北京2016年12月22日電 /美通社/ -- 2016年12月21日，以“創(chuàng)享、境界”為主題的IAI創(chuàng)享營銷論壇暨IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)會(huì)在北京四季酒店舉辦，眾多來自企業(yè)品牌、營銷機(jī)構(gòu)及媒體等360多位人士出席了本次活動(dòng)，共同參與了IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)儀式，并就最新的品牌趨勢(shì)和營銷訴求發(fā)表了主題演講，引發(fā)熱烈討論，“創(chuàng)享”成為論壇自始至終的風(fēng)貌體現(xiàn)。
IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛先生首先回顧了2016年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的精彩盛況，并正式對(duì)外發(fā)布2017年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的趨勢(shì)與14大營銷板塊構(gòu)成，2017年5月中旬舉辦的為期三天的IAI國際創(chuàng)享節(jié)必將是一個(gè)精彩紛呈的品牌營銷盛會(huì)。此外，他還對(duì)2017年IAI國際廣告獎(jiǎng)的其他活動(dòng)做了詳細(xì)介紹，包括旨在幫助企業(yè)品牌及營銷的培訓(xùn)活動(dòng)“走進(jìn)企業(yè)之旅 -- IAI品牌創(chuàng)享會(huì)”、促進(jìn)國際交流的“IAI國際創(chuàng)意商務(wù)交流會(huì)”和旅游方面的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“IAI金足跡國際旅游營銷獎(jiǎng)”。一年一度的IAI創(chuàng)享營銷論壇是IAI國際廣告獎(jiǎng)的年末大事，品牌營銷盤點(diǎn)是其不變的初衷，本次論壇正是以“創(chuàng)享、境界”為宗旨，盡可能全方位、多角度地展現(xiàn)參與品牌魅力，讓所有參與的品牌、媒體及廣告代理公司代表行業(yè)“預(yù)報(bào)”趨勢(shì)，發(fā)出2017年品牌營銷的較強(qiáng)音。本次論壇特別邀請(qǐng)了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)主持人常婷與中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲主播一倫共同主持。
在創(chuàng)享營銷論壇環(huán)節(jié)，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙、中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安、盤龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)總裁余斌和三元食品常務(wù)副總經(jīng)理歐陽凱分別圍繞品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、央視品牌營銷創(chuàng)新、OTC營銷、新時(shí)代下的三元品牌等闡述了自己的品牌主張。任學(xué)安在題為《國家品牌計(jì)劃 -- 央視品牌營銷的創(chuàng)新實(shí)踐》的演講中表示，中央電視臺(tái)的廣告營銷戰(zhàn)略都是源于對(duì)國家電視臺(tái)的使命感，在這個(gè)基礎(chǔ)之上用央視優(yōu)質(zhì)的廣告資源去服務(wù)中國優(yōu)秀的品牌，真實(shí)支撐品牌品質(zhì)，創(chuàng)新打破傳統(tǒng)的廣告模式，真實(shí)和創(chuàng)新是對(duì)央視品牌營銷的宗旨的生動(dòng)闡釋。對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品而言，企業(yè)和企業(yè)家品質(zhì)必須具有成就國家品牌的情懷，這也正是“國家平臺(tái)成就國家品牌”的本質(zhì)體現(xiàn)。從“央視品牌營銷”到三元品牌創(chuàng)新，從品牌創(chuàng)新升級(jí)具體到OTC營銷方式，創(chuàng)享環(huán)節(jié)贏得臺(tái)下掌聲陣陣，大品牌概念深入人心。北京電視臺(tái)副臺(tái)長李嶺濤做了題為《5G -- 電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵窗口期》，他表示，面對(duì)5G的到來，電視媒體如何可以將目光轉(zhuǎn)向5G，或許這將成為電視媒體擺脫困境的一個(gè)契機(jī)。圍繞新環(huán)境下的新營銷，觸寶CEO王佳梁在其題為《大數(shù)據(jù)+社交圖譜，讓品牌更懂用戶》的現(xiàn)場交流中表示， 品牌營銷經(jīng)歷了基于定位、個(gè)性化、社交圖譜的三個(gè)階段，未來技術(shù)的發(fā)展方向是大數(shù)據(jù)和人工智能，以觸寶與可口可樂公司的合作案例“可口可樂標(biāo)簽瓶”為例，表示希望未來廣告創(chuàng)意能和大數(shù)據(jù)結(jié)合起來。奇瑞汽車銷售副總經(jīng)理范星做了主題為《享青春，創(chuàng)精彩》的精彩演講，他指出：隨著80、90后成為汽車消費(fèi)者的主力軍，如何抓住這些消費(fèi)能力強(qiáng)、品牌可塑性高的群體，把握年輕消費(fèi)群體的喜好，并生產(chǎn)與研發(fā)出更受年輕人喜愛的產(chǎn)品，成為取勝市場的關(guān)鍵。
論壇全程分為IAI國際廣告獎(jiǎng)2017趨勢(shì)發(fā)布、創(chuàng)享.大品牌、IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)發(fā)布會(huì)、創(chuàng)享.新營銷、創(chuàng)享.大討論等環(huán)節(jié)，多樣的品牌營銷前沿，多元化的思想碰撞，央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、美通社、網(wǎng)易、經(jīng)典調(diào)頻FM96.9、北京電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)、悅通、北廣傳媒城市電視、中國廣告網(wǎng)、廣告之家等媒體全程跟蹤報(bào)道，為現(xiàn)場嘉賓和線上品牌營銷發(fā)燒友們呈現(xiàn)了一場特別的創(chuàng)享營銷盛宴。
IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動(dòng)發(fā)布環(huán)節(jié)將論壇推向高潮，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙、北京電視臺(tái)副臺(tái)長李嶺濤、盤龍?jiān)坪？偛糜啾蟆⒂|寶CEO王佳梁、奇瑞汽車銷售副總經(jīng)理范星、魯花集團(tuán)首席品牌官初志恒共同在蘭亭序畫軸上書寫了“IAI國際創(chuàng)享節(jié)啟動(dòng)”書法，將經(jīng)典化作永恒。小米公司廣告銷售副總裁金玲、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹，新浪網(wǎng)銷售公司副總裁兼品牌營銷總經(jīng)理王學(xué)猛，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒，網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理高超、搜狗商業(yè)市場部總經(jīng)理馬艷玲，一點(diǎn)資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒董事長黃小川、久其數(shù)字傳播CMO、瑞意恒動(dòng)董事長兼CEO沈棟梁、珍島集團(tuán)運(yùn)營總裁張蓬、云堆創(chuàng)始人張國鴻等部分2017年IAI國際創(chuàng)享節(jié)合作伙伴現(xiàn)場參與了啟動(dòng)會(huì)。劉廣飛在啟動(dòng)會(huì)上表示，“眾人拾柴火焰高”，IAI國際廣告獎(jiǎng)走到今天，離不開太多人的支持，2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)全面啟動(dòng)，新的趨勢(shì)、新的前沿，IAI國際廣告獎(jiǎng)將繼續(xù)支持經(jīng)典，敬畏創(chuàng)意。
本次論壇還發(fā)起了關(guān)于《顛覆與新生 -- 新時(shí)代下的營銷該怎么玩》的圓桌討論，IDG Digital Media 中國總裁王健、探路者副總裁沈陽、百草味CMO王鏡玥、途牛副總裁王樹柏、俏十歲副總裁宋學(xué)軍參與討論，對(duì)新時(shí)代下營銷發(fā)展的核心戰(zhàn)略、品牌營銷的破與立、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌戰(zhàn)略的變化等問題進(jìn)行了交流，營銷本質(zhì)、品牌和生活、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等成為這場討論的聚焦詞匯。
“IAI創(chuàng)享營銷論壇”作為全面搭建企業(yè)、廣告公司和媒體關(guān)于品牌市場營銷的溝通平臺(tái)，成為了2016年末品牌和營銷行業(yè)的一道靚麗風(fēng)景，搭建品牌與廣告營銷行業(yè)的溝通橋梁，促進(jìn)行業(yè)的溝通交流，也為全新的2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)吹響號(hào)角。
百草味、探路者、途牛、俏十歲、5100、正谷、中國勁酒、小蜜蜂蛋糕、真的有料、東鵬特飲、活泉1230、三元、蒙牛M-UP、甜小嗨、金六福、馬大姐、十五道米酒、樂約、燕京啤酒、努比亞手機(jī)、金立手機(jī)、久谷農(nóng)品等都熱情參與了本次論壇，提供特別的品牌體驗(yàn)支持，也正生動(dòng)體現(xiàn)了IAI國際廣告獎(jiǎng)是集結(jié)品牌的大平臺(tái)。
2017年國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將于2017年5月16-18日在北京舉行。IAI國際廣告獎(jiǎng)已經(jīng)走過16年，之前的品牌積累使得IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒已經(jīng)積聚了豐厚的歷史底蘊(yùn)，評(píng)審體制不斷完善，IAI國際廣告獎(jiǎng)?wù)饾u成為一個(gè)成熟、優(yōu)秀的品牌，不斷迸發(fā)創(chuàng)意、創(chuàng)享的魅力。繽紛創(chuàng)享，始終如一，第17屆IAI國際廣告獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)工作已經(jīng)結(jié)束，評(píng)審工作正在進(jìn)行，厚積薄發(fā)，始終保持對(duì)創(chuàng)意的熱忱，是IAI一直在做的事。
由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國家廣告研究院、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合主辦，中國傳媒大學(xué)商學(xué)院、IAI國際廣告研究所協(xié)辦，CCTV廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持的第17屆IAI國際廣告獎(jiǎng)已經(jīng)全面啟動(dòng)，歡迎關(guān)注IAI國際廣告獎(jiǎng)及IAI國際創(chuàng)享節(jié)。
