 |
上海2018年10月17日電 /美通社/ -- 如果要說現在哪些綜藝節目最火，《蒙面唱將猜猜猜》無疑要算一個。2016年，第一季一經推出，迅速得到各界熱捧。第二季網絡視頻播放量截至目前逼近16億次?！睹擅娉獙⒉虏虏隆返谌炯磳⒂?0月21日迎來第一期，作為專注年輕潮流女性的服裝品牌，艾萊依將成為本季的獨家服裝戰略伙伴。
艾萊依一直以來主打年輕和時尚，此次選擇與《蒙面唱將猜猜猜》合作，也是從“年輕”的角度出發，和同樣主打“年輕”的綜藝節目一起，共同發力年輕人市場。
娛樂營銷，讓品牌調性更年輕
簡單盤點可以發現，與《蒙面唱將猜猜猜》合作其實是艾萊依近年來大力推行娛樂營銷戰略的一部分 -- 2008年-2010年，艾萊依連續三年冠名央視《時尚中國》；2012年，冠名國內知名時尚節目《百變大咖秀》、《非常了得》；2013年，冠名湖南衛視大型互動相親節目《我們約會吧》、北京衛視音樂欄目《一起唱吧》；2014年，成為湖南衛視原創真人秀《一年級》戰略合作伙伴、特約贊助《快樂大本營》。
為什么這樣做？其實和艾萊依的品牌定位相關。作為主打年輕時尚人群的品牌，艾萊依通過娛樂強化品牌的年輕調性。
在發力娛樂營銷的道路上，艾萊依除了和綜藝節目合作，也在不斷探索其他方式。一方面，艾萊依將聯名合作常態化，與變形金剛、小馬寶莉、愛寵大機密、小黃人、芭比、Hello Kitty等擁有龐大年輕群體粉絲的超級IP合作，如今每年都有不同的聯名系列面市。
另一方面，艾萊依在實踐不同的品牌呈現和用戶溝通方式。2016年和2017年，艾萊依與時尚媒體合作，邀請當紅明星演繹秋冬羽絨服時尚造型。在《歡樂頌2》、《最美的時光》等熱播影視劇中，也能看到艾萊依時裝的身影。值得一提的是，在今年3月的巴黎時裝周期間，艾萊依舉辦了主打東方魅力的時尚羽絨服發布秀，奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞身穿品牌2018春季休閑套裝和走秀款羽絨服現身。
與此同時，艾萊依與消費者溝通的方式也在發生改變，一個典型的變化體現在發布會上。移動互聯時代，直播無處不在，這更是年輕人喜聞樂道的休閑娛樂方式。如今艾萊依的每場發布會，都會邀請時尚達人和網絡紅人在現場進行直播，打破空間限制，讓網絡另一端年輕人群看到一個會玩兒、有趣的艾萊依。
順應大勢，與年輕消費人群建立緊密聯系
艾萊依發力娛樂營銷的背后，其實是在順應國內服裝市場尤其是羽絨服市場的大趨勢。我國羽絨服市場連年保持增長，預計2018年市場規模將突破1068億元。市場面前，國內專業羽絨服品牌要與Moncler、加拿大鵝等國外專業品牌，優衣庫、Zara、太平鳥、ONLY、江南布衣等時尚休閑服裝品牌共同競爭，品牌定位、運營水平備受考驗。
通過四季化戰略變革產品結構和運營思路，實現羽絨服品牌到四季女裝品牌的轉型；通過玩轉娛樂營銷與年輕一代建立緊密聯系，增強品牌活力，艾萊依全盤布局，應對競爭。
消費變革正推動產業高質量發展，中國服裝協會發布的《2017-2018中國服裝行業發展報告》指出，2018年，我國女裝品牌轉型力度加大。在核心價值打造上，女裝品牌應該投入更多精力和資源，用心研究不同人群個性特征，持續提升核心競爭力。在發展層次上，應不斷加強設計創新，通過文化創意研發等舉措，發展以服務和文化驅動的中高端女裝品牌。
在核心價值和發展層次上，年輕、時尚是艾萊依的兩個關鍵詞。基于此，艾萊依與《蒙面唱將猜猜猜》的合作邏輯更加清晰。音樂、娛樂和游戲，都是年輕人的摯愛，《蒙面唱將猜猜猜》是一檔以音樂、趣味、懸念性為賣點的綜藝節目，天生就對年輕人具有吸引力，艾萊依要做的就是用娛樂和活力吸引更多年輕人群。
