疫情之下《守望先鋒聯賽》的機遇與挑戰

2020-06-02 15:31 152

北京2020年6月2日 /美通社/ -- 近日，動視暴雪旗下的全球電子競技職業賽事《守望先鋒聯賽》五月錦標賽剛剛落下帷幕。《體壇周報》記者尼博發表了名為《疫情下的<守望先鋒聯賽>，艱難過后將迎來哪些機遇？》的文章，全文如下：

5月24日，《守望先鋒聯賽》（以下簡稱OWL）五月區域錦標賽亞洲組塵埃落定。上海龍之隊在決賽中上演驚天逆轉，以4比3擊敗首爾王朝隊成功登頂。

上海龍之隊的奪冠在國內引發了大量關注，這場決賽在bilibili的觀賽人氣峰值更是超過900萬，創下了OWL在該平臺的數據新高。

本賽季，OWL在國內發展勢頭良好。但實際上，進入2020年以來，OWL的日子其實并不好過。聯賽國外轉播平臺從Twitch轉到Youtube后觀賽數據下滑、全球主客場制落地被迫暫停、明星選手退役轉型競品項目，部分次級聯賽戰隊宣布解散……與全球大多數體育賽事相同，疫情之下的2020賽季OWL注定是艱難的一季。

不過，在重重困難之下OWL在國內的關注度依舊穩定提升，這也證明了聯賽仍然具有更多的潛力有待挖掘。

對于OWL而言，2020賽季原本是大踏步發展的一年。但由于疫情的蔓延，官方的一系列計劃都不得不暫時中止，聯賽未來的發展前景甚至也有被看衰的聲音。這段艱難時期結束之后，OWL將會有何改變？聯賽發展又將迎來哪些機遇？

守望先鋒聯賽創始賽季總決賽現場

OWL國內市場逆勢上揚

《守望先鋒聯賽》（以下簡稱OWL）創辦于2018年，由來自中國、美國、韓國等6個國家的20支戰隊組成，是世界上首個以城市為單位的全球性電競聯賽，迄今為止已經舉辦到了第三個賽季。

和全球大多數體育賽事一樣，新冠疫情的爆發也對2020賽季的OWL帶來了不小的影響。

作為一項全球性電競聯賽，2020年原本是OWL正式開啟全球主客場制的第一年。在官方的計劃中，OWL在今年初便會走出北美，來到中國和世界各地。但由于突如其來的疫情，這一計劃只能暫時作罷。

隨著疫情在全球范圍的全面爆發，OWL也遭遇了諸多不順。先是國外轉播平臺從Twitch轉到Youtube后觀賽數據下滑，隨后全球主客場制的落地因為疫情原因被迫暫緩，之后部分學院隊宣告解散，明星選手又退役轉型到競品項目……雖然面對種種不利因素，但OWL在國內卻保持了良好的發展勢頭，在收視率方面創下歷史新高。

3月28日，聯賽進行到第8周，4支中國OWL戰隊完成了在2020賽季的首秀。在bilibili、虎牙直播和網易CC直播三家國內官方平臺上，觀看比賽的觀眾人數創下了自2018年聯盟成立以來的歷史新高。

根據尼爾森與OWL的合作數據顯示，本賽季OWL在國內市場的收視率增長顯著。第8周比賽的第一天，平均每分鐘觀眾數（AMA）達到53.4萬，當周周末兩天所有賽事的AMA為26.8萬，而到了第12周這一數據便增長到了27.6萬。

更加引人關注的是，自2020賽季以來，OWL在國內直播的AMA也呈現同比增長的趨勢。尼爾森的數據報告顯示，聯賽的前5周OWL在國內的AMA為15.1萬，而從第8周4支中國戰隊加入（因為疫情原因，第6、7周賽事暫定）后的5周里，這一數據提升到了21.9萬，增長幅度達30%。

5月24日上海龍之隊奪冠當天，聯賽在bilibili官方直播間觀賽人氣峰值達到了902.57萬，周末比賽直播的總彈幕數為47萬條。這兩組數據不僅創下OWL在該平臺的數據新高記錄，同時也要高于其他大多數電競賽事。

從整體來看，到目前為止2020賽季OWL的AMA已經與2019賽季常規賽相比增長超過了50%。

bilibili電競副總裁馮佳樂認為，OWL在國內發展勢頭良好主要有兩方面原因：“外部原因是中國電競市場用戶的大盤子在逐漸增長，而且在疫情爆發之后，大眾不得不取消戶外活動，這樣一段特殊時期也給了OWL這樣的電競比賽非常有利的機會。內部原因是OWL作為首個以城市為單位的全球性電競聯賽，更多的中國戰隊加入以及越來越多的中國選手登上舞臺，都吸引了更多電競粉絲的關注。此外，2020賽季OWL在賽制方面的調整，也使得比賽精彩程度有了大幅提升。”

《守望先鋒聯賽》中國區產品總監蔣璞則表示，OWL在國內呈現明顯上升勢頭也是過去兩年官方對國內市場培養結果的體現：“雖然過去兩年OWL一直在北美進行，但不管是聯盟還是戰隊，在國內也做了非常多的工作。例如去和粉絲互動、去想辦法培養粉絲市場，所以本賽季OWL在關注度的提升也是兩年來在國內不斷積累的體現。”

尚需完善的守望先鋒電競生態

今年4月，OWL舊金山震動隊的雙料MVP選手Sinatraa突然宣布退役，隨后轉型另外一款FPS游戲。作為此前OWL重點培養的明星選手，Sinatraa的決定也讓外界出現了看衰OWL發展前景的聲音。

針對選手轉型其他項目這一行為，馮佳樂表示明星選手的離開雖然短時間內會讓收視率出現小幅波動，但并不會讓人為此感到擔憂，因為在電競領域選手變動可以說是一個較為常見的事情。

“選手因為年齡、狀態甚至是興趣愛好的改變，導致出現流動很正常。一個健康的聯賽必定擁有造血能力，一個明星選手走了，還會誕生新的明星選手。仔細回顧OWL這幾個賽季，其實每個賽季甚至每個階段都會有不同的明星選手。老將退役了，還有新人頂上來，這也是競技體育的魅力所在。”馮佳樂說。

實際上，從2018年OWL正式推出以來，暴雪官方便打造了一個名為“職業之路”的賽事體系。作為《守望先鋒》最頂尖的殿堂級賽事，OWL無疑是《守望先鋒》最高級別的舞臺。OWL之下是挑戰者系列賽（OC），這個層級的賽事匯集了各個地區的次級聯賽隊伍。而在OC之下，則是公開爭霸賽（OD），所有草根選手都可以報名參加這項賽事。

從OWL到OC再到OD，《守望先鋒》金字塔般的賽事體系已經搭建完成，三個層級之間也有完整的晉升通道。蔣璞向記者表示，在推出“職業之路”體系時，官方有著三個目標：首先是為OWL不斷輸送新鮮血液，其次是在全球不同區域塑造一些《守望先鋒》的明星，最后是針對不同地區的守望先鋒電競提供內容方面的填充。

不過，雖然OC和OD一直在不斷輸送新鮮血液，但從實際的情況來看，在目前的賽事體系之下，守望先鋒的電競生態尚存在些許問題。由于聯賽等級和曝光度不同，導致次級聯賽隊伍的生存狀況并不穩定，偶爾會有隊伍解散的情況出現。隊伍的不穩定，無論是對于選手、俱樂部還是賽事從長期發展的角度來說都是不利因素。

疫情期間，多倫多捍衛者、巴黎永生、達拉斯燃料等隊的學院隊先后宣布解散。面對這樣的情況，暴雪官方也已經開始著手進行相應的調整。蔣璞向記者透露，接下來官方將從兩方面進行改革：第一是需要探索適合各個地區的“職業之路”體系；第二是不管三方賽事、社區賽事還是草根比賽，官方都會加大扶持力度，例如考慮增設新的積分制度、擴大賽事的獎金池等措施。

疫情過后是挑戰也是機遇

經過兩年的積累和沉淀，OWL計劃從今年開始正式落地全球主客場制，因此2020年對于OWL來說也是里程碑的一年。但因為疫情在世界范圍的蔓延，這一系列計劃只能暫時擱淺。

不過，在疫情爆發之前，OWL已經在北美范圍實現了部分城市的主客場落地。從洛杉磯到達拉斯和紐約，OWL的每個線下主場都座無虛席。而這，也讓人們對于OWL的主客場落地充滿更多期待。