深圳2016年12月23日電 /美通社/ -- 為什么女性生理期總是力不從心和麻煩累贅的？有沒有一種衛(wèi)生巾可以讓女性輕松無(wú)負(fù)擔(dān)地度過糟心的生理期？這是困擾女性已久的小煩惱，也是歐咔衛(wèi)生巾品牌所致力解決的問題。
歐咔成立于2012年，是專注于女性日常用品的大眾消費(fèi)品牌。歐咔以創(chuàng)新改變?nèi)粘Ｉ铙w驗(yàn)為使命，希望為女性帶來(lái)無(wú)負(fù)擔(dān)的生活方式。
歐咔OSSOK透氣MAX系列專為女性生理期潮濕敏感的身體環(huán)境而設(shè)計(jì)。為改善潮濕悶熱側(cè)漏等不快的生理期體驗(yàn)，透氣MAX采用顛覆性的全透氣發(fā)明專利技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生巾層層透氣，帶來(lái)輕松舒適無(wú)負(fù)擔(dān)的生活體驗(yàn)。目前擁有日用、夜用、迷你巾三大系列產(chǎn)品，2016年年底于歐咔OSSOK天貓旗艦店正式首發(fā)，全透氣護(hù)墊系列即將上市。歐咔將于2016年12月24日圣誕平安夜在深圳華強(qiáng)北九方購(gòu)物中心 LOVE PLAZA 展開“MAX伴你暖心過圣誕”的線下活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)送出歐咔兔MAX限量定制的精致圣誕禮盒以及豐富的圣誕暖心禮品。
一個(gè)關(guān)于“全透氣”的較真，花費(fèi)九年時(shí)間讓它成熟
2005年初，歐咔產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)所在的杭州余宏衛(wèi)生用品有限公司，已經(jīng)是浙江首家通過 ISO9000 認(rèn)證，年產(chǎn)值可達(dá)15億片衛(wèi)生巾的衛(wèi)生用品制造企業(yè)，為很多國(guó)內(nèi)外一線衛(wèi)生巾品牌在做生產(chǎn)代工。那時(shí)品牌創(chuàng)始人李新華就想做一個(gè)真正能解決問題和滿足消費(fèi)者需求的衛(wèi)生巾品牌。
目前市面上所有的衛(wèi)生巾底層都采用透氣度極差的PE塑料膜，目的是“兜住”經(jīng)血，不讓它滲透衛(wèi)生巾底層。空氣不通透直接導(dǎo)致了生理期悶熱潮濕粘膩不舒服的糟糕體驗(yàn)。為驗(yàn)證這個(gè)想法，歐咔團(tuán)隊(duì)花費(fèi)一年時(shí)間測(cè)試和體驗(yàn)市面上各種衛(wèi)生巾的透氣度，結(jié)果得到證實(shí)。
研發(fā)一款“全透氣”衛(wèi)生巾，面臨兩大難題：一是底層的透氣材料問題，二是要讓衛(wèi)生巾透氣卻不穿透經(jīng)血。經(jīng)歷很多巧合與艱辛，最終這一“全透氣”發(fā)明專利面世，已經(jīng)是九年后。
所謂“全透氣”衛(wèi)生巾，即創(chuàng)新采用全透氣底層材料，同時(shí)高度瞬吸不透血。這一發(fā)明解決了生理期潮濕悶熱粘膩的體驗(yàn)問題，真正實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生巾層層透氣、排濕、散熱，帶來(lái)自在呼吸無(wú)負(fù)擔(dān)的生理期體驗(yàn)。
“產(chǎn)品上市之前，我們做了很多市場(chǎng)調(diào)研，試用者為我們的研發(fā)提出了寶貴意見。現(xiàn)在他們普遍反映用不回原來(lái)的品牌了。”創(chuàng)始人李新華談到，“這個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)是顛覆性的。這也是我們沒有放棄的理由。許多品牌也會(huì)說(shuō)自己很透氣，但如果跟我們面對(duì)面PK，就沒法說(shuō)自己透氣了。”
當(dāng)歐咔團(tuán)隊(duì)接到某全球日用消費(fèi)品巨頭想要購(gòu)買“全透氣”發(fā)明專利的電話時(shí)，團(tuán)隊(duì)更堅(jiān)定了將“帶給女性輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的生理期體驗(yàn)”的初心作為歐咔的創(chuàng)始理念，做能真正解決生理期煩惱和帶來(lái)無(wú)負(fù)擔(dān)體驗(yàn)的日化品牌。
將產(chǎn)品和品牌意識(shí)相互交融 無(wú)懼電商市場(chǎng)考驗(yàn)
2016年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)繁榮的又一年。你總能聽到某某互聯(lián)網(wǎng)品牌又拿到千萬(wàn)級(jí)A輪融資，某某創(chuàng)業(yè)品牌估值超過多少億。但此時(shí)歐咔團(tuán)隊(duì)還在為用哪種材質(zhì)的包裝體驗(yàn)較好，衛(wèi)生巾表層是否做紋理處理，快遞箱做哪種大小最優(yōu)而糾結(jié)。歐咔的聯(lián)合創(chuàng)始人黎曉杰，擁有若干跨行業(yè)電商品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而他最在意的只有兩件事：產(chǎn)品和品牌。
“其實(shí)就是一件事 -- 用戶的體驗(yàn)。品牌是你的靈魂，而產(chǎn)品是你的姿態(tài)，反過來(lái)也說(shuō)得通。”歐咔的價(jià)值主張是：以創(chuàng)新改變?nèi)粘Ｉ铙w驗(yàn)，創(chuàng)造無(wú)負(fù)擔(dān)的生活方式。這個(gè)主張指導(dǎo)產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)體驗(yàn)：不允許致敏，要舒適，而這只是基本要求。
“我們選用美國(guó)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)棉花做衛(wèi)生巾的純棉表層，不添加可遷移性熒光劑，表層不要有花哨的紋理，不要又香又涼的功能芯片，因?yàn)檫@些會(huì)和我們的主張背道而馳。產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)是全透氣，這是我們能與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)壁壘，是我們的創(chuàng)新成果。它的產(chǎn)品原理是全透氣，但最后表現(xiàn)出的體驗(yàn)是輕松清爽無(wú)負(fù)擔(dān)，這與我們的品牌理念一致。”
歐咔聯(lián)合創(chuàng)始人黎曉杰被團(tuán)隊(duì)的90后妹子們?nèi)⊥馓?hào)為“霸道總裁”和“強(qiáng)迫癥重度患者”。強(qiáng)迫癥表現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)狂熱，而霸道表現(xiàn)為對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)行度。“當(dāng)我們擁有市場(chǎng)上產(chǎn)品時(shí)，你得讓它以姿態(tài)呈現(xiàn)，這樣你所說(shuō)的‘我很棒’，消費(fèi)者才會(huì)買單。”
在他的帶領(lǐng)下，整個(gè)團(tuán)隊(duì)雖然都是年輕人，卻有著各自對(duì)產(chǎn)品和品牌的龜毛和執(zhí)著。“有次我們的設(shè)計(jì)師去包裝供應(yīng)商那里對(duì)稿，硬是把調(diào)色的工人拖到凌晨還不準(zhǔn)下班，因?yàn)闆]有調(diào)出較佳色彩。這給供應(yīng)商留下深刻印象。”
現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)里的所有妹子都是歐咔的忠實(shí)用戶。“我們做事的標(biāo)準(zhǔn)是首先自己得先樂意使用。這不是自?shī)首詷罚且恍┩ǜ械捏w驗(yàn)上，必須先過自己那關(guān)。”黎曉杰說(shuō)，當(dāng)顧客下單、打開快遞箱再到拆開包裝使用后的整個(gè)過程中，他能發(fā)現(xiàn)的所有細(xì)節(jié)，都是團(tuán)隊(duì)經(jīng)過許多思考和糾結(jié)之后的成果。當(dāng)然，沒有發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)也是。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)繁榮似泡沫的年代，消費(fèi)者見過無(wú)所不用其極的營(yíng)銷手段后，回歸產(chǎn)品對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)變得尤為珍貴。歐咔衛(wèi)生巾在國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀下，似乎已經(jīng)做到好了突出重圍的準(zhǔn)備，憑借對(duì)產(chǎn)品、品牌以及用戶體驗(yàn)的信念。
“萌萌的歐咔兔MAX，還不止如此”
歐咔衛(wèi)生巾“透氣MAX”系列包裝設(shè)計(jì)為什么會(huì)選擇這樣一只兔子，黎曉杰解釋道：“首先我們希望你看到它的第一眼會(huì)對(duì)它產(chǎn)生好感。”這只兔子空氣感的毛觸體現(xiàn)透氣MAX核心產(chǎn)品理念 -- “全透氣”。它低調(diào)舒適的姿態(tài)則體現(xiàn)了“為女性帶來(lái)無(wú)負(fù)擔(dān)生活體驗(yàn)”的品牌理念。兔子是敏感挑剔的，和處于生理期的女性一樣。但這只是它的表象。
“這只兔子叫MAX，表面上它很萌，很低調(diào)。你可以看到它從未以正面示人。未來(lái)MAX兔會(huì)和它的小伙伴們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)不一樣的新鮮感。”
