上海2019年9月24日 /美通社/ -- 奧美中國于今日正式發布了一份重量級報告，旨在探討中國企業全球化品牌建設的現狀。此份報告脫胎于歷時5個月、與來自各領域的40位執掌海外市場的中國企業 CMO 在2019年4月到8月期間進行的深度訪談，并結合奧美在中國及國際品牌建設的多年經驗，總結出中國品牌全球化的精彩洞見。
隨著愈來越多中國企業在國際舞臺上展露崢嶸，奧美《新經濟局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義：中國CMO報告》，揭示了品牌在海外市場擴張時遭遇的挑戰，并特別提出7大針對海外市場持續構建品牌的最佳實踐。
“我們堅信中國品牌全球化的巨大潛力。”奧美亞洲暨大中華區首席執行官韋棠夢表示，“中國企業需要從一開始就專注以品牌策略為基石的海外市場拓展工作，確保商業的可持續發展。同時，也應充分發揮國內優勢，融合全球品牌化的最佳實踐，相與合一，以在海外市場鍛造強勁實力?！?/p>
雖然，中國品牌在努力贏得海外盛譽的道路上蹄疾步穩，但與國際大牌同臺競技卻依然任重道遠。 報告受訪對象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業務亟待攻堅的三大挑戰。雖然各有側重，但這都源于同一個原因：缺乏對品牌建設的長期投資及建設。報告中，著重強調了此項工作的價值所在，以連貫如一的品牌平臺確保與受眾保持溝通建立信賴的關系，確保海外業務的順利展開，招攬并培育頂級人才。
為了響應中國客戶的全球化浪潮，奧美特別設立了中國品牌事業部，由奧美中國輸送的團隊，結合各地的品牌全球化專家，駐扎關鍵市場，一同為中國客戶提供服務。在設立紐約駐點多年后，目前歐洲市場的業務樞紐成功落地柏林，并將于2020年初成立中東據點。
下載完整版《新經濟局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義》報告，請點擊以下鏈接：http://www.ogilvy.com.cn/information/
