廣州2017年9月12日電 /美通社/ -- 互聯網進入“下半場”之際，移動互聯網也從用戶紅利驅動的增長進入穩健發展期，移動營銷行業亦隨之告別粗放式的流量買賣，行業標準及行業生態自凈體系正在搭建形成中。日前，亞洲較大的移動營銷平臺匯量科技 (Mobvista) 就發布其《移動反作弊不完全指南》，揭示目前全球移動廣告的作弊情況，并交出自己的反作弊策略。
此前，行業針對移動廣告作弊這一熱門議題的回應基本都來自第三方移動數據監測平臺，如AppsFlyer、TUNE、Adjust、Kochava等，此次Mobvista作為行業鏈上直面作弊行為的移動廣告平臺發聲，可為廣告主及從業者帶來審視移動作弊行為的新角度。
作弊行為在iOS和安卓系統三七開：Mobvista發現
在這份《移動反作弊不完全指南》中（下載鏈接：http://www.mobvista.com/cn/ebook/antifraud?channel=cn_pr_newswire），Mobvista指出全球移動廣告作弊在地區分布、系統分布、App類型分布上的差異，而以上發現均基于Mobvista覆蓋200+個國家（地區）的流量體系、100億日展示等自有數據。
如從地區來看，加納、柬埔寨、索馬里、美國及中國市場的作弊安裝占該國總安裝量的比例較高，分別達22.18%、17.27%、12.78%、7%和6.7%。
從作弊安裝占總作弊安裝數量的比例來看，iOS平臺為30.48%，安卓平臺為69.52%。
另外根據Mobvista對工具、新聞、社交、游戲、電商、娛樂、雜志、健身、參考及其他類型的App進行的調研數據，平均作弊安裝占總作弊安裝量的比例為10%，其中，游戲的作弊安裝量較高，其次為電商、娛樂、工具類App。
積累并放送30+作弊特征：Mobvista經驗
針對目前層出不窮的移動作弊手段，以及它們在區域市場呈現出的差異，Mobvista搭建了其移動廣告反作弊技術體系，該體系融合了Mobvista自建反作弊技術團隊、第三方移動監測平臺反作弊模塊、專業反作弊技術提供商數據賦能及客戶定制等4個部分。
在這份《移動反作弊不完全指南》中，Mobvista還呈現了反作弊策略的具體實現機制：Mobvista Anti Fraud Compass，該機制通過實時監測和離線分析兩種途徑進行IP相關、模式、識別相關、行為相關、匹配無果等類型的作弊特征的提取和積累，并形成對應的反作弊策略，不斷擴容策略池。
移動反作弊正式進入行業議程
從世界第一大廣告主寶潔在今年1月美國互動廣告局 (IAB, The Interactive Advertising Bureau) 年度領袖會議上呼吁數字廣告行業提高透明度以來，移動營銷行業在他律與自律下開始尋求變革，反作弊是尤為緊迫的一個層面。
在有效的反作弊行業標準到位前，流量不息，作弊不止。Mobvista創始人兼CEO段威在接受《彭博商業周刊/中文版》采訪時曾表示，“互聯網大仗打起來的時候，我們就是‘軍火商’。”這說明移動廣告平臺在整個互聯網生態中承擔著流量樞紐的地位，也意味著其在移動作弊與反作弊戰場中位于絕對的第一防線，其反作弊技術也處在不斷升級迭代中。
畢竟反作弊并不是行業鏈條上某一環節可獨立進行的，即便是擁有海量數據、可以對各路流量進行掃描的第三方數據監測平臺也難以獨立抗衡，行業的整體能力強化與聯動協同才是高效反作弊的保證。
