上榜100強(qiáng)總品牌價(jià)值高達(dá)6,839億美元，增幅創(chuàng)歷史新高；
騰訊再次蟬聯(lián)“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”榜首，品牌價(jià)值年度增長(zhǎng)25%；
首旅如家酒店集團(tuán)旗下“如家酒店”再次蟬聯(lián)酒店行業(yè)榜首，品牌價(jià)值年度增長(zhǎng)46%；
過(guò)去五年中，“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了80%，遠(yuǎn)超“BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100 強(qiáng)”同期總品牌價(jià)值27%的增長(zhǎng)；
八年來(lái)，“BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”的品牌價(jià)值增速約為MSCI 中國(guó)指數(shù)同期增速的三倍。
上海2018年3月29日電 /美通社/ -- 3月26日，堪稱(chēng)目前中國(guó)品牌排名“奧斯卡”的“2018年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”發(fā)布，騰訊再次蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值年度增長(zhǎng)25%。首旅如家酒店集團(tuán)旗下“如家酒店”蟬聯(lián)酒店行業(yè)榜首，品牌價(jià)值年度增長(zhǎng)46%，品牌價(jià)值達(dá)到6.86億美元。此次發(fā)布會(huì)上，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理兼如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO孫堅(jiān)先生受邀出席，與WPP、蘇寧易購(gòu)、華為、海爾等企業(yè)的品牌建設(shè)者共同探討分享市場(chǎng)洞察和全球資訊。
“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)”由全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略開(kāi)展，不僅采用了彭博社相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過(guò)訪(fǎng)談收集而來(lái)的 40 多萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn)看法，備受分析師、股東、投資者及首席執(zhí)行官等商界人士的認(rèn)可。過(guò)去五年中，“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了80%，遠(yuǎn)超“BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100 強(qiáng)”同期總品牌價(jià)值27%的增長(zhǎng), 代表中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來(lái)的心態(tài)。
創(chuàng)新、技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者百度、阿里巴巴、騰訊和京東繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的集成平臺(tái)，管理日常生活。傳統(tǒng)行業(yè)中，旅如家酒店集團(tuán)旗下“如家酒店”品牌連續(xù)五年榮登該榜單，不僅蟬聯(lián)酒店行業(yè)第一的桂冠，今年更是入圍品牌貢獻(xiàn)20強(qiáng)，充分說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)“如家酒店”品牌價(jià)值高度認(rèn)可。
WPP中國(guó)CEO徐俊表示：“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，億萬(wàn)消費(fèi)者傾力支持‘中國(guó)夢(mèng)’，這為打造‘中國(guó)’這個(gè)品牌營(yíng)造了有利的條件，中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上有增無(wú)已。”據(jù)美國(guó)酒店權(quán)威雜志《HOTELS》2017年下半年公布的最新“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”的排名（截至2016年12月31日），首旅如家酒店集團(tuán)合計(jì)的房間數(shù)在全球排名第八。“如家”品牌榮登酒店品牌50強(qiáng)榜首。
值得關(guān)注的其它重要趨勢(shì)還包括：品牌價(jià)值在主要城市之外，也開(kāi)始變得日趨重要：目前三線(xiàn)城市中94%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌至關(guān)重要，這一數(shù)字在 2014 年僅為88%。而作為國(guó)內(nèi)知名的商旅型連鎖酒店品牌，“如家酒店”在包括一、二、三、四線(xiàn)的全國(guó)361個(gè)城市擁有2300余家酒店。憑借如此廣泛的覆蓋率，“如家酒店”始終滿(mǎn)足大眾多元化的住宿需求和引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)，為賓客提供工作與旅途中溫馨舒適的“家”。2017年，“如家酒店”更是迭代升級(jí)，全新亮相的如家酒店·NEO，著眼于商務(wù)出游人士的出行痛點(diǎn)，通過(guò)清新淡雅的現(xiàn)代設(shè)計(jì)詮釋經(jīng)典品牌，以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、友善可靠的服務(wù)設(shè)施，觸動(dòng)每一個(gè)賓客的內(nèi)在靈感。預(yù)計(jì)到2018年底，將完成500家如家酒店·NEO的升級(jí)。
WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“中國(guó)消費(fèi)者似乎更愿意為創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價(jià)。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策變得更加復(fù)雜，他們青睞吸引注意力的品牌，尋找滿(mǎn)足自己需求，彰顯不同的新產(chǎn)品與服務(wù)。”契合此種趨勢(shì)，“如家酒店”的母公司首旅如家在傳統(tǒng)住宿產(chǎn)品之外，通過(guò)培育新模式、新空間產(chǎn)品，打造全方位立體化的“住宿+”場(chǎng)景，貼合不同的用戶(hù)需求，為顧客提供多元化服務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn)。
在首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)先生看來(lái)：對(duì)于未來(lái)，時(shí)尚和科技被認(rèn)為是兩個(gè)巨大的內(nèi)核，圍繞這個(gè)核心，去豐富酒店產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，將是保持和吸引消費(fèi)者關(guān)注度的大方向。過(guò)去一年中，首旅如家積極構(gòu)建“如旅隨行”生態(tài)圈，以住宿為核心，將吃、住、行、游、購(gòu)、娛、共享辦公等板塊的資源鏈接起來(lái), 打造“如旅隨行”顧客價(jià)值生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的互通、互生、互動(dòng)。
目前，首旅如家正通過(guò)資源整合與跨界合作，打造新模式、新空間產(chǎn)品，為“如旅隨行”生態(tài)圈注入更為豐富多元的住宿場(chǎng)景。作為新模式產(chǎn)品的代表，全新推出的特色中端連鎖酒店品牌Yunik Hotel基于多元化社交的理念，將智能產(chǎn)品、娛樂(lè)活動(dòng)融入住客的體驗(yàn)中。在Yunik Hotel既能夠享受VR、AI等黑科技打造的智能客房，也可以與其他住客相約體驗(yàn)酒店內(nèi)的智能娛樂(lè)設(shè)備；每天豐富多彩的社交局，如桌游、酒會(huì)、電競(jìng)賽等等，都在不斷充盈酒店的生態(tài)外延，并形成獨(dú)特的個(gè)性社交場(chǎng)景。“如家小鎮(zhèn)鄉(xiāng)野趣樂(lè)部”則在非標(biāo)準(zhǔn)住宿領(lǐng)域，涵蓋餐飲、游樂(lè)、農(nóng)貿(mào)、便利店、泊車(chē)、汽車(chē)電動(dòng)車(chē)租賃等綜合服務(wù)設(shè)施，為顧客提供更多鄉(xiāng)野娛樂(lè)與教育活動(dòng)。
為了讓傳統(tǒng)住宿變得靈活多元，首旅如家設(shè)計(jì)并落地了多項(xiàng)空間產(chǎn)品。已在多家和頤至尊酒店上線(xiàn)的磨唄空間，以共享辦公為核心，集24小時(shí)書(shū)吧、新零售線(xiàn)下體驗(yàn)、咖啡、輕餐于一身的空間服務(wù)，創(chuàng)造性的融合科技、文化屬性，打造隨行的會(huì)議空間產(chǎn)品，將成為城市人群的新潮辦公及生活方式。在上海迪士尼附近的如家漫趣樂(lè)園酒店，則是“漫空間”融入親子酒店的代表 -- 融合巴啦啦小魔仙、貝肯熊、超級(jí)飛俠等動(dòng)漫元素的卡通主題酒店，為親子旅行提供更豐富、有趣的親子漫趣空間。這些創(chuàng)新空間產(chǎn)品，就像一個(gè)個(gè)具有生命力的模塊，加入到不同住宿產(chǎn)品中，形成貼合不同用戶(hù)需求的新場(chǎng)景。
這些都是首旅如家正在也會(huì)持續(xù)探索的體驗(yàn)度創(chuàng)造嘗試，相信隨著消費(fèi)體驗(yàn)度的概念深化，首旅如家將以顛覆常規(guī)住宿功能的更多新形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而那也將是更有溫度的消費(fèi)者體驗(yàn)所在。
凱度華通明略BrandZ?全球負(fù)責(zé)人王幸認(rèn)為：“中國(guó)消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，這一點(diǎn)可以從我們的‘品牌力指數(shù)’上得到證明，得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)的品牌，也能在100 強(qiáng)中位居前列，這證明在中國(guó)迅速變化的市場(chǎng)里，品牌對(duì)保持成功作用非凡。”過(guò)去五年，首旅如家酒店集團(tuán)積極創(chuàng)建新品牌，服務(wù)不同客群。目前，旗下?lián)碛邪ā叭缂揖频辍痹趦?nèi)的以住宿為核心的近20個(gè)品牌系列、近40個(gè)產(chǎn)品。截止2017年9月底，首旅如家酒店集團(tuán)在國(guó)內(nèi)近380個(gè)城市運(yùn)營(yíng)3500余家酒店，覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、“長(zhǎng)租公寓”、“聯(lián)盟酒店”全系列的酒店業(yè)務(wù)。
