上海2017年1月19日電 /美通社/ -- 以雇員為中心的新雇主經濟主義時代到來，大數據引導下的雇主品牌應該何去何從，值得人力資源行業從業者深思。如此大環境下，例如e成這樣的大數據招聘服務平臺，開始借助大數據分析企業和求職者，通過對海量信息的智能化篩選，傳達出最具價值的雇主品牌特質。日前，e成就雇主品牌這一招聘軟實力進行了分析，以期為企業招聘人才提供借鑒。

當代人才市場，具有空前的多樣性、高流動性，曾經穩定的雇主與員工關系逐漸被信息爆炸和大數據時代的到來打破，以雇員為中心的新雇主經濟主義正在建立，從此，企業口碑再也沒有秘密可言。

風靡一時的社交軟件“秘密”，成為職場人士分享酸甜苦辣的隱藏通道，也有不少HR潛入其中，切身思考：這說的是我們公司嗎？這是不是我們的員工？“秘密”的時代稍縱即逝，但沒有秘密的企業形象，反映在人力資源行業，就是雇主品牌。在就業選擇越來越多的背景下，HR奮力打造的雇主品牌，成為他們打動優秀人才的首秀。

基于候選人對于企業的“初面”印象，一直以來都有眾多平臺圍繞雇主品牌提供包裝、傳播服務；同時，如何借助大數據避免人為主觀或商務合作帶來的非客觀性評定，成為越來越多求職者新的關注點。

從500強到創業企業，雇主品牌的傳播為什么越來越重要

“較佳雇主”作為一個舶來品概念，曾被廣大外資企業霸占，500強巨頭們為展現各自軟實力、獲得在高端人才中的傳播度，極為重視雇主品牌的打造和宣傳；而隨著國內的創業熱潮，越來越多中小型企業、創業企業，也加入到“較佳雇主”的競爭中。

近三年“中國年度較佳雇主”評選報名企業數翻倍增長

LinkedIn聯合中國人民大學共同發布的《2017年中國人才招聘趨勢報告》顯示，超過91%的招聘負責人認為雇主品牌建設對人才招聘能力有著顯著影響。

究其原因，伴隨著全球信息化浪潮，成長于互聯網環境的年輕雇員越來越傾向于跨地區、跨行業、跨平臺的職業規劃。求職者對“收入福利”等傳統因素的重視度逐漸下降，而“企業文化”、“發展前景”、“團隊實力”等雇主品牌所代表的軟實力重量級則逐年上升。

其次，“酒香不怕巷子深”的時代早已過去，信息時代的大部分主動求職者在投遞簡歷前，通常已了解過雇主品牌；而被動求職者在獲取職位信息后，首先要做的也是查詢企業資料，了解雇主狀況。即便是知名企業，也在借助大數據探究和直觀呈現雇主品牌，改變人們的固有印象。類似騰訊這樣具有前瞻性的企業，就熱衷于在媒體報道中分享“員工數超過2.4萬名，30%以上擁有碩士及以上學位，60%技術人員……”等優勢數據，而這些信息，正是由人力大數據整合挑選后呈現的。以上大數據呈現的雇主品牌內容，也同樣適用于中小型企業。

此外，雇主品牌在社交媒體對于人脈價值的開發也逐漸受到當代企業重視，強化雇員與其圈層之間的口碑傳播，正是Facebook、Google等名企能獲得高比例內推人才的重要原因。

淡化主觀印象，大數據分析呈現客觀具象的雇主品牌

當代職場主力軍基本由70、80、90后三個代際構成，三代職場人的職場目標、企業期許各具特色，由此帶來的雇主品牌呈現維度也更加多元化。“薪資福利優”、“發展前景好”等強主觀性關鍵詞，曾經可以引領企業榮登“較佳雇主”寶座，如今卻逐漸失去對求職者的魅力。

借助精準的數據分析，方可判斷出哪些員工最關注哪些職業元素，從而進行訂制化的精準傳播。企業對數據、分析報告呈現客觀信息的需求由此不斷增加。

新型科技公司對人力資源服務領域的介入為這個相對傳統的行業注入了一些新思路。

e成數據化的雇主品牌，所傳遞信息更加客觀

e成CEO周友鴻就曾表示：e成的“企業畫像”產品，憑借人工智能的快速、實時驗算匹配，企業可以獲得更具時效性、針對性的品牌形象，向候選人傳達出對方最關心的核心價值。如“升值空間”，為候選人提供發展平臺的直觀數據，而候選人最關心的加薪幅度，也通過橫向對比行業，提供詳細的參考數據。以上信息，e成通過人脈內推、候選人“約ta”等意向溝通方向的產品進行融會貫通，以郵件、微信、短信等多渠道方式進行傳播，保證雇主品牌的精準傳播性。

可以預見，在不遠的將來，大數據技術與企業招聘的結合將更加緊密，而企業借助技術手段精準傳達雇主品牌、觸動候選人內心真實需求，也將為長久困擾HR的招聘難題帶來全新突破。