廈門2020年12月7日 /美通社/ -- 12月6日上午，由廈門建發(fā)集團冠名的2020建發(fā)廈門（海滄）國際半程馬拉松賽在廈門市海滄區(qū)鳴槍開賽，5000名跑者在海滄“最美濱海賽道”上釋放青春活力。本屆海滄半馬中，成立40周年的建發(fā)集團通過青春、有趣、個性的互動形式，以“與青春同步”為主題，與年輕人暢享青春激情。

青春半馬，彰顯建發(fā)品牌活力

廈門（海滄）國際半程馬拉松賽于2016年創(chuàng)辦，經(jīng)過5年的積淀，賽事已發(fā)展成廈門的一張閃亮名片，為跑步愛好者營造出更為輕松愉悅、無限活力的跑步氛圍。今年是建發(fā)集團連續(xù)第5年冠名贊助廈門（海滄）國際半程馬拉松賽，在海滄半馬平臺上，建發(fā)集團面向廣大年輕群體傳遞建發(fā)獨具青春活力的品牌形象，以“與青春同步”為主題與年輕人對話，贏得年輕人的好感。

賽事期間，不少跑者表示被建發(fā)“與青春同步”的主題畫面“刷屏了”。藍、黃的青春色調(diào)，融入半馬賽事、廈門文化、青春活力和建發(fā)品牌等四大視覺元素，成為賽道上十分亮眼的視覺形象。

此外，為讓更多人了解建發(fā)集團及其業(yè)務(wù)布局，建發(fā)集團結(jié)合新一代年輕人的觸網(wǎng)習慣和各業(yè)務(wù)板塊的特點，在線上傳播中開展多個創(chuàng)意互動 -- 在微信平臺以知識問答社區(qū)“知乎”為模型打造建發(fā)“跑乎”，創(chuàng)意性地呈現(xiàn)各業(yè)務(wù)與跑馬的契合點；在抖音平臺發(fā)起#與青春同步#的區(qū)域挑戰(zhàn)賽，在疫情背景下，讓更多人通過多種形式感受馬拉松的魅力和文化；同時推出海滄半馬聯(lián)名定制款鞋帶等周邊產(chǎn)品，打造“時尚單品”吸引廣大青年人的關(guān)注和互動。截至目前，該系列互動傳播的全網(wǎng)曝光量已經(jīng)高達近6700萬人次，更登上抖音話題熱搜榜。

品牌年輕化，傳播雇主形象

作為廈門（海滄）半程馬拉松賽連續(xù)5年的冠名贊助商，建發(fā)集團已經(jīng)不僅把馬拉松視為一項運動，更已形成企業(yè)文化的一部分。青春和活力，也更具體地體現(xiàn)在“建發(fā)人”身上，每年都有大批建發(fā)集團員工參加海滄半馬，挑戰(zhàn)自我，收獲自信。

近年來，除在海滄半馬這一平臺外，建發(fā)也用更多適當?shù)那篮头绞脚c青年人對話企業(yè)文化，推進品牌年輕化。如在疫情背景下，通過直播的方式，打造充滿趣味的空中宣講會；面向大學生組織建發(fā)雇主品牌首席體驗官活動等。吸引了應(yīng)屆畢業(yè)生和在校生的廣泛關(guān)注，加深目標招聘對象對建發(fā)的認知度和好感度。

朝氣蓬勃的建發(fā)人，踏著青春的腳步不斷開拓進取改革創(chuàng)新，為集團的發(fā)展注入青春活力。作為與廈門經(jīng)濟特區(qū)共成長的企業(yè)，建發(fā)集團始終因勢而謀，應(yīng)勢而動，現(xiàn)已形成業(yè)務(wù)布局涵蓋供應(yīng)鏈運營、房地產(chǎn)開發(fā)、旅游會展、醫(yī)療健康、城市公共服務(wù)以及投資等領(lǐng)域的大型實業(yè)投資集團。2019年，建發(fā)集團年營業(yè)收入、資產(chǎn)總額均超過3300億元，位列2020年度“《財富》世界500強”第234位。

四十歲，青春建發(fā)，再出發(fā)，無止境。