北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年，網(wǎng)絡直播成為繼VR、二次元后又一崛起的新興泛娛樂產(chǎn)業(yè)，聚合了大量的年輕族群。因此，直播平臺已成為不少企業(yè)探索年輕群體的營銷新陣地。而當大部分旅企依然扎堆單純直播+旅游節(jié)目時，以創(chuàng)新見長的藝龍已經(jīng)開拓了直播綜藝+節(jié)日營銷的新模式，布局年輕化的消費市場。
隨著萬圣節(jié)的臨近，10月26號晚九點，藝龍將在一直播、美拍、QQ空間三個平臺同時上線自制《酒店奇妙夜》之萬圣節(jié)奪寶直播綜藝，同時配合年輕族群節(jié)日活動多，對酒店需求大的消費習慣，推出了“趣你的萬圣節(jié)”酒店專題促銷活動。這樣耳目一新的組合或將為當下火熱的節(jié)日旅游提供一種全新的發(fā)展思路。
自制高質量直播綜藝 旨在打動年輕族群
移動直播的興起讓直播主播的視野從室內(nèi)走向了室外，同時可以多角度全方位地展示自己的特色，直播內(nèi)容也變成萬物可直播。可海量的粗制濫造UGC內(nèi)容也一直是直播平臺被人詬病的問題。藝龍也正從此點出發(fā)，借助實時互動的直播平臺，深耕節(jié)目內(nèi)容，以內(nèi)容營銷的方式增強年輕用戶對藝龍的品牌粘性。
“年輕市場是藝龍一直探索的戰(zhàn)略板塊，《酒店奇妙夜》作為藝龍首次嘗試的綜藝類直播節(jié)目，結合趣味時尚等年輕人關注的熱點，通過直播+促銷的營銷矩陣，來與年輕消費群體進行深層互動。”藝龍營銷副總裁白志偉說，“如果這次嘗試進展順利，在未來《酒店奇妙夜》可能會做成藝龍獨有系列式的IP節(jié)目，成為與年輕用戶交流的場景之一。”
另外，值得注意的是，《酒店奇妙夜》整合了新浪的一直播、美圖的美拍和騰訊的QQ空間三重平臺資源，真正實現(xiàn)了不同類型直播平臺的全面覆蓋，而且覆蓋了時下非常火爆的社交直播平臺。《酒店奇妙夜》內(nèi)容豐富有趣，涉及cospaly秀、闖關大冒險等多種形式，并在直播圈首創(chuàng)水下美人魚表演等新形式都無疑保證了節(jié)目的內(nèi)容效果。除綜藝直播外，“趣你的萬圣節(jié)”專題促銷是這次活動的另一大亮點。酒店專題促銷根據(jù)不同用戶群體消費需求不同分為“瘋狂白領趴”“搞怪學生趴”“恩愛情侶趴”“品質小資趴”四大板塊，減少用戶搜索步驟，優(yōu)化用戶體驗。
多方位跨界營銷 藝龍攻占全渠道市場
針對年輕用戶，這樣的泛娛樂化的營銷不是藝龍的第一次嘗試。在今年5月的時候，藝龍舉辦了《放肆青春，玩樂個趣》的直播旅行節(jié)目。5名青春洋溢的校園主播，前往5座熱門城市，每地進行4天3夜的全程直播，吸引了大量學生群體的觀看和參與。
針對社交平臺用戶，藝龍在今年先后開通了微信和QQ錢包的酒店獨家入口。藝龍CEO江浩先生表示：“藝龍現(xiàn)有用戶群體與微信和手機QQ用戶在地域、年齡等分布上高度重合，而微信、手機QQ的主體用戶均為年輕群體，而藝龍恰恰了解年輕人的住宿需求，優(yōu)質的產(chǎn)品和良好的服務一直是我們的追求目標，相信我們會給這兩個平臺用戶提供住的舒心的滿意服務。”
除了多方位的營銷，藝龍在產(chǎn)品上也一直在推陳出新，不斷優(yōu)化用戶體驗。3月份推出VR訂酒店，通過技術的更新給用戶“未住先知，身臨其境”的預訂體驗；6月推出電子發(fā)票功能，解用戶報銷流程多、報銷時間長的痛苦；10月又推出“轉讓賣錢”功能，解決“預付訂單”無法退的使用瓶頸，既可以降低客戶損失也讓酒店間夜率有所提升，也提高了藝龍的服務質量。
從10月25日起，藝龍的萬圣主題酒店促銷“趣你的萬圣節(jié)”活動已經(jīng)上線，活動將持續(xù)一周，覆蓋了北上廣深等一二線城市的600多家酒店。在10月29號前后預訂酒店將達到高峰，萬圣節(jié)出門嗨還是早作準備為好。
