北京2010年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 2010 FIFA 南非世界杯剛剛落下帷幕，這一世界較高水平的足球比賽吸引了全球球迷、電視觀眾和眾多商家的眼光 -- 體育營銷、賽場、賽事、商業廣告、互聯網經濟的組合逐漸成熟，其所“集結”成的商業模式產生的價值超乎人們的想象。世界杯報道以其頂級的影響力更成為體育營銷中的巨大商機，是網絡媒體的必爭之地。在門戶競爭當中，各家世界杯報道有自己的側重點與特色，萬瑞數據對網易世界杯營銷策略分析研究，從報道風格、媒體資源及網友互動三個方面來詳細解析其優勢所在：

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一、從報道風格上來看：網易世界杯在專題頁面的設計上即具有很強的以內容為中心特色，注重網友的新聞閱讀與賽事信息需求，首頁最上方設置豪門直達與32強快速查詢，方便網友直接訪問自己關心的球隊，并且是唯一一家擁有完備的球隊球員資料頁面的門戶網站。頁面的內容設置，秉承以賽事、熱點為核心，接續以豪門球隊、賽事信息的展開形式，高度契合網友在賽事報道中的新聞獲取需求層次，也大大增加網易世界杯報道的專業屬性。在資源性內容上，網易注重名家專欄、前方報道，但并未在頁面展現上予以強化，而是圍繞內容的需求來予以體現，在網易看世界杯，用戶能深刻體會到以內容為中心的專業報道風格，這也是網易世界杯用戶不斷攀升的重要因素。

據萬瑞數據全流量監測平臺 (SiteRating(TM)) 數據顯示：世界杯開賽后，網易報道的總訪問頁數保持了持續上升態勢。

二、在媒體合作策略上，網易追求的是強強聯手，與英國國家通訊社獨家視頻合作、加盟成為歐洲頂級足球媒體聯盟ESM成員，都是在媒體資源與信息渠道方面為自己再加砝碼。同時，網易還擁有關于門戶網站世界杯報道中完備數據資料：賽程、賽果、球隊球員基本資料信息、球隊或球員世界杯比賽整體及單場的統計數據，作為足球賽事所需的專業性信息，在網易世界杯報道中無處不在。其詳盡的服務性信息可以幫助新球迷在最短的時間內成為資料全面的專家，也可以讓老球迷對其所關心的球隊與球員競技狀態了若指掌。

據萬瑞數據全流量監測平臺 (SiteRating(TM)) 數據顯示：世界杯期間，網易用戶每個訪次的平均停留時長超過了300秒。與奧運會報道期間數據相比，世界杯報道的平均訪問頁數也有明顯提高，增長為37%。不僅如此，在此次網絡媒體的世界杯大戰中，網易體育新訪者的比例明顯高于門戶均值，其也反應出世界杯報道中網易的競爭優勢。

如果說，在2008北京奧運報道中，網易是以視頻優勢來取得突破，在2010南非世界杯報道中，網易則憑借內容價值與專業性，以核心的新聞報道在正面戰場的爭奪中擴大自己的領地，使網易體育對用戶的吸引力獲得顯著提升。

三、從用戶角度上來看，網易用戶互動性一向排在前列，本次世界杯，為了增強網友的黏性與忠誠度，網易將游戲應用到互動之中，精心打造了“夢幻世界杯”、“世界杯競猜”兩檔原創游戲類的互動欄目，讓網友以游戲的形式親自參與到“世界杯”中，加強了網友的參與感與認同感。

從萬瑞數據全流量監測平臺 (SiteRating(TM)) 顯示的世界杯開幕以來的數據來看，網易世界杯報道的回訪者比例呈逐步上升的態勢，這其中，網友的參與感也是對網易用戶黏性與忠誠度得到顯著提升的重要影響因素。

除此之外，萬瑞數據分析師指出：過去一年是網易體育國際足球報道里程碑式的一年，以卡卡接受網易專訪，接受丁磊贈送的163號皇馬球衣為標志，網易體育展示出在國際足球報道領域的業界影響力，而其影響力的基礎首先是內容報道的專業水準受到網友的廣泛認可，這也通過2009年頻道流量大幅攀升予以最直接的體現。在南非世界杯報道中，“網易體育”的數據表現再一次驗證了其國際足球報道的專業水準及網友的認可度，也展現了“網易體育”的營銷價值。