上海2015年10月13日電 /美通社/ -- 當(dāng)寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等幾大外資巨頭，非常默契地做出同一個(gè)決策，那只能說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題 -- 要么發(fā)現(xiàn)了趨勢(shì)，要么遭遇了挑戰(zhàn)。
沒錯(cuò)，我們?cè)谡務(wù)摰目赡苁墙衲曛袊?guó)化妝品行業(yè)最熱的一個(gè)話題 -- 外資品牌集體降價(jià)。
降價(jià)是親民？壓力山大而已
今年5月，財(cái)政部發(fā)布消息稱，6月1日起我國(guó)化妝品（護(hù)膚品）進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著，國(guó)際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們?cè)谥袊?guó)的化妝品價(jià)格。雖然每個(gè)品牌的降價(jià)幅度不同，從雅詩(shī)蘭黛的睫毛膏僅下調(diào)10元到資生堂高端品牌 CPB 精華肌底液直降500元均有，但至少它們都借助了關(guān)稅下調(diào)的東風(fēng)擺出了親近中國(guó)消費(fèi)者的姿態(tài)。
不過(guò)，有專家指出，雖然此前一直高高在上的大牌國(guó)際化妝品紛紛放下身段，但背后真正的主因則是它們?cè)庥隽颂魬?zhàn) -- 感受到目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力。
今年多個(gè)外資巨頭均發(fā)布了年度或季度的財(cái)報(bào)，其中絕大部分在中國(guó)化妝品市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的外資企業(yè)今年在銷售額和凈利潤(rùn)上的增幅都出現(xiàn)不同程度的下滑。
而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品的銷售額在近10年增長(zhǎng)了8倍多，總體消費(fèi)水平目前已超越日本，成為世界上僅次于美國(guó)的化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。面對(duì)這樣一塊“肥肉”，外資品牌當(dāng)然想要分得更多的份額，但是它們也受困于“內(nèi)憂外患”。
美而不貴 國(guó)貨受寵
內(nèi)憂上，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，制度化的外資公司在中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)速度不足的缺陷在近年被逐漸放大。而中國(guó)品牌機(jī)動(dòng)靈活，市場(chǎng)導(dǎo)向非常明顯，發(fā)現(xiàn)苗頭立刻跟進(jìn)，在諸多領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡。比如，面膜成為大品類，就是中國(guó)品牌根據(jù)市場(chǎng)變化需求推動(dòng)起來(lái)的案例。
另一方面，外資巨頭在中國(guó)的本土化方面誠(chéng)意稍弱，卡尼爾、露華濃從中國(guó)退市，花王的化妝品業(yè)務(wù)多年未在中國(guó)市場(chǎng)取得改觀，均說(shuō)明了外資品牌沒有真正沉下心來(lái)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，比如在鞏固一線城市的同時(shí)，充分認(rèn)識(shí)和開發(fā)更為廣闊的三四線市場(chǎng)。
外患方面，則是中國(guó)品牌的長(zhǎng)足進(jìn)步，吞噬了外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)份額。第三方數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，外資護(hù)膚品牌在華市場(chǎng)占有率從近60%下降至45%左右，就中國(guó)品牌方面而言，主要有三方面原因：
一是中國(guó)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)直追外資品牌，外資化妝品品牌一度是高品質(zhì)、高價(jià)格的代言詞，吸引了無(wú)數(shù)粉絲。但近年，一方面許多外資大牌不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，其中不乏一些惡性事件，影響了品牌口碑，另一方面，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等巨頭中的眾多資深科研人員紛紛加盟像上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、丸美等本土明星企業(yè)，在提升它們的產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，甚至在一些細(xì)分產(chǎn)品上超越了外資品牌。
二是中國(guó)品牌的創(chuàng)造力在提升。尼爾森中國(guó)消費(fèi)品副總裁范奕瑾就認(rèn)為，消費(fèi)者的需求越來(lái)越精細(xì)化、專業(yè)化，消費(fèi)升級(jí)也是國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)遇。而中國(guó)品牌善于挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，運(yùn)用中國(guó)文化中特有元素（比如草本），借此在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越。
三是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心提振。近年，像美素、佰草集、百雀羚等中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外均為“國(guó)貨經(jīng)典”添上了濃墨重彩的一筆。可以說(shuō)，不論在大眾領(lǐng)域，還是高端領(lǐng)域，中國(guó)品牌都占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。
“在中國(guó)，美麗是昂貴的，但事實(shí)上，隨著中國(guó)品牌的成長(zhǎng)和崛起，我們會(huì)看到美而不貴。”伽藍(lán)集團(tuán) JALA 董事長(zhǎng)鄭春影在接受央視采訪的這番話，其實(shí)代表了很多中國(guó)品牌的心聲。
接地氣的中國(guó)品牌，受到本土消費(fèi)者的熱捧已經(jīng)是一個(gè)既定的事實(shí)。比如為中國(guó)消費(fèi)者傾心打造的伽藍(lán)集團(tuán)旗下高端品牌美素，在8月19日瑰蜜精華露天貓首發(fā)活動(dòng)期間打了一場(chǎng)漂亮的“瑰蜜之役”，19號(hào)當(dāng)日就有超過(guò)200萬(wàn)人涌入美素天貓旗艦店，第一分鐘售出超過(guò)1千支的瑰蜜精華液?jiǎn)纹罚?小時(shí)內(nèi)售出超過(guò)1萬(wàn)支，819期間實(shí)現(xiàn)了556萬(wàn)的銷售佳績(jī)，完勝之前進(jìn)口品牌超級(jí)大牌日。
我們正處在一個(gè)國(guó)貨崛起的美好時(shí)代，何不一起為我們中國(guó)品牌而驕傲呢？
文章源自《化妝品觀察》官方微信：
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