北京2019年8月5日 /美通社/ -- 7月最后一周和8月的第一周，全球知名照片分享及社交應(yīng)用Snapchat接連在中國參加了兩場盛會：全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）和ChinaJoy，展現(xiàn)了Snapchat是一個以相機為核心功能的社交應(yīng)用，而“相機營銷”是Snap眼中未來能觸及消費者的科技浪潮。
而不久前，Snapchat的開發(fā)公司Snap Inc.(NYSE: SNAP) 公布了2019年第二季度財報。財報顯示，該公司日活躍用戶突破2.03億，比上季度增加1300萬用戶，達到Snap自2017年3月紐交所上市以來的最高水平。平均每日用戶創(chuàng)作的“快照”（圖片及短視頻）的數(shù)量超過35億。二季度Snap的快速增長主要得益于公司對AR技術(shù)的革新和廣泛應(yīng)用，以及該APP在安卓系統(tǒng)的優(yōu)化升級。
Snap是一間2011年成立的技術(shù)和相機公司（最初名為Snapchat Inc.）。將自己定義為相機公司的Snap非常重視AR技術(shù)的實際應(yīng)用和底層技術(shù)的研發(fā)投入。Snap的日活用戶中70%每天都會使用Snap的濾鏡。新一代AR濾鏡剛推出兩周，就有超過2億高頻用戶。這些濾鏡通過深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，對人物的五官進行實時的捕捉和變換。
Snap公司認為，他們開發(fā)的AR技術(shù)使得AR的使用更加平民化，推出的AR開發(fā)者工具Lens Studio降低了AR營銷的成本，使得用戶每天都能隨心所欲地使用AR。社區(qū)濾鏡開發(fā)者們的活躍度很高，目前已有超過50萬的新濾鏡通過Snapchat的濾鏡工廠發(fā)布。
這足以說明Snap在AR技術(shù)上的布局已初見成效。通過不斷投入產(chǎn)品創(chuàng)新和AR技術(shù)，Snap大膽改進和完善相機平臺的功能，而擁有了更多和更活躍的用戶參與。同時，Snap還通過優(yōu)化安卓版APP，使得Snap在安卓系統(tǒng)上的用戶體驗得以升級。
Snap聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Evan Spiegel在2019年Q2財報電話會議上表示，“增強現(xiàn)實已成為我們絕大多數(shù)社區(qū)的日常行為，因為Snapchat打開的屏幕就是相機。我們的戰(zhàn)略是繼續(xù)推動基礎(chǔ)AR技術(shù)的創(chuàng)新，同時為創(chuàng)作者和合作伙伴構(gòu)建一個平臺。”
通過自有技術(shù)的研發(fā)，以及優(yōu)質(zhì)技術(shù)的收購，Snap不斷完善技術(shù)儲備。自2014年以來，Snap已經(jīng)完成了多次收購，其中最著名的莫過于Bitmoji（2016年）和Zenly（2017年）。Snap收購了Bitmoji的母公司BitStrips，是美國，英國，法國，加拿大和澳大利亞下載量最大的應(yīng)用程序之一，Snap已將Bitmoji及其移動貼紙集成到Snapchat中。而總部位于巴黎的社交地圖應(yīng)用軟件Zenly, 則使得Snap迅速推出了地理分享的Snap地理位置功能。
Snap Inc.首席商務(wù)官Jeremi Gorman表示：“‘增強現(xiàn)實’是體驗式和沉浸式廣告的未來，而我們的AR技術(shù)正在連接更多的用戶。自2018年第二季度推出自助式AR購買工具之后，我們預(yù)計更多的廣告主會青睞我們的廣告平臺。”
Snap Inc.對中國市場也并不陌生。騰訊通過各種方式支持Snap的發(fā)展，包括成為是其重要的戰(zhàn)略投資人。2019年7月，Snap和百度續(xù)約，宣布延長銷售合作伙伴關(guān)系，授權(quán)百度繼續(xù)擔任Snap在大中華區(qū)、日本和韓國等國家和地區(qū)的廣告客戶代表。通過此項合作，這些國家和地區(qū)的廣告客戶可以通過百度，在Snapchat上投放廣告，利用Snapchat強大的全球影響力和高度參與性的社區(qū)，發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
而早在2016年， Snap Inc.就在深圳建立了一個研發(fā)中心，投入到相機和用戶增長的軟件開發(fā)，以及Snap Spectacles眼鏡的開發(fā)和制造，工程師團隊大量來自中國的BAT公司和全球知名外企。除了深圳研發(fā)中心，Snap也在不斷開拓渠道來服務(wù)開發(fā)中國客戶 -- 出海的中國游戲開發(fā)者,電商和旅游平臺,社交工具類軟件等。
