上海2023年4月6日 /美通社/ -- 4月6日，F(xiàn)ILA旗下的潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION正式啟動(dòng)品牌重塑企劃。基于品牌對(duì)年輕一代的深度洞察，F(xiàn)ILA FUSION回歸FUSION初心，提出了STAY IN FUSION萬(wàn)變因我的全新品牌理念，主張鼓勵(lì)年輕人打破邊界、融合差異，不迷戀定論，迸發(fā)出全新創(chuàng)意可能。圍繞這一核心品牌理念，F(xiàn)ILA FUSION重構(gòu)商品規(guī)劃，啟動(dòng)全新視覺基調(diào)，進(jìn)化零售體驗(yàn)以滿足當(dāng)下年輕人升級(jí)的消費(fèi)需求，同時(shí)品牌啟動(dòng)FUSION PARK社群項(xiàng)目，將繼續(xù)吸納更多與品牌有著相同信仰的年輕人，共同推動(dòng)文化及全球青年融合。

創(chuàng)立至今，F(xiàn)ILA FUSION憑借著在潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的獨(dú)特見解與出色表現(xiàn)，聚集了極具潮流態(tài)度的青年客群。基于一直以來與年輕客群的深度交流，F(xiàn)ILA FUSION清楚認(rèn)知到當(dāng)代青年比起接受傳統(tǒng)的精英主義敘事，年輕人更希望嘗試多元的新鮮體驗(yàn)，與志同道合的朋友玩在一起。多項(xiàng)最新調(diào)研報(bào)告也佐證了這一觀察：根據(jù)《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，在充滿好奇心的00后中，喜歡新潮運(yùn)動(dòng)的比例高達(dá)93.73%，而選擇這些運(yùn)動(dòng)的目的也大多是為了認(rèn)識(shí)新朋友、擴(kuò)大交際圈；而從《2022年文化潮流趨勢(shì)報(bào)告》中可以看出，當(dāng)代青年越來越重視多元身份，期望品牌從象征性表態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榍袑?shí)行動(dòng)，通過跨界交流彰顯多元包容。FILA FUSION在創(chuàng)立之初便鼓勵(lì)多元融合，回歸初心提出STAY IN FUSION萬(wàn)變因我這一全新品牌理念，以更擲地有聲的態(tài)度，鼓勵(lì)年輕人打破邊界、融合差異，嘗試多種不同潮流風(fēng)格，迸發(fā)全新創(chuàng)意可能。

基于對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的深刻理解，F(xiàn)ILA FUSION對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了大膽的梳理重構(gòu)。FILA FUSION將以街頭潮流運(yùn)動(dòng)為核心，全新構(gòu)建“FUSION X街頭玩家”和“FUSION LIFE運(yùn)動(dòng)靈感”兩大系列，“FUSION X街頭玩家”系列聚焦個(gè)性強(qiáng)烈的街頭風(fēng)格并強(qiáng)化潮流運(yùn)動(dòng)服飾的功能性，而“FUSION LIFE運(yùn)動(dòng)靈感”系列則致力于適配多場(chǎng)景的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。這兩條風(fēng)格各異的產(chǎn)品線，進(jìn)一步豐富當(dāng)代年輕人的穿搭選擇。此外，F(xiàn)ILA FUSION繼續(xù)以包容且開放的風(fēng)格推動(dòng)與全球先鋒創(chuàng)意單位攜手打造優(yōu)質(zhì)的跨界聯(lián)名產(chǎn)品。近年來FILA FUSION與英國(guó)先鋒潮牌ARIES，日系機(jī)能風(fēng)品牌WHITE MOUNTAINEERING、日本潮流解構(gòu)風(fēng)格品牌FACETASM、韓國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師品牌D-ANTIDOTE等跨界伙伴頻頻釋出誠(chéng)意之作，滿足具有國(guó)際視野的當(dāng)代年輕人不斷進(jìn)階的潮流需求。在未來，品牌還將拓展與本土潮流品牌及文化機(jī)構(gòu)的合作，扶持中國(guó)本土潮流創(chuàng)意走向全球，繼續(xù)融匯全球創(chuàng)意與文化，帶來更多頂尖聯(lián)名企劃。

FILA FUSION強(qiáng)化視覺風(fēng)格，將原本的紅白藍(lán)基調(diào)進(jìn)化，提取代表FILA基因的藍(lán)色，并使之變得更為明快，在傳承品牌基因的同時(shí)強(qiáng)調(diào)FILA FUSION的年輕調(diào)性，帶來令人耳目一新的視覺感受。

文化融合及青年文化推動(dòng)方面，F(xiàn)ILA FUSION在3月24日已在成都落地FUSION PARK社群首發(fā)活動(dòng)，并在4月6日上線同名專屬活動(dòng)報(bào)名小程序。FUSION PARK社群是品牌為每一個(gè)潮流玩家打造的樂園，帶來別具創(chuàng)意的街頭潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，在社群活動(dòng)中鼓勵(lì)參與者探尋真實(shí)自我，并持續(xù)推動(dòng)文化及全球青年融合。中國(guó)長(zhǎng)板速降最快速度紀(jì)錄保持者卿運(yùn)輝和滑板藝術(shù)家Denys已入駐FUSION PARK，為社群參與者的滑板玩趣之路帶來專業(yè)指導(dǎo)。

FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人蔡徐坤，F(xiàn)ILA FUSION代言人歐陽(yáng)娜娜，國(guó)風(fēng)街舞舞者Joni，青花瓷涂鴉藝術(shù)家Nut以多元視角、多重身份與跨界藝術(shù)分別詮釋了STAY IN FUSION萬(wàn)變因我的品牌理念。藝術(shù)家Nut還以STAY IN FUSION萬(wàn)變因我為靈感，融合滑板、涂鴉與青花瓷創(chuàng)作大型藝術(shù)裝置作品，作品將東西方元素以創(chuàng)意的手法融合，主打輕量的CURVE曲板鞋從瓷化的鞋盒中被氣球引上天際，詮釋了在STAY IN FUSION萬(wàn)變因我的品牌理念號(hào)召下，新一代年輕人包容多元、自在隨性又不失個(gè)性的街頭生活態(tài)度。4月6日起，藝術(shù)裝置作品限時(shí)登陸成都萬(wàn)象城，在這座多元活力之都首次亮相。

圍繞STAY IN FUSION萬(wàn)變因我的品牌理念，讓風(fēng)格融合、在街頭聚變，打造更符合當(dāng)代青年生活方式及態(tài)度的潮流風(fēng)格，進(jìn)一步引領(lǐng)青年潮流文化的銳意突破。