-- 專家評論：夠創意、夠互動

北京2010年1月13日電 /美通社亞洲/ -- 在過去一年中，視頻營銷取得了突破性的發展。2010年伊始，就表現出更為生猛的上升態勢。在日前剛剛結束的 Adworld 2010互動營銷世界上，視頻營銷大放異彩，土豆網帶來的視頻營銷案例力捧2009年度金贏銷大獎兩項大獎。其中，土豆網所實施的“上海通用第一 S 彎”案例獲得較佳創新類大獎，為推廣諾基亞年度旗艦手機 N97所實施的“互聯網百萬富翁”案例獲得較佳互動類大獎。

Adworld 2010互動營銷世界吸引了營銷業界各方的踴躍參與，堪稱大中華區互動營銷領域較大開放交流平臺和國際化專業交流合作平臺。這一盛事所分享的經典案例和營銷趨勢被看作是營銷潮流的風向標。土豆網奪得兩項年度金贏銷大獎透露出，視頻媒體平臺的創意、互動、精準等獨特營銷價值正在獲得領導性品牌廣告主的廣泛支持。在創意為先、內容為王、營銷制勝的新媒體競爭格局中，深度接觸視頻網絡已經成為2010年廣告主的熱門預算主題。

土豆播客的原創作品為視頻廣告注入了最新鮮的創意，開啟了最廣闊的視野。“上海通用第一 S 彎”案例中，上海通用為推廣其新產品別克新君威2.0T，在全國20個城市公開選拔試駕 S 彎高手，各賽點優勝者齊聚云南挑戰“天下第一彎”。土豆網作為唯一的全程報道媒體，首次大規模動員播客進行拍攝和記錄。自2009年4月18日起至6月21日產生277部視頻，累計播放次數達6893546次，活動影響時間和范圍遠遠超過了活動本身。負責此案實施的華揚聯眾廣告有限公司總經理吳寒松評價，“播客記錄與傳統意義上的現場報道很不一樣。這是一個非常成功的創新案例，巧妙運用了播客內容創造的新傳播形式。”

“互聯網百萬富翁”案例則對視頻營銷的互動和精準特性予以生動詮釋。該案由土豆網為推廣諾基亞 N97而策劃實施，是國內首檔視頻互動財智真人秀。截至2009年9月29日，“互聯網百萬富翁”相關視頻累計在線播放次數超過4900萬，成功創造了互聯網歷史上選秀節目播放量的新紀錄。根據艾瑞數據報告分析顯示，“互聯網百萬富翁”受眾的參與意愿2倍于同季度播出的《快樂女生》、《舞林大會》、《絕對唱響》等知名電視綜藝欄目，對冠名品牌 NOKIA 表現出更高的喜好及購買意愿。這種調動網絡互動手段、結合視頻真人秀形式、搭建直播平臺的視頻營銷方式在眾多知名品牌廣告主當中引發強烈反響。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛分析認為，視頻是互聯網圖文時代之后最令品牌廣告主興奮的媒介形式，它兼具互聯網的互動、精準優勢和電視所具有的視聽沖擊力優勢于一體，當之無愧將引領新一輪的營銷潮流。在前不久結束的土豆網視頻營銷盛典中，不難發現視頻廣告形式、媒體投放組合空前豐富，無論從數量上，還是從質量上，都足以為想要俘獲年輕用戶的品牌提供不可替代的支持力量。這也直接吸引了鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消品等眾多行業領導品牌加入到視頻廣告陣營，視頻營銷的熱潮剛剛迎面襲來。