上海2010年6月25日電 /美通社亞洲/ -- 中國(guó)較大市場(chǎng)研究公司 TNS Research International 日前和 Lightspeed Research 合作，對(duì)如火如荼中的足球世界杯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示大部分中國(guó)人對(duì)于世界杯都相當(dāng)感興趣，然而對(duì)于中國(guó)足球的未來(lái)，他們卻不是那么樂(lè)觀；這個(gè)于6月16日至22日之間完成的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體正成為中國(guó)球迷關(guān)注世界杯的主要渠道之一。

世界杯：讓人歡喜讓人憂

雖然中國(guó)隊(duì)缺席這場(chǎng)足球超級(jí)盛宴，中國(guó)仍然掀起了一陣世界杯的狂熱，將近四分之三的中國(guó)人表示對(duì)于世界杯非常感興趣，有13%的人還宣稱自己非常狂熱。隨著小組賽的臨近結(jié)束和下一階段比賽的開(kāi)始，中國(guó)球迷的熱情不出意料地將會(huì)繼續(xù)攀升，超過(guò)90%的人表示他們肯定會(huì)觀看將于7月12日凌晨進(jìn)行的決賽。

28%的人預(yù)計(jì)決賽會(huì)在南美球隊(duì)巴西和阿根廷之間展開(kāi)，也有15%的人相信會(huì)是華麗的巴西桑巴對(duì)陣?yán)吓频聡?guó)戰(zhàn)車，無(wú)論怎樣，44%的中國(guó)球迷認(rèn)為巴西會(huì)最終捧走大力神杯，27%的球迷比較看好由馬拉多納掛帥的阿根廷隊(duì)，11%的球迷也認(rèn)為德國(guó)將會(huì)斬獲最后的勝利，上屆世界杯冠軍意大利止步小組賽，看來(lái)早在中國(guó)球迷的預(yù)料之中，在24日的比賽之前也僅有4%的人認(rèn)為它會(huì)奪得冠軍。

列強(qiáng)逐鹿精彩紛呈，功不可沒(méi)的戰(zhàn)火英雄們也引來(lái)諸多球迷的尖叫。調(diào)查顯示，中國(guó)球迷最喜歡的足球明星分別是阿根廷的梅西，巴西的卡卡和葡萄牙的 C 羅。自上屆世界杯以來(lái)，這些效力于曼聯(lián)、皇馬和巴塞羅那等俱樂(lè)部的年輕球星們，以其精湛的球技在球迷心中逐漸奠定了巨星地位。英格蘭的貝克漢姆和巴西的羅納爾多，盡管沒(méi)能在本屆世界杯上一展英姿，也仍然有大約10%的中國(guó)球迷們把他們視為最愛(ài)。

然而坐山觀虎斗的中國(guó)球迷心里未免還有些許沒(méi)落，超過(guò)85%的受訪者認(rèn)為中國(guó)在足球方面的水平不敢恭維，中國(guó)男足差強(qiáng)人意的表現(xiàn)讓他們?cè)谇蛎孕闹械牡梅忠仓贿_(dá)到2.6分（總分10分），只有11%的人認(rèn)為中國(guó)隊(duì)會(huì)在下一屆世界杯的時(shí)候出線，25%的人認(rèn)為要等到這一天可能要再過(guò)八年，約五分之一的球迷更認(rèn)為中國(guó)隊(duì)再次沖出亞洲走向世界簡(jiǎn)直就是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，更別提能夠殺入半決賽和決賽了。

媒體：電視網(wǎng)絡(luò)各領(lǐng)風(fēng)騷

世界杯期間，電視仍然是中國(guó)球迷不可缺少的好伙伴。有77%的人表示他們通過(guò)電視收看實(shí)況轉(zhuǎn)播，34%的人表示他們會(huì)收看電視錄像，除了比賽本身，還有37%的人稱會(huì)收看電視臺(tái)的世界杯專題評(píng)論節(jié)目。此外40%的受訪者會(huì)閱讀報(bào)刊雜志上的相關(guān)文章，16%的球迷會(huì)通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)實(shí)況報(bào)道和賽事分析。

然而需要注意的是網(wǎng)絡(luò)和基于網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化媒體在這場(chǎng)足球盛會(huì)中正扮演著越來(lái)越重要的角色。截至6月22日，通過(guò)電腦上網(wǎng)看直播、錄像和了解賽情賽況的受訪者分別為49%，35%，和56%。另外，28%的受訪者會(huì)通過(guò) MSN 或 QQ 與朋友們聊起世界杯，19%的受訪者會(huì)在 BBS 或論壇上討論昨夜今晨戰(zhàn)況如何，17%的受訪者會(huì)在人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站上發(fā)表對(duì)賽情賽況的評(píng)論或看法，還有10%的受訪者會(huì)通過(guò)微博快速分享比賽信息、發(fā)表評(píng)論。調(diào)查結(jié)果同時(shí)顯示在接下來(lái)的比賽中，中國(guó)球迷對(duì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體的使用還會(huì)略有提高。

贊助商：一擲千金誰(shuí)人知

就象看電影離不開(kāi)爆米花，看球的人又怎么少得了零食和飲料，有一半的人會(huì)在看球的時(shí)候喝果汁和軟飲，還有三分之一的人感覺(jué)酒精飲料才能和賽場(chǎng)激情相契合。這對(duì)于那些包括可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞在內(nèi)的世界杯贊助商來(lái)說(shuō)，也許是個(gè)好消息。它們一擲千金，希望通過(guò)這個(gè)席卷全球的足球運(yùn)動(dòng)賺得一個(gè)盆滿缽滿。

當(dāng)問(wèn)到是否清楚哪些品牌贊助了南非世界杯時(shí)，72%的中國(guó)人明確指出阿迪達(dá)斯，61%的人說(shuō)出可口可樂(lè)，維薩（VISA）和索尼（SONY）獲得61%和58%的認(rèn)知率，也有47%的受訪者清楚麥當(dāng)勞的大 M 標(biāo)識(shí)和世界杯緊密相關(guān)。中國(guó)企業(yè)英利能源，首次亮相世界杯便獲得國(guó)人20%的認(rèn)知，和賽前僅僅享譽(yù)業(yè)內(nèi)的情形相比，不能不說(shuō)是一個(gè)提升。

有趣的是，沒(méi)有花錢的耐克和百事竟然也分別被45%和38%的人認(rèn)作南非世界杯的贊助商；還有麥當(dāng)勞的老對(duì)手肯德基，和消費(fèi)者的淵源可謂同樣不淺，20%的受訪者也視之為贊助商之一。

關(guān)于 TNS

由 TNS 和 Research International 合并而成的 TNS Research International 中國(guó)致力于為客戶提供具有可行性市場(chǎng)洞察和基于調(diào)研的商業(yè)咨詢，以幫助客戶做出更具成效的商業(yè)決策。

TNS Research International 中國(guó)在消費(fèi)品、科技、金融、汽車等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁┤娑羁痰膶I(yè)市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)，其商業(yè)解決方案覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新、品牌與溝通、利益相關(guān)者關(guān)系管理、零售與購(gòu)物者研究、以及定性研究等等。

TNS Research International 中國(guó)目前在6個(gè)分公司內(nèi)擁有500多名員工，其中的300名專職研究人員致力于為國(guó)內(nèi)外客戶提供有創(chuàng)見(jiàn)性的咨詢和卓越的服務(wù)，協(xié)助跨國(guó)公司在中國(guó)取得成功，并推動(dòng)優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)走向世界。

如需了解更多信息，敬請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.tnsglobal.com 。

關(guān)于 Lightspeed Research

Lightspeed Research (LSR) 是 Kantar 集團(tuán)中提供在線市場(chǎng)研究解決方案的供應(yīng)商，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接觸被訪者，并對(duì)被訪者進(jìn)行訪問(wèn)。在歐洲、北美和亞太，LSR 通過(guò)20多個(gè)辦事處和350萬(wàn)的在線樣本，為全球各地的市場(chǎng)研究公司提供在線市場(chǎng)研究服務(wù)。出于對(duì)于訪問(wèn)質(zhì)量的嚴(yán)格控制，以及廣泛的樣本分布，LSR 在全球在線市場(chǎng)研究領(lǐng)域占有非常重要的地位。

LSR 于2007年在中國(guó)開(kāi)設(shè)辦事處，目前有近60萬(wàn)的中國(guó)大陸樣本，為位于中國(guó)大陸的市場(chǎng)研究公司及海外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。LSR 中國(guó)辦事處的在線調(diào)查領(lǐng)域涉及快速消費(fèi)品、消費(fèi)電子與電腦、女性專題、汽車、旅游與購(gòu)物、B2B 等多種多樣的領(lǐng)域；研究方法包括單項(xiàng)研究、連續(xù)監(jiān)測(cè)、多階段市場(chǎng)評(píng)測(cè)、定性研究等等。

關(guān)于 Kantar 集團(tuán)

Kantar 集團(tuán)是全球較大的研究、分析和咨詢網(wǎng)絡(luò)之一。通過(guò)整合13家專業(yè)公司的多方才智，集團(tuán)致力于成為全球公認(rèn)的業(yè)界權(quán)威，為世界各地的客戶提供令人信服的可執(zhí)行洞察。集團(tuán)的26500名雇員遍布95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋研究和咨詢的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能夠在消費(fèi)領(lǐng)域的每一個(gè)環(huán)節(jié)為客戶提供商業(yè)洞察，并為超過(guò)一半的全球500強(qiáng)公司提供服務(wù)。