北京2019年9月9日 /美通社/ -- 2019年9月8日，由特贊 Tezign 主辦的第二屆“共同進化：品牌增長的數(shù)據(jù)智能”在北京 UCCA 尤倫斯當代藝術(shù)中心舉辦，聚集了來自阿里巴巴、聯(lián)合利華、星巴克、美團、中國平安等上百位全球領(lǐng)先品牌的增長、創(chuàng)新、營銷專家。活動發(fā)布了特贊創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能的產(chǎn)品解決方案，用數(shù)據(jù)智能實現(xiàn)創(chuàng)意可持續(xù)化發(fā)展，助力品牌增長。
特贊創(chuàng)始人及 CEO 范凌提到：“增長是品牌的核心挑戰(zhàn)，不確定是商業(yè)的新常態(tài)。在新的經(jīng)濟環(huán)境下，消費數(shù)據(jù)驅(qū)動增長的速度放緩，而創(chuàng)意的‘供給數(shù)據(jù)’（指的是能夠立足于品牌側(cè) / 以創(chuàng)意內(nèi)容為中心的數(shù)據(jù)）成為驅(qū)動品牌增長的重要杠桿。特贊用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能幫助品牌面對增長的挑戰(zhàn)，讓品牌和用戶之間更好地聯(lián)動起來，形成一個完整的閉環(huán)。”
特贊發(fā)布 T.Platform（創(chuàng)意供給平臺），T.Assets（創(chuàng)意資源管理），T.Dynamic（智能創(chuàng)意生成），T.Engage（智能創(chuàng)意分發(fā)）四大產(chǎn)品服務(wù)，從人（創(chuàng)意方）、力（創(chuàng)意內(nèi)容）、場（商業(yè)目的）三個維度積累海量創(chuàng)意數(shù)據(jù)，通過 Tezign.EYE （特贊眼：創(chuàng)意內(nèi)容的圖像處理引擎）和 Tezign.MIND （特贊腦：創(chuàng)意能力的機器學習引擎）為實時、智能、可靠、合規(guī)調(diào)用創(chuàng)意資源提供保證。用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能在營銷流程中為品牌提供可持續(xù)的、高質(zhì)量的創(chuàng)意產(chǎn)能，助力品牌規(guī)模化、高效化、定制化和精準化的增長。
一、用“匹配度”回應(yīng)增長的“規(guī)模化”
品牌對創(chuàng)意增長的需求永無止境。特贊 T.Platform（創(chuàng)意供給平臺）用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能通過云端的創(chuàng)意資源庫和工作流重新定義多、快、好、省的創(chuàng)意營銷，用創(chuàng)意的“匹配度”來回應(yīng)企業(yè)“規(guī)模化”的增長需求。
傳統(tǒng)的創(chuàng)意解決方案在創(chuàng)意資源豐富度，反應(yīng)速度和敏捷度，創(chuàng)意供給有效度、營銷投資性價比都有很大的局限性，而特贊創(chuàng)意供給平臺，從覆蓋13個國家100多個地區(qū)的海量的創(chuàng)意資源庫精選30000+創(chuàng)意供給方，通過快速高效精準的匹配，大大提高了創(chuàng)意供給效率，有效賦能品牌增長。特贊合伙人及總裁楊振提到：“特贊讓創(chuàng)意被數(shù)據(jù)看到，讓創(chuàng)意成為生產(chǎn)力。用多、快、好、省，把創(chuàng)意還給人，讓機器和平臺做更多有效率的事情，讓整體的創(chuàng)意更有價值。”
二、用“利用率”回應(yīng)增長的“高效化”
在消費者端數(shù)據(jù)利用率慢慢提高的今天，人們逐漸關(guān)注在創(chuàng)意供給側(cè)的非標數(shù)據(jù)如何收集、如何運營。面對企業(yè)對“高效化”的增長需求，特贊的答案是數(shù)據(jù)資源的“利用率”。
特贊 T.Assets（創(chuàng)意資源管理）幫助企業(yè)高效管理分散在各個渠道、不同類型的海量數(shù)字資產(chǎn)。通過創(chuàng)意素材管理，實現(xiàn)素材管理一站式；智能創(chuàng)意標注，讓圖片標注智能化；創(chuàng)意內(nèi)容檢測，讓合規(guī)監(jiān)測自動化；創(chuàng)新產(chǎn)品管理，讓分享協(xié)作更便捷。
三、用“靈敏度”回應(yīng)增長的“定制化”
隨著品牌對千人千面內(nèi)容需求的不斷增長，特贊用內(nèi)容和場景的“靈敏度”回應(yīng)品牌需求。特贊T.Dynamic（智能創(chuàng)意生成），能夠幫助品牌實現(xiàn)多場景下多元的創(chuàng)意。通過支持創(chuàng)意內(nèi)容智能生成、優(yōu)化、延展，為跨平臺媒介提供個性化創(chuàng)意內(nèi)容；通過不斷優(yōu)化底層通用模型算法 + 抽象同行業(yè)、同場景的算法經(jīng)驗，結(jié)合輸入品牌數(shù)據(jù)，助力品牌的“品效合一”。
四、用“全局觀”回應(yīng)增長的“精準化”
特贊以內(nèi)容為中心，精準匹配消費的“人”和“場”。T.Engage（智能創(chuàng)意分發(fā)），通過對創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)構(gòu)化分析，智能實現(xiàn)內(nèi)容、消費者、場景的匹配，并進一步打通主流渠道，支持渠道數(shù)據(jù)實時回流和精細化分析，幫助品牌更精準地吸引用戶的注意力，實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化。
特贊聯(lián)合創(chuàng)始人及 COO 王喆表示：“特贊把創(chuàng)意數(shù)據(jù)變?yōu)閯?chuàng)意的智能，用 CMGO 四個對應(yīng)的產(chǎn)品，在不同層次積累創(chuàng)意的能力。希望這些能力可以帶給市場人更多的思考，將經(jīng)驗變?yōu)閿?shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)賦能市場，建立更好的消費者體驗。”
活動也邀請到學而思投放負責人慧力，歐德堡電商負責人馬汝飛與特贊效果優(yōu)化總監(jiān)施良一同探索品牌營銷增長之道，在特贊的 AI 賦能下，開啟智慧營銷。
特贊創(chuàng)始人及 CEO 范凌與 Hearst 中國董事總經(jīng)理邢文寧，合一資本創(chuàng)始管理合伙人，新財知社創(chuàng)始人許亮，線性資本創(chuàng)始人王淮現(xiàn)場一同暢想數(shù)據(jù)智能的創(chuàng)意未來。王淮提到：“我們一直關(guān)注數(shù)據(jù)智能能否成功的應(yīng)用到某個行業(yè)，提升生產(chǎn)效率。這需要實現(xiàn)三個事情：首先是要數(shù)據(jù)，很多人說的信息化；第二是算法，是經(jīng)歷的智能化過程；第三是應(yīng)用。這是特贊在創(chuàng)意領(lǐng)域已經(jīng)在做的事情。”
現(xiàn)場特贊還發(fā)布了和北京 UCCA 尤倫斯當代藝術(shù)中心的未來合作，雙方將藝術(shù)與數(shù)據(jù)相結(jié)合、共同將設(shè)計賦能想象力從商業(yè)的場景延展到更廣泛的社會場景中。
迄今為止，特贊已經(jīng)與30+ 行業(yè)的領(lǐng)導者與挑戰(zhàn)者緊密合作，用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能為企業(yè)構(gòu)建創(chuàng)作（精準匹配創(chuàng)意方）-管理（創(chuàng)意變?yōu)閯?chuàng)意數(shù)據(jù)）-生成（機器生成多元創(chuàng)意）-優(yōu)化（機器優(yōu)化精準創(chuàng)意）的一站式解決方案，為品牌打造創(chuàng)意資源的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。
特贊將攜手生態(tài)合作伙伴一起，把創(chuàng)意營銷帶入數(shù)據(jù)智能的新時代。
