廣州2016年11月22日電 /美通社/ -- 正在忙著收快遞的各位，剛剛過去的雙十一，買得夠嗨了沒？各位的手還安好嗎？相比起往年，今年一邊圍觀直播間，一邊跟明星網紅聊天，一邊搶福利順便購物的感覺是不是更加好呢？驚人的數字早已給出了答案。
作為網紅直播時代的首個雙十一，從媲美超級碗的雙十一晚會直播，到明星車輪戰在線站臺吆喝，從未有過的直播狂歡開啟了，不僅讓醞釀了一年購物熱情的消費者們買得停不下來，更讓人們前所未有地感受到了人人參與的狂歡氣氛。
早就搶先各種嘗鮮直播營銷的寶潔，此次更是率領一眾明星網紅占領N個直播間，各種奇招引爆關注，把直播營銷花式玩出了新高度。
花式直播之 -- 不服來戰專區
任直播間網紅和明星齊飛，對于那些精明的購物教主們來說，敢于讓產品質量“眼見為實”才是讓他們心甘情愿掏出錢包的真實力。曾多次通過直播發起產品挑戰的寶潔此次雙十一就發起了一系列更虐更腦洞大開的“極限挑戰”。
潘婷 x 艾克里里：3分鐘搞定艾克里里
潘婷此次超接地氣地請來了當紅的“表情包承包戶”之一艾克里里。提到他，大家腦海通常都是立刻冒出他的“粗暴造型”。這一次，走進直播間的艾克里里粗暴對待的對象不再是自己的臉蛋，而是模特的頭發。化身“不虐發會死星人”的他在直播中開啟3階段“虐發挑戰”：干冰從頭倒、吹拉電燙無所不做，甚至拿頭發作畫。被強虐的秀發雖受損嚴重，但在潘婷3分鐘奇跡(TM)奢護精華霜的奇跡修護下，瞬間重獲健康閃耀光澤，征服了艾克里里和廣大網友，更讓“你負責美，潘婷負責你頭發的傷”的主題深入人心。
護舒寶：解密液體黑科技之謎
在雙十一前夕，護舒寶為液體衛生巾的上市專門在水立方開啟了盛大的直播發布會，全程直播了“在水立方洗姨媽巾”瘋狂大挑戰。將護舒寶液體衛生巾扔進洗衣機并開啟超高速運轉，結果即便是在洗衣機中經過180秒的不間斷擠壓沖擊，這款新一代衛生巾依然能夠保持原形，甚至不見折痕。這逆天的實力讓許多女性消費者直奔寶潔官方旗艦店，直播當晚這款衛生巾的銷售額更創下歷史新高峰。
沙宣 x 姜思達：造型的不專能讓世界發瘋
“感情的不專讓對方崩潰，但造型的不專能讓世界發瘋。”
“‘型為不專’是在為大家打氣，你不嘗試永遠不知道。”
“追求自由的前提做自己，不要害怕局限和封鎖。”
前段時間，為雙十一造勢的沙宣攜手《奇葩說》人氣選手姜思達及沙宣美發學院的Stanley老師，為“GD型為不專限量禮盒”揭開亮相做了首場“即秀即買”大秀。“大美玲”姜思達化身模特歡脫走秀的同時，美發專家現場打造4款“不專型格”，讓線上線下的觀眾親眼見證沙宣產品的造型實力，真正“所見即所買”。
花式直播之 -- 最愛小鮮肉專區
在鮮肉經濟時代，還有什么比小鮮肉更能吸引購物的絕對主力 -- 女性群體呢？這個雙十一，寶潔旗下品牌就發動了一眾小鮮肉走進直播間，各種賣萌發福利。逛天貓有機會遇到偶像當客服、買單，甚至有機會跟男神面對面約會……對于女粉絲們來說，這個雙十一，又多了若干個必買不可的理由。
舒膚佳 x TFBOYS：長城之上，分享“手護童年”的秘密
舒膚佳不久前不僅將全球洗手日盛典直播現場“搬”到了長城，將品牌“健康長城”理念呈現于千萬觀眾眼前，品牌代言人TFBOYS更化身“未來守護家”帥氣亮相。從演繹耳熟能詳的歌曲《守護家》，到與萌寶共跳魔性小手舞，TFBOYS現場盡顯國民哥哥魅力，更在天貓、一直播、美拍、映客等直播平臺創下了1380萬人圍觀、3837萬次點贊的超高紀錄。同時更在短短2天之內為寶潔官方旗艦店帶來55799人的龐大粉絲群，再次驗證了三位小鮮肉的圈粉實力。
汰漬 x 張藝興：手把手傳舞藝，為公益獻愛心
汰漬也在雙十一前夕聯手汰漬“興”幫手張藝興線上線下聯動，一起點亮“汰漬雙凈新生活”。除了現場組隊做潔凈試驗，張藝興大秀才藝還指導粉絲跳舞，線上也同步大發綿羊圍裙禮盒、簽名照等獨家福利，讓粉絲們在購買汰漬之余也能收獲頗豐。而此次活動中，張藝興更和汰漬一起獻出公益愛心，為山區留守兒童帶去更潔凈無殘留的呵護，通過直播將公益愛心傳遞給更多的人。
Olay大紅瓶 x 馬天宇：魔術挑戰“驚天凍齡術”
全球美肌領導品牌Olay則以美妝界首次魔術秀直播，炫美開啟剁手季。Olay花樣男神馬天宇在直播現場不僅各種耍帥引得迷妹紛紛尖叫，更攜手Olay旗下王牌產品Olay大紅瓶與23萬在線觀眾共同完成“挑戰凍齡笑容”的美麗任務。而馬天宇在直播中親身為粉絲涂上Olay產品后的“美肌大變身”，更是讓一眾女粉直奔Olay官方旗艦店，火速創下了Olay產品預售額新高。
Olay x 宋茜：全能女神的“美麗濾鏡”
Olay全能女神宋茜登上天貓狂歡夜前夕預熱“花式挑戰凍齡術”直播，邀請一眾愛美之士與Olay一起挑戰花樣凍齡術。宋茜現場還原凍齡時刻，教觀眾如何拍出最美大片，展現凍齡笑容。全能女神在直播過程中將大神級美顏神器毫無保留的透露給觀眾，那就是給肌膚增加一道“美麗濾鏡”的Olay多效修護霜。提前與粉絲一起以凍齡舞蹈挑戰為剁手節造勢，收獲1600萬點贊。
博朗 x 魏晨：型男化身店長，速來調戲
雙十一前夕，寶潔旗下德國精工男士理容品牌德國博朗攜手全能偶像魏晨，玩了一把“跨界”。魏晨首次公開“型男秘籍”，曬出型帥私密好物，大秀同款靈動貼面的5030s剃須刀；更化身博朗天貓旗艦店店長，通過旺旺和消費者零距離語音互動。網友們不僅可以趁著超值福利購物，還有機會在旺旺上邂逅魏老板，跟他聊聊私房話。
吉列 x 王子文：獨家揭秘曲筱綃式“濕撩大法”
對于單身汪們來說，脫單可是比購物更重要的人生大事。歡樂頌中曲筱綃飾演者，吉列新一任代言人王子文在京東直播中現場開課，親自傳授殿堂級脫單教程 --“濕撩大法”。一把剃須刀竟能拉近與TA之間的距離？曲小妖言傳身教，任性“施法”讓邋遢小助理分分鐘變身帥氣男神。這套曲式獨門“濕撩大法”安全簡單、包教包會，直降冰點價的吉列爆款產品速速被秒殺一空。
海飛絲 x 張翰：宣布人生“新階段”
海飛絲則帶著張翰在雙十一之際作客天貓直播“探秘明星家”。一身毛衣造型的張翰在直播中盡顯暖男本色，不僅暢談自己事業上的新動向，更和觀眾分享起個人的日常生活。張翰360度無死角的顏值和無時無刻散發的迷人歐巴氣息，引得一眾粉絲彈幕連連。當然，他現場發起福利來也是毫不手軟，盡顯“霸道總裁”范。
花式直播之 -- 戶外真人秀專區
跟著明星突襲KTV、男神帶你游日本……寶潔在雙十一直播中加入了戶外真人秀的元素，從特定空間進入真實的生活情景，在擁有更多即興、不確定性的同時，對網友們也更具吸引力。
飄柔 x 薛之謙：尋找真女神
11月8日，飄柔新晉代言人、“情歌小王子”薛之謙攜好友知名主持人朱楨空降長沙某KTV，突襲KTV尋找飄柔真女神，完成了史上較好玩的直播。在這場儼然明星真人秀的直播中，薛之謙盡顯段子手本色，與素人同場K歌，全程笑料不斷。天貓直播、一直播雙平臺全程直播，僅一直播單平臺就創下了峰值同時在線觀看人數近100萬的超高人氣。“用飄柔，保持清爽柔順一整天，讓你‘上班是女神，下班不變路人’”，這一“薛式Slogan”亦瞬間刷屏。
SK-II x 陳柏霖：探訪原產地，男神帶路PITERA(TM)尋秘之旅
擁有一眾忠實擁躉的護膚品牌SK-II在雙十一前夕則專程邀請品牌創意師陳柏霖前往日本開啟尋秘挑戰。從神戶的酒心館到SK-II研發中心，陳柏霖一路發揮優質型男的高智商，輕松闖關識別通關密語“黃金比例”，還最終找到秋冬護膚秘訣：神仙水+護膚精華油的黃金搭配，鼓勵觀眾開啟SK-II潤澤模式。
Oral-B x 范湉湉、馬薇薇：夜襲寶潔，解鎖牛人專業加班姿勢
雙十一前夕，寶潔旗下品牌Oral-B攜奇葩說兩位犀利辯手夜襲寶潔廣州總部。不少想一窺世界500強辦公室的觀眾們早已準備就緒，在《奇葩說》中就暗戰不斷的范湉湉和馬薇薇搭檔做起直播勢均力敵，盡顯犀利本色。從解鎖寶潔牛人專業加班姿勢開始，在段子層出不窮的同時自然帶入品牌，令Oral-B牙膏產品的“加班止血神器”形象深入人心。她們給廣大網友派發百萬加班豪禮的橋段瞬間拉升了在線觀看量。
6分58秒，100億；不到19小時，超千億……雙十一開啟的全球狂歡新速度，很大程度上也宣告著網紅經濟與電商融合所開啟的新零售時代的來臨。在新的消費情境下，品牌究竟該如何借力直播成功為電商引流？當直播營銷成為“電商標配”，究竟如何突破以往以便更個性化、更深入地與消費者建立鏈接？毫無疑問，雙十一一役，寶潔已經交出了漂亮的成績單。
明年雙十一，還要一起玩起來喲！
