由廣告主、代理集團(tuán)、媒體和貿(mào)易機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的廣告凈零擴(kuò)張
公司受邀參加推動(dòng)快速變革的全球工作
法國戛納2022年6月22日 /美通社/ -- 世界廣告行業(yè)中眾多最大的公司和協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者們宣布，他們打算向英國學(xué)習(xí)并計(jì)劃在國際主要市場推出廣告凈零計(jì)劃。全球主要的廣告代理控股公司dentsu international、Havas、Interpublic Group、Omnicom、Publicis Groupe和WPP、全球最大的廣告商之一Unilever、全球科技公司Google和Meta，再加上歐洲媒體公司Sky，將得到美國貿(mào)易機(jī)構(gòu)ANA、4A's和IAB、歐洲和全球代理協(xié)會(huì)EACA和Voxcomm、代表全球廣告商的WFA以及IAA的支持，將"廣告凈零計(jì)劃"從英國擴(kuò)展到其他主要廣告市場。LIONS的所有者Ascential對(duì)召集這次應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)的國際行動(dòng)起到了重要作用。小組邀請(qǐng)了更多具有國際影響力的組織加入并幫助支持推廣計(jì)劃。
廣告協(xié)會(huì)ISBA和IPA于2020年11月在英國啟動(dòng)了"廣告凈零"計(jì)劃，其會(huì)員包括100多家廣告商、代理、商業(yè)媒體所有者和制作公司。該全球聯(lián)盟的所有合作伙伴都是來自英國的支持者，致力于制定計(jì)劃將"廣告凈零"計(jì)劃擴(kuò)展到其他主要市場。新"廣告凈零"計(jì)劃小組將關(guān)注并立即關(guān)注美國和歐盟，與英國團(tuán)隊(duì)合作為在主要廣告市場推出迅速制定計(jì)劃。下一次更新將在11月9日至10日與COP27一起在線舉行的"廣告凈零全球峰會(huì)"上公布。之后將根據(jù)COP大會(huì)要求，在每年夏季的"坎城國際創(chuàng)意節(jié)"（Cannes Lions）和每年11月的"全球峰會(huì)"分享和討論進(jìn)展，以在這關(guān)鍵的十年中保持勢頭。
廣告協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Stephen Woodfor表示："我們的5點(diǎn)行動(dòng)計(jì)劃承諾，到2030年將英國廣告運(yùn)營中的碳排放降至凈零，各企業(yè)正致力于實(shí)施穩(wěn)健、經(jīng)過驗(yàn)證的減排計(jì)劃。該計(jì)劃還承諾利用廣告的力量讓消費(fèi)者加速轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)。我們很高興現(xiàn)在將制定國際發(fā)展路線圖，能夠靈活適應(yīng)和開發(fā)特定市場的解決方案，分享可持續(xù)廣告運(yùn)營的最佳實(shí)踐。我們歡迎所有對(duì)此感興趣的組織與我們聯(lián)系了解更多信息。"
按廣告媒體投資衡量，2020年全球廣告行業(yè)價(jià)值為5943.22億美元。前20大廣告市場占這一支出的89.3%，這些市場將成為該計(jì)劃推出的重點(diǎn)。
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