亞洲新聞媒體能夠為數字內容收費嗎？

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WAN-IFRA

2016-10-13 10:00 11137

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11月8日至10日，2016年Digital Media Asia大會將在新加坡舉行。會議將討論亞洲新聞發布機構是否準備好進行在線內容收費的問題，以及新的內容形式（視頻直播和虛擬現實，VR）、數字廣告、分布式內容/關于數字收入增長的戰略。

新加坡2016年10月13日電 /美通社/ -- 世界報業和新聞出版協會 (WAN-IFRA) 表示，2015年，在全球層面上，新聞媒體的發行收入超過了廣告收入。與此同時，大多數市場的報刊發行量也在下滑……在這樣的背景下，亞洲新聞發布機構準備好進行在線內容收費了嗎？這個問題，以及新的內容形式（視頻直播和虛擬現實，VR）、數字廣告、分布式內容/關于數字收入增長的戰略，將會成為300位媒體專業人士在 Digital Media Asia 大會上進行討論的話題之一，11月8日至10日，2016年 Digital Media Asia 大會將在新加坡舉行。

與會者們在往屆Digital Media Asia大會上聚精會神地聽取演講

壹傳媒（Next Digital，蘋果日報(Apple Daily)母公司）行政總裁張嘉聲(Cassian Cheung)在2014年新加坡Digital Media Asia大會上發表演講

自2009年推出以來，Wan-Ifra 的 Digital Media Asia (DMA) 大會已經發展成為專注于新聞發布行業的亞洲較大數字活動。該大會包含由高水平培訓者 -- 今年的培訓者是 Deseret Media Digital（猶他數字媒體公司）首席執行官克里斯-李 (Chris Lee) 和數據新聞專家凱文-安德森 (Kevin Anderson)（原先曾在英國《衛報》The Guardian 和《今日美國》USA Today 工作）-- 舉辦的為期一天的高級講習班，為期兩天、涵蓋眾多令人興奮的活動和邀請世界級演講嘉賓的會議，為亞洲數字媒體獎 (Asian Digital Media Awards) 得主頒獎，以及數字產品和服務 Expo 展會。

盡管大多數亞洲發布商現在依然不太愿意為其在線內容收費，但這一趨勢在其它地區卻有所加強。在美國，超過50%的新聞發布機構在某種程度上為其部分/所有在線內容收費。總部位于倫敦的發布商《經濟學人》(The Economist) 則表示，2016年上半年其數字訂閱收入增長了30%。不過如果全球媒體品牌和商業性報紙能夠早日建立“付費墻”，這一趨勢會讓小報和大眾報紙長期受益嗎？

2016年 Digital Media Asia 大會將進行這方面的對話，并將發布能給人以啟示的歐洲案例研究：法國的全國性日報《解放報》(Liberation) 根據讀者的關注度（而非文章閱讀次數）建立了軟性的“付費墻”，阿克塞爾-施普林格 (Axel Springer) 旗下頗受歡迎的德國小報《圖片報》(Bild) 則推出了付費內容專區！在“付費墻”問題之外，像《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《金融時報》(FT)/英國《泰晤士報》(The Times) 這樣的報刊也將在 DMA 大會上分享它們如何在社交媒體平臺上和觀眾互動并將經常使用社交媒體的人士轉變為訂閱用戶的故事。

與此同時，新聞發布機構當然也會探索其它收入來源，例如（美國）Deseret Media 開拓當地移動業務或星洲 (Sin Chew) 下屬的 MCIL Multimedia 公司（馬來西亞）推出在線視頻平臺。《印度時報》(The Times of India)、新加坡多媒體集團 MediaCorp（新傳媒私人有限公司）、TechCrunch、Kompas Cyber Media、《朝鮮日報》(Chosun Ilbo)、谷歌 (Google)/新加坡報業控股 (Singapore Press Holdings) 等機構也已經確認將在 DMA 大會上發布它們的案例研究。

五大優先數字問題

來自亞洲和世界各地的媒體專家與高管將討論當前重塑數字媒體事業的以下五大問題：