北京2019年3月19日 /美通社/ -- 近日，時尚芭莎在北京、上海、廣東、天津、浙江、武漢等地的高校以及公交候車亭投放了其電子刊的廣告，以讓更多喜歡時尚的用戶關(guān)注、訂閱。

電子刊是時尚圈媒體為了順應(yīng)內(nèi)容形式的新潮流和用戶的輕閱讀方式而推出的。除了時尚芭莎，JSTYLE精美、EllEidol、嘉人等時尚媒體均推出了電子刊。那么，電子刊為什么會被時尚媒體如此重視呢？

眾所周知，時尚媒體轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)之后角逐更加激烈，相繼在爭奪用戶注意力、提高用戶粘性上發(fā)力。而電子刊線上制作不需要印刷，不僅節(jié)約成本，而且其可承載文字、聲效視頻、高清大片以及AR觀看和彈幕等互動方式，極大提升了用戶的閱讀體驗。可見，電子刊有望成為時尚媒體新的發(fā)展方向和突破口。

從時尚芭莎電子刊推出半年多的試水情況來看，電子刊之于用戶的價值和商業(yè)想象空間巨大。

時尚芭莎電子刊在同名小程序和APP芭莎in均有售賣，除了明星、時裝、藝術(shù)、美妝等類別，還上線了珠寶等專刊，用戶可以各取所需購買，圖片隨時保存到手機，視頻、音頻的聲音體驗和視覺沖擊感強，一邊閱讀一邊互動分享，生動而有趣。截至目前，時尚芭莎電子刊共計上線20期，累計銷量近200萬冊，在明星專刊中，朱一龍、白宇的《給鎮(zhèn)魂女孩的一封信》創(chuàng)造了62.9萬的冠軍銷量。

那么，哪些人群是電子刊的重度用戶呢？據(jù)時尚芭莎內(nèi)部人士透露，其電子刊小程序的訂閱群體以年輕用戶為主，年齡在18-24歲的購買用戶最多，占比約55%；而在讀者的性別上，女性用戶占比居然高達92%，成為主力軍。在用戶的區(qū)域分布方面，北上廣當(dāng)仁不讓是電子刊用戶集中的城市，這與一線城市人群對時尚敏感、樂于主動接受時尚流行不無關(guān)系。此外，成都、深圳、杭州、武漢、南京等地的用戶訂閱量也相對較高。

值得一提的是，高校學(xué)生訂閱時尚芭莎電子刊的數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)此，時尚芭莎此次開始在全國各大城市高校大規(guī)模投放戶外廣告。大學(xué)生正值人生觀、價值觀和時尚觀形成的關(guān)鍵時期，他們通過時尚芭莎內(nèi)容豐富的電子刊可以獲取時尚前沿資訊，提升藝術(shù)審美的水平，從真實的人物勵志故事中得到正能量……時尚芭莎正在以更懂年輕人的心理、貼合他們的閱讀方式深入高校，一方面成為大學(xué)生群體的時尚讀物和流行知識普及教科書；另一方面，豐富了他們的生活，緩解學(xué)習(xí)壓力。

在芭莎電子刊戶外廣告投放中，知名的莫過于納斯達克大屏了。在火箭少女的芭莎電子刊中，投票助力偶像登上納斯達克大屏的活動讓粉絲玩嗨了。時代廣場被譽為“世界的十字路口”，粉絲賣力親自把愛豆送上大屏幕，讓全世界的人都能看到自己偶像的風(fēng)采。

6元一冊的時尚芭莎電子刊，雖然定價不高，但是在質(zhì)量上絲毫沒有打折，而且內(nèi)容與時俱進，這就不難理解電子刊為什么有那么多擁躉者了。隨著時尚芭莎電子刊創(chuàng)作團隊的不斷創(chuàng)新，將與更多喜歡時尚的用戶進行對話，其價值也會被越來越多的人所認可。

在時尚媒體轉(zhuǎn)型后的競爭時代，電子刊短平快的形式，獲得用戶青睞，創(chuàng)造了可觀的銷量。不過，在生存重壓下，電子刊能否為時尚媒體開辟出一條新的生存路徑，甚至構(gòu)建核心優(yōu)勢，或許還需要一段時間的驗證。