不遺余力地通過促銷活動(dòng)吸引客戶，市場環(huán)境對品牌來說將變得越來越具有挑戰(zhàn)性。不過，對于中國品牌來說，這也是充滿收獲的一年。 一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費(fèi)者的青睞。位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場擴(kuò)展努力維持他們的地位。”
“隨著可支配收入的增多，中國消費(fèi)者更加愿意嘗試高品質(zhì)的中國品牌。我們也看到越來越多地中國品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新，倡導(dǎo)健康的生活方式定位，增進(jìn)了和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。雖然市場需求的增長仍充滿不確定性，但對于中國和國際品牌而言，中國消費(fèi)者不斷變化的需求背后依然蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，尤其是在消費(fèi)需求依舊相對旺盛的下線城市。”
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