北京2017年4月20日電 /美通社/ -- 由美國 One Show 國際創(chuàng)意節(jié)主辦，兩岸四地最有影響力的青年創(chuàng)新競賽 -- One Show中華青年獎(jiǎng)，正式發(fā)布了2017年度來自百事可樂與吉祥航空的兩個(gè)首季創(chuàng)意命題。競賽旨在通過年輕人大開腦洞的創(chuàng)意作品，協(xié)助品牌年輕化，增進(jìn)品牌在年輕人中的影響力。
2017 One Show中華創(chuàng)新競賽首季命題將于6月15日進(jìn)行第一次截稿，第二季命題合作伙伴及決賽落地創(chuàng)新營命題合作伙伴仍在持續(xù)招募中，預(yù)計(jì)于8月初完成全部命題招募。
百事可樂命題：“百事就現(xiàn)在”把握當(dāng)下每一個(gè)精彩瞬間，每一刻都是較好的現(xiàn)在
百事可樂作為年輕人的標(biāo)志性品牌，多年以來，融合了音樂、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等年輕人關(guān)注的平臺(tái)，成功塑造了“年輕”、“潮流”的品牌形象。
‘Live For Now’ 是百事的品牌理念，也是歷史上第一個(gè)全球同步的市場活動(dòng)，定位強(qiáng)調(diào)感受現(xiàn)在，連接你我，娛樂無限的精神，鼓勵(lì)年輕人把握今天的精彩，引領(lǐng)潮流。2017年百事可樂中國市場將‘Live For Now’ 的品牌精神演繹為“百事，就現(xiàn)在”的主題活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)今環(huán)境，繼續(xù)鼓勵(lì)年輕人積極進(jìn)取，盡情想象和追求自己所愛的事物，擁有活在當(dāng)下、快樂自由的生活態(tài)度。
百事可樂此次通過與One Show中華青年創(chuàng)新競賽的合作讓青年發(fā)聲，通過腦洞大開的作品盡情表達(dá)他們心中的‘Live For Now’ 的精神。
此次聯(lián)合發(fā)布的命題要求為，結(jié)合“百事就現(xiàn)在“主題，將百事打造為年輕人心中的酷的、時(shí)尚的、值得追隨的品牌形象。詳情請點(diǎn)擊命題卡：點(diǎn)擊查看，百事可樂命題卡
吉祥航空命題：“有溫度很中國 好吉祥”讓中國傳統(tǒng)文化傳遞變得酷炫有趣起來
吉祥航空作為國內(nèi)成長速度較快的航空公司之一，一直致力于把賦有中國文化特色的航空服務(wù)與國際化的航空標(biāo)準(zhǔn)及創(chuàng)新理念相結(jié)合，打造一個(gè)讓旅客喜愛的、有溫度的國際性航空公司。
但作為一個(gè)于2006年正式開航運(yùn)營的新生航空公司，與其他實(shí)力更加強(qiáng)大的大型航空公司相比，吉祥航空的市場占有率相對(duì)有限。面對(duì)激烈的市場環(huán)境，此次吉祥航空與 One Show 聯(lián)合發(fā)布的命題，旨在將其精致的航空服務(wù)和核心價(jià)值傳遞給更多追求舒適出行和個(gè)性化生活方式的年輕人。
值得一提的是，此次吉祥航空與 One Show 的合作，除了邀請年輕人幫助吉祥航空創(chuàng)作有趣酷炫的創(chuàng)意作品之外。One Show 也首次與吉祥航空聯(lián)合發(fā)布創(chuàng)意子任務(wù)，讓創(chuàng)意青年們以“吉祥航空 X ONE SHOW 創(chuàng)意專機(jī)”為主題，打造一個(gè)可以體現(xiàn)中華文化與國際創(chuàng)意結(jié)合與反差的機(jī)身涂裝作品。這些機(jī)身涂裝作品將與主任務(wù)作品一起在海選的落地評(píng)選中由 One Show 專業(yè)創(chuàng)意評(píng)審和吉祥航空代表進(jìn)行評(píng)選。而最終評(píng)選出優(yōu)秀的作品，將有機(jī)會(huì)實(shí)際落地執(zhí)行，成為國內(nèi)首個(gè)由年輕創(chuàng)意人設(shè)計(jì)機(jī)身涂裝的創(chuàng)意航班。詳情請點(diǎn)擊命題卡：點(diǎn)擊查看，吉祥航空命題卡
2017 ONE SHOW中華青年創(chuàng)新競賽
One Show中華青年創(chuàng)新競賽作為 The One Club for Art & Copy 在全球推出的國際學(xué)生創(chuàng)意競賽的組成部分之一，是其在大中華區(qū)推出的以華語青年創(chuàng)意人（高校在校學(xué)生及28歲以內(nèi)的年輕專業(yè)創(chuàng)意人）為參賽人群的創(chuàng)意競賽活動(dòng)。競賽及其相關(guān)活動(dòng)自2000年登陸中國后，在中國廣告創(chuàng)意界和教育界引起了極大的影響與關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)成長為在高校年輕創(chuàng)意人心中最具影響力的年度創(chuàng)意賽事。超過十年以來，One Show 中華青年創(chuàng)新競賽為超過五十個(gè)品牌提供了來自年輕人的新鮮idea，成為了重要的年輕人營銷陣地，并向行業(yè)輸送了超過5000名優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意人才。
2017年度 One Show 中華青年創(chuàng)新競賽分為上下兩季進(jìn)行征稿。此次發(fā)布的首季命題將于6月15日進(jìn)行第一次截稿評(píng)選，而最終截稿日將與7月中旬至9月陸續(xù)發(fā)布的第二季命題一起在10月20日進(jìn)行截稿評(píng)選。
每賽季的作品截稿后都將由 One Show 邀請的來自著名國際廣告公司和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的資深行業(yè)人士做出落地評(píng)審，兩賽季的入圍選手均將獲得參與11月在上海舉辦的 One Show 中華青年創(chuàng)新營的入營資格。屆時(shí)，所有入圍選手將由約二十位來自國內(nèi)外的頂尖級(jí)創(chuàng)意大師帶領(lǐng)共同度過激動(dòng)人心的一周，完成極具挑戰(zhàn)意義的創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)決賽任務(wù)。最終，將于11月8日的 One Show 中華青年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上頒出競賽及創(chuàng)新營階段的金銀銅獎(jiǎng)與全場大獎(jiǎng)。
品牌方的年輕人營銷陣地
One Show 憑借在大中華區(qū)近十六年的青年活動(dòng)運(yùn)營，積累了眾多校園資源和青年受眾。通過多種渠道及定制活動(dòng)，連接品牌方和校園，協(xié)助品牌拓展青年市場，幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化策略。
One Show 中華青年創(chuàng)新競賽和創(chuàng)新營與國內(nèi)外著名品牌及組織（如惠普、星巴克、福特、BMW、騰訊QQ、瑪氏等）進(jìn)行合作，將品牌的創(chuàng)意命題傳播給所有參加此賽事的青年學(xué)生，讓參賽者在比賽中完成接近真實(shí)廣告公司的任務(wù)案例，并由 The One Club 的全球創(chuàng)意專家和本地4A國際廣告公司的創(chuàng)意精英組成的評(píng)委會(huì)進(jìn)行專業(yè)客觀的評(píng)選。無論是品牌方最新Campaign、還是每年各大營銷節(jié)點(diǎn)上需要基于社交媒體傳播有趣的UGC內(nèi)容，這些奇思妙想的精彩作品都能協(xié)助品牌獲得意想不到的傳播效果。
為促進(jìn)品牌命題在校園進(jìn)行傳播，創(chuàng)造年輕人與品牌及創(chuàng)意導(dǎo)師的溝通機(jī)會(huì)，One Show 每年會(huì)在大中華區(qū)超過5個(gè)城市的高等院校舉辦大約8場中華青年創(chuàng)新峰會(huì)。品牌方可在校園峰會(huì)期間與 One Show 創(chuàng)意導(dǎo)師一起，為同學(xué)們講解合作命題、介紹品牌背景，與同學(xué)進(jìn)行面對(duì)面的溝通交流。同時(shí)，One Show 的校園大使將把品牌信息，甚至品牌最新產(chǎn)品的試用品傳播至所有合作院校，幫助品牌方更廣泛的進(jìn)行校園傳播。
One Show 青年獎(jiǎng)每年吸引近7000名來自大中華區(qū)的青年創(chuàng)意選手參與比賽，品牌方通過 One Show 與這些優(yōu)秀的創(chuàng)意青年達(dá)成直接的溝通與合作。除了邀請優(yōu)秀選手進(jìn)入企業(yè)實(shí)習(xí)甚至成為正式員工之外，品牌方可通過青年選手資源庫進(jìn)行青年調(diào)研、內(nèi)容創(chuàng)作等長期合作。
One Show 青年創(chuàng)新競賽的入圍選手將獲得參與 One Show 中華青年創(chuàng)新營的入營資格，由來自國內(nèi)外的頂尖級(jí)創(chuàng)意大師帶領(lǐng)完成極具挑戰(zhàn)意義的創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)決賽任務(wù)。決賽創(chuàng)新營將協(xié)助品牌方獲得極具年輕人洞察，又不失大師指導(dǎo)的高質(zhì)量創(chuàng)意作品。
One Show 青年獎(jiǎng)的決賽創(chuàng)新營及頒獎(jiǎng)典禮將作為 One Show 中華創(chuàng)意節(jié)的組成部分在上海舉辦。One Show 中華創(chuàng)意節(jié)作為大中華區(qū)最受業(yè)界矚目的業(yè)內(nèi)盛事，每年將吸引超過600位行業(yè)嘉賓前來參與。創(chuàng)意節(jié)期間將通過現(xiàn)場展位、優(yōu)秀作品現(xiàn)場放映等方式為合作品牌提供絕佳的品牌曝光機(jī)會(huì)。
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