上海2019年9月2日 /美通社/ -- UPLTV重磅發布《移動游戲廣告變現洞察報告》（2019上半年）。此報告基于UPLTV接入的2500多款游戲在Google Play及App Store雙端的相關數據，展示了2019年上半年度3種廣告類型在6個主要地區的表現，提供了全球移動游戲廣告變現的表現及洞察，幫助開發者和發行商更好地進行游戲的商業化。

不同的廣告類型在不同的游戲類型中表現差異巨大，而各個地區的廣告變現趨勢更與當地的經濟發展、用戶習慣有極大的關聯。在此報告中，UPLTV將從廣告類型、游戲類型、主要地區三個維度來對變現效果進行分析，并在附錄中提供了“典型游戲廣告變現技巧及成功案例”，以供開發者和發行商參考。

【廣告類型篇】

廣告類型

在廣告類型的部分，報告展示了激勵視頻、插屏廣告和橫幅廣告的點擊率、滲透率、eCPM以及留存等相關數據，并基于此分析三類廣告形式的優劣及應用場景，提供廣告優化的建議。

廣告類型選擇應根據游戲類型而定，通常來說對于玩法偏重的游戲來說激勵視頻廣告收益占比更高；玩法偏輕的游戲插屏廣告收益占比更高。但綜合用戶體驗和eCPM來看，激勵視頻是UPLTV最為推薦的廣告形式；插屏廣告是休閑、超休閑游戲重要的廣告形式，但會對留存有一定負面影響，需合理設置冷卻時間與展示次數；橫幅廣告雖然eCPM偏低，但廣告收益長期穩定。在實際變現中，需要從游戲本身出發，合理選用三類廣告形式并通過A/B測試來不斷優化。

【游戲類型篇】

游戲類型

通過統計UPLTV在今年上半年接入的游戲類型，發現除了超休閑游戲之外，也有更多類型的游戲將傳統純內購的商業化模式轉變為“IAP+IAA”（內購+廣告變現）的組合型商業化模式，并顯著提升了收益。

此外，中重度游戲如RPG、SLG等類別開始嘗試加入激勵視頻廣告變現的數量明顯增加，廣告強度相比輕度游戲雖更加保守和克制，但對廣告變現的偏見已基本消除。基于中重度游戲玩家特點，游戲廠商通常要求排除同類游戲廣告展示，UPLTV也可滿足此類需求，保障增加廣告收益的同時對用戶留存不產生負面影響。

【主要市場篇】

主要市場

UPLTV提供了6個主要地區在2019年上半年的eCPM（中位數）趨勢，以及各類游戲在各個地區的廣告表現，以對比這些地區的整體廣告表現以及趨勢走向。

廣告變現水平與該地區用戶獲取成本有密切關聯，經濟越發達的地區通常用戶獲取成本越高，廣告eCPM水平越高。美國、日本、西歐地區由于其較高的經濟發展水平，廣告收益更高。

通過數據可以發現，縱使國內由于版號等政策原因對游戲產業造成一定影響，然而隨著本土頭部廣告平臺的崛起，中國大陸榮登游戲廣告eCPM榜首，但目前來看漲勢已趨于平緩。

【附錄：精彩案例】

在報告的最后，UPLTV還為廣大的開發者、發行商提供了“常見游戲類型廣告變現技巧及成功案例”作為附錄。針對超休閑游戲、休閑類（連詞）游戲、休閑類（三消）游戲、中重度游戲四個常見類型提供了其在選擇廣告形式以及進行廣告優化的關鍵點，并分享了UPLTV合作的成功產品在廣告變現方面的突出表現

鑒于篇幅的限制，本文僅展示部分報告內容。PC端登陸UPLTV官網：www.upltv.com/cn/reports即可下載完整報告。

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