廣州2017年9月19日電 /美通社/ -- “6000多人報名，38對男女/男男成功配對，最終9對確定情侶關系。整個活動的傳播量達到350多萬，而且這幾乎是零成本達成的。”鉑濤旅行首席營銷官路昉碩介紹的是剛剛結束的、該公司舉辦的大型線上會員活動“愛情訓練營”。活動借勢七夕中國情人節的熱潮，從8月開始，在鉑濤旅行APP互動社區、官方微博和微信預熱、招募，及至活動開啟，配對成功的男女/男男以情侶身份相處一周，愛情導師線上講座和問答等等，豐富的環節使更多的會員能夠參與其中。
“愛情訓練營”以鉑濤旅行APP互動社區為主要活動平臺，有效活躍了平臺會員和大幅度增加了話題量，并進一步推廣了新上線的私聊功能。
雙微、APP官方平臺大流量 成就活動高關注
鉑濤會員與錦江會員經過整合后，有效會員總數超過1個億。而從會員系統的數據分析，目前90后是整個平臺內最活躍且用戶基數最多的群體。“他們大部分是適婚年齡，不少人都有交友、婚戀的困惑或需求，對這一群體的洞察是我們舉辦‘愛情訓練營’活動的初衷。同時，我們亦希望有相同愛好的人能夠有機會找到彼此。”鉑濤旅行首席營銷官路昉碩表示。
報名“愛情訓練營”活動的會員幾乎覆蓋全國34個省市自治區，甚至包括了東南亞地區，以90后為主，也包括了少部分的70后，職業也是囊括各行各業 -- 學生、醫生、公務員、媒體人、老師、程序員等等。“在活動合作方情感咨詢機構花鎮專業的指導下，我們根據會員的年齡、地域、興趣愛好等進行配對，成功為38對男女/男男組成CP。”路昉碩介紹。最終在9對確定交往的情侶中，一對來自沈陽和吉林的高海拔情侶獲得了“較佳情侶”大獎。
“活動能獲得不錯聲量的原因是鉑濤旅行包括雙微、APP的全平臺參與。”鉑濤會WeHotel官微粉絲突破1500萬、官微的粉絲數超過22萬、APP活躍裝機量達到1000萬，活動依靠官方平臺的流量，就獲得了極大的關注度，而且亦使活動除了獎品成本以外無額外傳播成本。活動相關的3條推文在官方微信鉑濤會WeHotel的閱讀量超過100萬；在活動7天時間里，互動社區的話題增長量同比超過了270%。
鉑濤旅行著力粉絲經濟 打造形式多樣會員活動
“在本次活動中，我們更注重對自有平臺鉑濤旅行APP的運營，引導會員到互動社區發布話題、參與話題討論以及使用新上線的私聊功能。”為了提高用戶的黏性，鉑濤旅行在APP推出基于酒店場景的輕社交功能互動社區，用戶可以在互動社區發起曬圖、提問、約伴，亦可以進行積分打賞或私聊。接下來，鉑濤旅行APP社交功能將會進一步優化，推出同城/同店/基于興趣的群聊功能。
一直以來，鉑濤旅行整合一系列線上線下渠道，通過多樣化的創新營銷給與會員專屬的參與感，提高會員的黏性，打造有品牌特色的粉絲經濟。如今年以來，與熱門電影IP“藍精靈3”合作，推出主題房、訂房送電影票和核心城市會員線下觀影活動，以及在各大城市舉行“全城鉑愛”公益徒步會員活動。
“‘愛情訓練營’線上會員活動是一次新的嘗試，我們希望能把它打造成企業的一個品牌活動，讓更多的會員在這一平臺上遇見有共同興趣的彼此。”路昉碩表示。鉑濤旅行接下來還會針對不同的群體或者時節舉行“愛情訓練營”專場活動，希望能吸引更多的會員參與。
