北京2019年7月31日 /美通社/ -- 2019年7月31日，全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析領(lǐng)公司 AppsFlyer 重磅發(fā)布2019年版《移動應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報告。該報告發(fā)現(xiàn)，僅2019年上半年就有價值23億美元的廣告投放支出受到應(yīng)用安裝作弊的影響，而且相當(dāng)一部分的作弊未在發(fā)生時被屏蔽。在發(fā)布該報告的同時，AppsFlyer 宣布推出歸因后防作弊功能 Post-Attribution。該技術(shù)是業(yè)內(nèi)首個可以在應(yīng)用安裝被歸因后檢測出未被實時查獲的作弊的歸因解決方案，可每天為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元投放成本。
AppsFlyer 最新發(fā)布的2019年版《移動應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報告通過對9,500個應(yīng)用在2019年1月至6月期間完成的25億次非自然應(yīng)用安裝的深入研究分析，發(fā)現(xiàn)作弊者的攻擊手段正在快速演變且日趨先進。
“我們經(jīng)常把作弊稱作貓捉老鼠的游戲，在2018年夏天的大規(guī)模惡意軟件攻擊發(fā)生后，防作弊解決方案找到了反制作弊攻擊的方法，”AppsFlyer 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO Reshef Mann 說道。“但是，在2019年4月，作弊浪潮再次興起，應(yīng)用安裝作弊從使用設(shè)備農(nóng)場的實體設(shè)備進化為使用設(shè)備模擬器以及其他先進的惡意軟件和程序，并具有發(fā)起無限規(guī)模攻擊的能力。作弊者的調(diào)整應(yīng)對手段的速度也是前所未有的，在2018年需要一到兩個月，而現(xiàn)在則只需要兩到三天。”
AppsFlyer 的《移動應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報告為營銷人員提供最前沿的信息，2019年“最需要防范“的移動應(yīng)用安裝作弊。該報告列出了數(shù)個值得注意的趨勢：
受影響最嚴重的行業(yè)
按應(yīng)用所在行業(yè)看，報告發(fā)現(xiàn)金融業(yè)是受到作弊影響最嚴重的行業(yè)，原因在于潛在的高回報以及金融業(yè)應(yīng)用作為第三大應(yīng)用種類的地位。雖然沒有一個市場是完全不受作弊影響的，但是報告強調(diào)稱，作弊者往往傾向于選擇高增長空間的市場。高達7.5億美元的金融業(yè)應(yīng)用廣告支出受到應(yīng)用安裝作弊的影響，其中越南、印度尼西亞和印度是受影響最嚴重的國家。西歐國家特別是德國、英國和西班牙等國也是受到猛烈攻擊的目標。
在印度尼西亞、印度和韓國，以及沙特阿拉伯和法國，旅游應(yīng)用的營銷活動首當(dāng)其沖。在巴西、德國、西班牙、意大利、法國、東南亞和印度，購物應(yīng)用受到重創(chuàng)。
解析實時防御
與一些廣為接受的常識相反，應(yīng)用安裝作弊中有16%是根本無法實時屏蔽的。而歸因后防作弊功能 Post-Attribution 則提供了一個綜合解決方案，可屏蔽所有未被實時查獲的安裝作弊。AppsFlyer 是首個推出針對歸因后作弊行為進行保護的歸因服務(wù)平臺。Post-Attribution 讓異常活動檢測更加高效，廣告主可獲得一份報告，用來同媒體合作伙伴按照剔除作弊安裝后的有效廣告進行結(jié)算。AppsFlyer 的客戶現(xiàn)在可以查看歸因后假量報告，并創(chuàng)建自定義的歸因后報告，以便廣告主對所有的作弊進行分析，讓客戶可以在付款給廣告服務(wù)方和發(fā)布商之前，輕松檢測出作弊性的活動。
Reshef Mann 強調(diào)：“在這個高風(fēng)險的競賽中，想要有效地對抗作弊，就需要時刻保持警惕、不斷創(chuàng)新并具有通過機器學(xué)習(xí)算法處理海量數(shù)據(jù)集的能力。而 AppsFlyer 在該方面具有無可比擬的實力，可以通過算法同時測量數(shù)百個信號，不間斷地識別并屏蔽潛在的作弊陷阱。然而，如果作弊成功突破實時防御，您就需要一個可以啟動異常活動檢測的解決方案。異常活動檢測解決方案是打擊應(yīng)用安裝作弊向前邁出的重要一步。我們清楚自己的責(zé)任之重大，因此我們將時刻警惕，不斷挫敗作弊者繞過防御的企圖。新推出的 Post-Attribution 功能將避免無效的額外廣告支出，預(yù)計每天可為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元。
