香港2022年5月24日 /美通社/ -- 領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺，快手科技（香港聯(lián)交所股票代碼：1024 ）（簡稱「本公司」或「快手」）， 今日發(fā)佈其截至2022年3月31日止三個月的未經(jīng)審核合併業(yè)績。

2022年第一季度主要財務(wù)及運營數(shù)據(jù)

• 快手應(yīng)用平均日活躍用戶為3.455億，較去年同期2.953億增長17.0%。
• 快手應(yīng)用平均月活躍用戶為5.979億，較去年同期5.198億增長15.0%。
• 每位日活躍用戶日均使用時長^（1）為128.1分鐘，較去年同期的99.3分鐘增長29.0%。
• 每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入^（1）為人民幣32.9元，較去年同期的人民幣29.0元增長13.4%。
• 平臺上促成的電商交易的商品總交易額^（2）為人民幣1,751億元，較去年同期的人民幣1,186億元增長47.7%。
• 本季度收入為人民幣211億元，較去年同期的人民幣170億元增長23.8%。其中，線上營銷服務(wù)收入為人民幣114億元，較去年同期增長32.6%；其他收入為人民幣19億元，較去年同期增長54.6%。從對總收入貢獻(xiàn)比例來看，線上營銷服務(wù)佔比53.9%，直播業(yè)務(wù)佔比37.2%，其他服務(wù)佔比8.9%。
• 本季度毛利為人民幣88億元，較去年同期的人民幣70億元增長25.7%。毛利率由2021年第四季度的41.5%和2021年的第一季度41.1%增長至2022年第一季度的41.7%。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑先生表示：「2022年第一季度，在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，我們在業(yè)務(wù)運營各方面取得了令人滿意的業(yè)績。 我們各業(yè)務(wù)條線的多增長引擎和差異化的價值主張，根植於我們以信任為基礎(chǔ)的生態(tài)體系中，驅(qū)動我們的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，關(guān)鍵運營指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。 我們將繼續(xù)致力於通過短視頻和直播為用戶創(chuàng)造更多價值，為更多行業(yè)、廣告商和商家賦能，特別是在當(dāng)下疫情期間。 展望未來，我們將繼續(xù)夯實我們豐富的生態(tài)體系，提升我們變現(xiàn)和盈利能力，推動公司業(yè)務(wù)的可持續(xù)健康發(fā)展。」

附註 ：
（1）運營數(shù)據(jù)為所示期間內(nèi)快手應(yīng)用的相關(guān)數(shù)據(jù)
（2）於我們平臺交易或通過我們平臺跳轉(zhuǎn)到合作夥伴平臺交易

業(yè)務(wù)回顧及展望

2022年第一季度，儘管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，疫情再度爆發(fā)，我們的業(yè)務(wù)仍然呈現(xiàn)了相對較強的韌性。2022年第一季度，我們的核心營運數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。2022年第一季度，快手應(yīng)用總用戶流量繼續(xù)保持強勁增長，同比增長超過50%。2022年第一季度，我們持續(xù)提升變現(xiàn)能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)及營運效率，總收入同比增長23.8%至人民幣211億元，同時年盈利能力全面改善。2022年第一季度，我們的毛利率及經(jīng)營利潤率較2021年同期分別改善0.6個百分點及16.0個百分點，而經(jīng)調(diào)整虧損淨(jìng)額由2021年第一季度的人民幣57億元大幅減至人民幣37億元。

2022年第一季度，我們進(jìn)一步提升用戶獲取效率及用戶留存率，並繼續(xù)採用差異化增長策略，夯實我們獨特的社交屬性、領(lǐng)先的內(nèi)容營運和技術(shù)能力，以及其他業(yè)務(wù)競爭力。這使得用戶數(shù)據(jù)在2022年第一季度創(chuàng)下新紀(jì)錄。期內(nèi)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別同比增長17.0%及15.0%至3.455億及5.979億。除了用戶規(guī)模的擴(kuò)大，受益於我們連接緊密的生態(tài)系統(tǒng)及持續(xù)引起用戶共鳴的豐富內(nèi)容，用戶的粘性及參與度亦不斷提升。2022年第一季度快手應(yīng)用平均日活躍用戶佔平均月活躍用戶比例增長至57.8%，同比提升1.0個百分點。同時，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時長於2022年第一季度達(dá)128.1分鐘，同比增長29.0%及環(huán)比增長7.7%。

我們持續(xù)強化平臺的社交屬性，並且在我們充滿活力和信任感的社區(qū)中，最大化長鏈條多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的力量。截至2022年3月底，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對數(shù)累計達(dá)到約188億對，同比增長68.9%，這證明用戶之間的關(guān)係越來越緊密且黏性越來越強。

我們在短劇、體育及泛知識等核心垂類的內(nèi)容豐富及質(zhì)量提升方面取得顯著進(jìn)展，這也持續(xù)推動了用戶的原生增長及其參與度的提升。快手星芒短劇於2022年第一季度取得優(yōu)異的業(yè)績，它旨在為專業(yè)短劇創(chuàng)作者提供內(nèi)容選題、流量及商務(wù)合作方面的全方位支持，以激勵彼等製作優(yōu)質(zhì)短劇。2022年第一季度，快手星芒短劇貢獻(xiàn)了包括「長公主在上」及「萬渣朝凰」在內(nèi)的18部大片，每部累計觀眾超過1億人次，推動我們成為行業(yè)領(lǐng)先的頂級短劇製作平臺之一。體育垂類方面，我們增加了對冬季奧運會等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，並加強營運該內(nèi)容的能力。截至2022年3月底，我們平臺已覆蓋40多種體育類目。

我們亦迭代及優(yōu)化深度學(xué)習(xí)模型，並優(yōu)化推薦策略。我們的人工智能驅(qū)動技術(shù)為用戶提供更好的體驗，從而有助於提高用戶長期留存率，並促進(jìn)用戶數(shù)量及使用時長的增長。

2022年第一季度，儘管我們面臨傳統(tǒng)的廣告行業(yè)淡季，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩及疫情再度爆發(fā)，我們在線上營銷領(lǐng)域的市場份額有所提升，這證明了我們對於廣告主差異化的價值主張。2022 年第一季度，線上營銷服務(wù)同比溫和增長32.6%，收入達(dá)到人民幣114億元。

強勁的流量增長以及視頻化廣告的趨勢助力我們2022年第一季度的線上營銷業(yè)務(wù)發(fā)展。我們藉助閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)、全面的產(chǎn)品矩陣、領(lǐng)先的技術(shù)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化廣告主體驗。因此，我們成功吸引了越來越多廣告主進(jìn)駐我們平臺。2022年第一季度，我們平臺的廣告主數(shù)量同比增長超過60%。

2022年第一季度，平臺電商商家貢獻(xiàn)的線上營銷服務(wù)收入保持健康增長態(tài)勢， 進(jìn)一步增強了我們線上營銷業(yè)務(wù)的韌性。這得益於我們蓬勃發(fā)展的電商業(yè)務(wù)、服務(wù)能力的提升以及作為電商業(yè)務(wù)自然延伸的廣告產(chǎn)品的持續(xù)迭代。

品牌廣告是廣告主可以受益於我們高價值的用戶社區(qū)、閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)以及如冬季奧運會、春節(jié)等成功的運營活動的另一陣地。2022年第一季度，我們招商引入數(shù)十家世界知名品牌。快手在品牌廣告主心目中形成了獨特及差異化的定位，成為廣告主在目標(biāo)用戶群中提高品牌知名度不容忽視的平臺。

2022年第一季度，直播收入為人民幣78億元，同比增長8.2%，這得益於我們從供給和需求兩方面加強了直播生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

用戶及流量的快速增長為我們直播生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。與此同時，我們在不斷變化的環(huán)境中探索新的用戶需求，2022年第一季度，我們通過推出包括快招工在內(nèi)的全新直播內(nèi)容，為平臺帶來了額外的用戶和流量增量。

在供給側(cè)，我們通過加強與公會的合作，不斷優(yōu)化直播內(nèi)容質(zhì)量。與此同時，我們給予平臺優(yōu)質(zhì)主播更多的流量傾斜，激勵主播不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2022年第一季度，每位主播的日均開播時長以兩位數(shù)的百分點同比增長。

在需求側(cè)，我們蓬勃發(fā)展的創(chuàng)作者社區(qū)及不斷豐富的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容吸引了更多用戶，形成內(nèi)容創(chuàng)作者價值最大化的良性循環(huán)，並加強我們強勁且充滿活力的直播生態(tài)系統(tǒng)。這帶來了直播觀眾人數(shù)及直播付費用戶的不斷增加。2022年第一季度，快手應(yīng)用的直播平均月付費用戶同比增長7.8%至56.5百萬人。快手應(yīng)用於2022年第一季度的每月直播付費用戶平均收入為人民幣46.3元，2021年第一季度為人民幣46.1元。

我們的其他服務(wù)表現(xiàn)強勁，其收入在2022年第一季度為人民幣19億元，同比增長54.6%，主要由電商業(yè)務(wù)推動。2022年第一季度，我們的電商交易總額同比增長47.7%至人民幣1,751億元，其中99%以上來自我們的閉環(huán)電商快手小店。

2022年第一季度，我們致力於強化信任電商模式，拓展品牌電商，加強服務(wù)商體系，持續(xù)提升整體用戶體驗，增加商品供應(yīng)，促進(jìn)電商直播內(nèi)容創(chuàng)作。這些努力結(jié)合我們領(lǐng)先的人工智能推薦技術(shù)，為用戶和商家創(chuàng)造更多價值，促進(jìn)消費，提升平臺直播電商滲透。

為進(jìn)一步凸顯我們特色的信任電商模式，我們推出了一套全面的消費者權(quán)益保障體系，信任購，並在商家推薦機制中加入消費者信任指數(shù)，以此改善商家運營，滿足消費者需求。這一舉措使得我們平臺2022年第一季度重複購買率同比進(jìn)一步提高。

在品牌電商方面，我們不僅努力服務(wù)及賦能知名品牌，亦有新興品牌，尤其是在快手電商生態(tài)系統(tǒng)中成長壯大起來的快品牌。憑藉我們龐大的流量、用戶忠誠度及多樣的運營措施，新興品牌觸達(dá)買家群體及轉(zhuǎn)化的能力進(jìn)一步加強。2022年第一季度，快品牌商家的月均電商交易總額超過人民幣2,500萬元。

旨在為我們電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家提供全方位及有針對性服務(wù)的快手服務(wù)商體系亦已初具規(guī)模。我們在增加平臺服務(wù)商數(shù)量的同時提高其服務(wù)質(zhì)量，以通過其助力實現(xiàn)商家電商交易總額的躍遷作為衡量指標(biāo)。我們亦推出額外政策以支持中小商家提高銷售效率，獲得在我們平臺的用戶曝光。以上努力共同推動月活躍商家數(shù)量在2022年第一季度實現(xiàn)同比雙位數(shù)百分點的增長。

我們海外市場增長步伐穩(wěn)健。2022年第一季度，我們嚴(yán)格控制開支，在戰(zhàn)略上整合資源，提高核心市場的效率。我們在當(dāng)前市場環(huán)境下進(jìn)一步突出我們的價值主張，繼續(xù)差異化的產(chǎn)品定位，完善目標(biāo)用戶擴(kuò)展策略，豐富內(nèi)容供給及提升算法技術(shù)。

更重要的是，我們?nèi)栽诓粩嗵嵘Ｍ馐袌龅脑鲩L質(zhì)量。2022年第一季度，我們在海外市場的平均日活躍用戶、用戶留存率以及每位日活躍用戶平均使用時長均繼續(xù)提升。以巴西為例，2022年第一季度，每位日活躍用戶日均使用時長接近60分鐘。

我們在海外市場的變現(xiàn)方面亦取得穩(wěn)健進(jìn)展。2022年第一季度，我們繼續(xù)提升本地化運營能力，並加強商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以上措施助力我們及我們平臺的創(chuàng)作者得以進(jìn)一步探索變現(xiàn)機會。

關(guān)於快手

快手作為領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺，其使命是成為全球最癡迷於為客戶創(chuàng)造價值的公司。快手堅持不懈，專注為客戶提供服務(wù)，並通過持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化其產(chǎn)品與服務(wù)為客戶創(chuàng)造價值。在快手，任何用戶都可以通過短視頻和直播來記錄和分享他們的生活，呈現(xiàn)和發(fā)揮所長。透過與內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)緊密合作，快手提供的產(chǎn)品和服務(wù)可滿足用戶自然產(chǎn)生的各種需求，包括娛樂、線上營銷服務(wù)、電商、網(wǎng)路遊戲、線上知識共用等。

前瞻性聲明

除過往事實的陳述外，本新聞稿載有若干前瞻性陳述。前瞻性陳述一般可透過所使用前瞻性詞彙識別，例如「或會」、「可能」、「可」、「可以」、「將」、「將會」、「預(yù)期」、「認(rèn)為」、「繼續(xù)」、「估計」、「預(yù)計」、「預(yù)測」、「打算」、「計劃」、「尋求」或「時間表」。該等前瞻性陳述受風(fēng)險、不確定因素及假設(shè)的影響，可能包括業(yè)務(wù)展望、財務(wù)表現(xiàn)預(yù)測、業(yè)務(wù)計劃預(yù)測、發(fā)展策略及對我們行業(yè)預(yù)期趨勢的預(yù)測。該等前瞻性陳述是根據(jù)本集團(tuán)現(xiàn)有的資料，亦按本新聞稿刊發(fā)之時的展望為基準(zhǔn)，在本新聞稿內(nèi)載列。該等前瞻性陳述是根據(jù)若干預(yù)測、假設(shè)及前提作出，當(dāng)中許多涉及主觀因素或不受我們控制。該等前瞻性陳述或會證明為不正確及可能不會在將來實現(xiàn)。該等前瞻性陳述涉及大量風(fēng)險及不明朗因素。鑒於上述風(fēng)險及不明朗因素，本新聞稿內(nèi)所載列的前瞻性陳述不應(yīng)視為董事會或本公司聲明該等計劃及目標(biāo)將會實現(xiàn)，故投資者不應(yīng)過於依賴該等陳述。除法律要求的情形外，我們並無責(zé)任公開發(fā)佈可能反映本新聞稿日期后發(fā)生的事件或情況或可能反映意料之外事件的該等前瞻性陳述的任何修訂。

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